⊙记者 黄金滔 安仲文 ○编辑 张亦文

  年底基金公司的资管规模排名是业内最热门话题之一，但记者日前在采访中了解到，国内基金公司看待资管规模排名的态度已悄然生变，从拼规模、拼数量到拼业绩、拼利润的转变，看淡资管规模数量增长、看重资管规模质量增长的新模式开始露头。

  记者了解到，以招商基金、广发基金为代表的一批基金公司，已开始放弃通过货币基金年底冲规模的做法，主动为年底资管规模“挤泡沫”，旗下货币基金规模在第四季度不升反降。数据显示，招商现金增值货币、广发货币较三季度末分别减少57.74亿份、42.52亿份。

  业内人士告诉记者，年底“帮忙资金”一般不会在账上停留太久，往往在新年的年头旋即抽离。短期内大批资金流入流出，不利于基金产品的稳定。年底通过渠道找“帮忙资金”对货币基金营销冲量，由于年底资金价格相对较高，往往要支付较大的营销费用，无论是对基金持有人的利益，还是对基金公司的股东利益来说，都不是最佳选择。

  事实上，尽管年底没有专门针对货币基金开展“冲规模”营销，但并没有影响招商基金的年终资管规模排名的上升趋势。统计显示，2012年年末招商基金公募资管规模达到554亿元，升至行业第18位，较2011年提升5位。如果算上专户、社保等非公募资产，招商基金2012年底的资管规模已经超过800亿元，跻身大中型基金公司行列。

  不争而争，是招商基金今年在营销策略上的重大变革，其背后是招商基金在营销领域坚持的一个原则——努力为持有人赚钱。在招商基金总经理许小松看来，基金的营销必须是为投资人而营销。如果不能在合理的时间内帮投资人挣钱，基金公司就失去了存在的意义。在资管规模不断攀升的同时，招商基金的管理业绩也明显提升。银河证券数据显示，截至2012年12月31日，招商安泰债券A在2012年录得4.53%的收益率，在长期标准债券型基金(A类)中排名第二；招商安泰债券B在2012年录得4.11%的收益率，在长期标准债券型基金(B/C类)中排名第一；招商安达混合基金则以6.47%的年内收益率在35只保本基金中位列第二。