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    谋求拉长产业链 培育新核心收入源——访百视通总裁陶鸣成
    2013-04-02       来源:上海证券报      

      ⊙记者 杨伟中 ○编辑 邱江

      

      “百视通是一家‘长跑’企业,今后主营业务会有更加丰富的发展,就是在IPTV业务维持平稳增长的同时,年内将通过诸如提高按次点播、广告等业务的利润增长率,保持全年经营业绩的稳定成长。”百视通总裁陶鸣成日前在接受记者采访时称,公司已着手加大内容与版权经营、移动互联网等业务发展力度,同时借助并购合适的对象拉长产业链,使得百视通未来成为一个在新媒体行业里上下游完全贯通的企业。

      百视通目前业绩最靓的IPTV业务仅上年度即新增600万用户,使得累计用户达到1600万,而业内第二名仅210余万户。陶鸣成认为,在未来两三年中IPTV还会有不错的发展空间,但今后用户数量增长将不会继续突飞猛进。他坦言,更主要的是,自去年起公司先后尝试利润分享,即对于中央级播控平台与省级播控平台的内容逐步导入进来后,在基本收视费中要分钱给对方,比例约20%,这在今年全面实施后自然会削弱其一定利润贡献率。

      对此,他表示今年将通过提升按次点播(PPV)和广告两大板块业务加以弥补。关于PPV业务,百视通今年将继续花大力气做好内容供应,结合IPTV业务加快做好内容产品化的步伐。陶鸣成认为,借助不断增多的用户资源,就可以培植更多的广告客户。

      百视通去年3月投资了“风行网”,通过导入互联网视频业务推进“台网联动”,借此跟诸如东方卫视《达人秀》和《五星体育》频道等合作,切实推动这些节目更加立体化与覆盖面,同时更有利于公司整个产业链建设,为今后多屏发展做了铺垫。陶鸣成表示,百视通希望能够跟母公司SMG一起打造整个产业链,这将是一个大的战略布局。从短期来说,我们希望IPTV业务稳固发展后,在新业务上尤其是OTT、移动互联网上加大包括研发在内的投入,让它们将来成为我们第二个、第三个核心的收入来源。

      陶鸣成指出,通过一年多来的摸索运营,OTT业务已进入一个被市场逐步认同的阶段,但它的爆发期大概还需要一两年时间。

      尽管OTT还处于一个培育期,但陶鸣成强调,百视通会发挥以往在IPTV运营上相对成熟的经验与优势,通过联手合适的硬件供应商,重在做好OTT内容建设,借助用好的内容、好的服务和好的体验,打开用户市场大门。

      据透露,今年起百视通要通过资本运作,并购和整合那些跟自己行业有关联的上下游企业,比如内容制作,像去年公司已投了一些片子,今年还会做这方面尝试;中游的如网络;下游的跟公司业务相关的终端,包括芯片、整机等。这方面的具体对象,百视通比较感兴趣于那些原本在排长队等待IPO的公司,有的在进行一定的沟通和接触。