⊙记者 郑培源 ○见习编辑 华笑丛

  传统连锁商业巨头的未来之路在哪里？苏宁云商正在线上线下业务融合之路上寻找突破，记者了解到，继在网购上加大投入之后，上周苏宁易购又推出了网游频道，尝试在网上的虚拟游戏与真实消费之间实现互动。由于首期就上线40多款游戏，苏宁易购成为目前国内上线网游数量最多电商平台。

  打开苏宁易购游戏频道网页，“边玩边购”的广告语映入眼帘。据了解，苏宁易购主要向玩家提供网页游戏、游戏点卡等服务内容，手机游戏也成为配合电商的重要平台。首期上线游戏中，除了当前网络最火热的德州扑克、斗地主、轩辕变等知名网游外，还覆盖有战争策略、休闲棋牌、模拟经营、角色扮演四大类数十款热门游戏。就网页上的信息分析，苏宁易购联合运营的对象包括搜狐畅游、完美世界、蓝港在线等。“目前我们还是试水状态，为网游运营商提供平台，进行分成合作。”苏宁易购内部人士告诉记者，“希望通过易购账户和游戏账户的打通，促进游戏玩家的购物消费和电商客户的游戏消费。”

  记者了解到，除了在线上活动中出现以苏宁购物卡和商品来奖励游戏玩家的模式，苏宁Expo超级店也开设了游戏体验区，并将提供试玩账号、定制游戏礼品，购买指定游戏电脑产品等，显示公司对网游业务的进入并非走走过场。不过，公司内部人士告诉记者，目前并无进入自主开发、运营网游业务的计划。

  苏宁云商在电商业务上着力不小，收效不错。财报显示，去年公司电商实现销售收入152.16亿元（含税），商旅、充值、彩票、团购等虚拟产品代售业务销售约15亿元，总体水平居国内电子商务行业前三甲。而4月末披露的一季报显示，在公司主营业务收入同比增20.45%的情况下，电子商务业务实现营收44.99亿元，同比增长达134%。而今年年初工业和信息化部通信发展司司长、新闻发言人张峰表示，苏宁和国美初步具备获得虚拟运营牌照的条件，也令业界对传统商业巨头转向移动互联寄予希望。

  不过，对于尚未扭亏的电商群体，尤其是从线下往线上转型的国美苏宁，实现转型升级并非坦途，借力网游之路也未必一帆风顺。“通过以毛利率较低的零售平台吸引游戏双方的流量，再提升变现能力，是电商的自然选择。但电商涉足网游市场处在一个初级阶段，网购群体也未形成习惯到电商平台玩游戏，要将用户的网购需求与游戏娱乐需求结合起来，还需要一个过程。”一位业内人士表示。记者了解到，自2012年6月以来，淘宝、当当网、京东、国美先后尝试过推出网游，不过目前还没有一家爆出消息发生“化学反应”。“我们总结了业界的一些经验和教训，一次推出的游戏也很多。”苏宁内部人士告诉记者，“相信融合会是未来的方向。”