蔡恩泽

  深圳华强北商业街日前召开新闻发布会，首度公开回应“年底华强北空铺潮加剧”现象，证实了华强北的空置率确实处于“历史最高位”。曾“一铺难求”、租金惊人的华强北，正经历萧条冷落的寒冬。

  追溯源头，尽人皆知的“山寨”一词，最早即源于华强北商业街生产的低端手机。作为亚洲最大的电子产品集散中心，这里曾云集了2000多家与手机相关的商铺，通过低成本模仿主流手机产品的外观或部分功能，制造出大量廉价低端手机，销往国内乃至出口世界各地。华强北也因“山寨”手机卖场扎堆而被戏称为“山寨一条街”。

  从客观上讲，山寨的出现，使囊中羞涩的人也可以共享相对高端的科技。市场就是猎物，山寨的优势在于其敏锐的嗅觉，能与市场快速对接。市场上永远都有创新和突破的空间，及时和市场沟通，把握消费者的需求心理，挖掘新的卖点，就是商机，就是利润。

  可是，没有知识产权、靠模仿过日子的商业另类终究难以长期维持。山寨手机尽管曾红火一时，但山大王们大块吃肉、大碗喝酒、大秤分金的好日子已然到了头。山寨手机走向没落，给中国制造接通了一个颇具警示意义的信号。

  山寨手机可谓是中国模仿制造之集大成者：一辆微型轿车模型，翻过身来就是一部带着摄像头的触摸屏手机，“车灯”里还隐藏着一支手写笔；一款有着早年“砖头”风格的手机，天线能在瞬间释放出强大的电流，而与电警棍一样具有防身效果；一颗“手雷”握在手里，周围的人唯恐避之不及，掰开一看，却是虚惊一场，原来是部手雷式手机。

  在过去的30多年里，不少中国企业习惯于模仿，他们从美国、欧盟和日本买来生产线，或以股权换技术，却没有创造出新的产品和服务，尽管技术创新一直挂在嘴上，甚至像烟花爆竹一样地每年都被眼花缭乱地燃放，但从来都是过眼烟云。

  由于浮躁，哪家企业赚了钱，同类企业便一哄而起，竞相仿造，真像雨后春笋般从地下冒出来。由于浮躁，中国企业家静不下心来创新，特别是很少下工夫创造具有核心竞争力的品牌。中国品牌是广告“炸”出来的，是网点“铺”出来的，是价格“杀”出来的，是花样“翻”出来的。

  跳出“山寨”看山寨，虽说中国制造已成世界工厂的代名词，但底气不足，从事的主要是低级产品和加工业，有人曾以雄踞世界酒瓶盖生产总量第一为豪，可其优势仅仅在于廉价的劳动成本。

  山寨无名分，而盗版又凸显了非常严重的道德问题，有损国格。从长远利益看，山寨不仅损害中国的国际形象，也扼杀中国人的创新精神，长此以往，我们不仅会失去原创力的“造血功能”，在国际大家庭中也难有话语权。我国DVD产业就因这个致命的软肋而遭遇毁灭性的打击。我国DVD产量占全球市场的80%，但国产品牌已全军覆没，都在为国外品牌做代工，击垮中国DVD产业的只是一纸专利。

  在经济全球化的大背景下，“山寨”已成中国制造对抗现代商业游戏规则的土围子，成了中国制造进取心的绊脚石，成了中国制造创造力的囚笼。中国制造要真正有出息，必须走出“山寨”，挺进创新，努力打造民族品牌。

  走出“山寨”，挺进创新，需要重振雄风的信心。而中国制造要坚定信念，上下齐心合力，变制造大国为制造强国，心态比资金、技术更重要，人文环境比物质资源更重要，理性、客观、辩证的精神支柱和思维方式比一轮又一轮的商机更重要。

  要走出“山寨”，企业得升级，拥有自己的知识产权，得多一点杂交思维，尽力拓展中国特色的品牌文化。

  中国中小企业正面临生存和死亡的抉择，珠三角地区大批中小企业正在徘徊中，升级难，而不升级是死，与其坐而待毙，不如断臂求生。在庞大的国际专利系列中，中国所占的比例微乎其微，这说明中国在制造业技术创新方面成就不大，制造工业依然仅仅是个典型的装配工业而已。对于处在产业链的下游“有规模、没效益”的中国制造来说，加大研发领域投资，研发核心技术才是摆脱高昂专利费困扰的唯一道路。

  大多数成功的新产品创意都来自于杂交，MP3 +大硬盘 = iPod，苹果公司把MP3和超大的存储空间结合起来，创造出了风靡全球的iPod。苹果在耐克的跑鞋中插入了一个芯片，用来记录跑步的步频，并通过无线信号传输到用户的iPod nano上。这样，用户就可以随时知道自己跑步的距离以及消耗的热量。

  在当今国际市场上，几乎每个知名的品牌都蕴含着一个民族的文化特质。较之产品，吸附在产品上的文化元素，其生命要长得多。因此，中国制造的品牌设计一定要立足中国的传统文化，渗透中国元素，将现代和文化遗产结合起来进行充分定位，并要把握将要发生的前瞻性趋势创造自己的特色品牌。

  有了创新，有了知识产权，有了品牌，加上企业灵敏的市场嗅觉，中国制造才有机会赢得一片崭新的天地。

  （作者系晶苏传媒首席分析师，财经媒体专栏作家）