已经“吃老本”近三年的苹果公司，眼下可能到了不得不有所表示的时候了。

  随着公司股价一路跌至一年低点并丢掉市值榜首的宝座，近日业界有关苹果很快将发布创新产品的传闻再度升温。在这其中，已经谈论多时的苹果电视呼声最高，有分析人士预言，苹果最早在3月份就会举行与电视有关的新品发布会。

  ⊙记者 朱周良 ○编辑 毛明江

  CNBC周二引述美国风险投资专家斯特恩的观点报道称，考虑到苹果近期遭遇的困境，该公司迫切需要通过发布新的产品来提振人气，而酝酿多时的电视计划可能正是苹果寄予厚望的救命稻草。如果苹果的电视计划获得成功，其影响力可能不逊于iPhone和iPad。

  并非单纯卖电视机

  自去年9月中旬创出历史新高以来，苹果股价一路狂泻，相继跌破700、600和500三个整数关口，股价跌至一年多来的低点。截至19日收盘，苹果股价报459.99美元，这一轮调整的累计跌幅高达35%。上月，苹果拱手将全球最大市值公司的宝座让回给了石油巨头埃克森美孚。

  距离苹果上一次发布新的产品系列已有近三年，在此期间，苹果除了对现有产品更新换代或是“放大缩小”之外，并无任何创新性的产品面世。这也是外界认为苹果可能是时候弄出一些“新玩意”的原因之一。

  斯特恩认为，苹果如果推出电视产品，绝非简单的电视设备那么简单。根据他的设想，苹果的最终目标应该是为用户打造一个一体化的生活生态系统，而电视将在其中扮演重要角色。通过一台超薄电视机设备，苹果将为用户提供包括有线电视、电影、音乐、电子邮件、社交媒体等在内的一体化服务和体验。

  斯特恩推断的依据之一，是苹果总裁库克所提出的“苹果已不再是一家单纯的硬件生产商”，而是要打造涵盖硬件、软件和服务的“一条龙服务”。据统计，上季度，苹果在软件和服务方面的收入已升至37.5亿美元。斯特恩预言，如果苹果的电视计划能一炮打响，其有望借助这一新的平台极大提升软件和服务收入。

  3月份要开发布会？

  有分析认为，苹果可能希望通过收购现有电视厂商的途径，来加快进军电视领域的步伐。上周，陷入财务困境的德国老牌电视厂商Loewe的股价连续暴涨，一度单日飙升超过30%。有关苹果可能收购该公司的传言，是股价飙涨背后的直接原因。

  一些最新迹象似乎也预示，苹果的计划并非仅仅想推出一款电视机那么简单。据外媒近日披露，苹果正与美国大型有线电视网络媒体企业HBO商谈合作，希望在今年将HBO的节目纳入“苹果TV”，后者是苹果在几年前推出的一款电视机顶盒设备。

  华尔街投行杰弗里斯的资深科技行业分析师米西克日前发布报告预言，苹果可能在3月份举行一场与电视产品相关的新品发布活动。

  米西克表示，他并不认为苹果这次会宣布推出电视机，而更可能是一种基于“苹果TV”的一套电视软件开发系统，后者将允许软件开发商为苹果的电视机顶盒设计游戏和其他软件，就像iPhone和iPad的模式一样。

  米西克的这份报告一度在业界引起强烈关注，不过，也有一些人对这样的预测表示了怀疑。

  智能手表也是备选

  针对米西克有关苹果3月份将推出电视新品的预言，在业界小有名气的“苹果传言终结者”、科技网站编辑达尔林普尔近日给予了断然否定。被指在苹果公司有可靠“内线”的达尔林普尔，过去几年一直是苹果新品发布会日期的最准确预言者。

  除了电视，坊间还传闻苹果有意推出智能手表，即iWatch。苹果前高管路易斯加西周二表示，相比电视，他认为眼下苹果更可能先推出iWatch。

  路易斯加西表示，电视更多还是一种相对固定的设备，而根据他对苹果公司文化的体会，苹果更热衷于推出那些跟消费者时刻紧密关联的设备，比如iWatch，后者可以被设计成一种跟用户随时亲密接触的微型个人电脑。按照路易斯加西的推测，苹果可能根本不会推出任何电视设备，而只是会沿用现有的“苹果TV”机顶盒。