今年7月，“好声音”浪潮将再度席卷而来，继续响彻神州。站在原版——荷兰《The Voice》的肩膀上，《中国好声音》第一季播出后，迅速掀起收视狂潮，品牌的财富价值不断上升。一次证明“好声音”的机会，华丽转身为中国娱乐界最赚钱的“好生意”。

  受“好声音”效应的刺激，今年以来，各大卫视掷重金买进海外版权，力求实现“名利双收”。随着《我是歌手》的完美收官，《星跳水立方》、《中国最强音》、《中国梦之声》相继登台，这个夏天注定将成为各大卫视揽金揽人气的争夺大战。

  ⊙记者 张苧月 ○编辑 于勇

  收视狂潮

  “拿来主义”引爆收视狂潮

  2012年的夏天，浙江卫视牵手荷兰综艺节目，一改“山寨”风格推出《中国好声音》，点燃全民追捧热情。该节目“烧钱”近一亿元，从荷兰引进海外版权，全程由海外制作团队指导，大手笔打造顶级舞台。甚至连明星导师的四把座椅，都是直接从荷兰引进，每把标价80万元。

  令人惊喜的是，站在原版《The Voice》的肩膀上，《中国好声音》一经播出，便迅速获得了普通观众和业内人士的一片赞赏，收视率逐期攀升。从第二期开始，一直称霸同时段收视冠军的宝座。另外，无论是在微博还是网络搜索中，该节目始终占据着热议排行榜第一的位置。

  “好声音”一炮走红后，国内选秀节目的鼻祖——湖南卫视，自然不肯位居第二，快马加鞭于今年1月推出《我是歌手》音乐对决综艺秀。该档节目与《中国好声音》一样，同为海外版权引进的衍生物，其真身是韩国电视台热播综艺节目《我是歌手》。

  事实证明，湖南卫视的尝试也取得了成功。歌王歌后卸去平日的辉煌，以相互对决的形式博得了观众和商业的芳心，收视率一路飘红，位居同时段第一，最高达4.349%。

  《中国好声音》和《我是歌手》获得市场的高度认可后，引进海外版权综艺成为各大卫视竞逐的热点。夏日未至，另一档音乐真人秀节目《中国最强音》便强势登陆湖南卫视，其原版是英国综艺节目《X Factor》。

  同期，江苏卫视打造的《星跳水立方》和东方卫视制作的《中国梦之声》也相继播出，它们分别引进于德国综艺节目《High Diving》和美国综艺王牌《American Idol》，即风靡全球的美国偶像。另外，湖北卫视也加入了这场荧屏大战，不惜血本购进韩国收视第一节目《Super K》的版权，在7月直接对决《中国好声音》第二季。

  为了更好地吸引观众，上述卫视不仅在制作成本上豪掷重金、商业运作上动足脑筋，同时对评委的选择也颇具噱头。就《中国最强音》和《中国梦之声》而言，章子怡和黄晓明两位影视巨星的加盟，令这两档节目未播先红。同时，奥运冠军现身《星跳水立方》，亲自指导参赛明星，也为该节目增添了不少看点。

  大型综艺节目入账财富一览

  节目 平台 制作投入（人民币） 收益（人民币） 原版

  中国好声音 浙江卫视 1亿 3亿 The Voice（荷兰）

  我是歌手 湖南卫视 6500—8000万 2.2亿 I am a singer (韩国)

  中国最强音 湖南卫视 1亿左右 5亿 The X—factor（英国）

  星跳水立方 江苏卫视 约1亿 15秒广告18万 High diving（德国）

  中国梦之声 东方卫视 约1亿 未知 American Idol（美国）

  （制表：张苧月）

  收益可观

  综艺节目变身摇钱树

  据记者了解，各大卫视之所以偏爱引进海外综艺节目，归因于它在为电视台创造口碑效应的同时，还能发挥巨大的商业价值。以《中国好声音》为例，1亿元的制作成本换来了3亿元的收益，浙江卫视可谓是赚得盆满钵盈。

  据悉，在第一季首期“好声音”播出后的20天里，其广告费从每15秒15万元飙升至36万元。以每期节目22分钟广告，每15秒广告费36万元计算，一期《中国好声音》的广告费就达3000多万元。在总决赛夜中，“好声音”的插播广告更是卖到每15秒116万元的天价，将近翻了八倍，创下卫视15秒广告的单条价格之最，“好声音”绝对成为了最赚钱的“好生意”。

  节目结束后，除了其本身的衍生品或线上歌曲继续销售外，歌手签约、演唱会、唱片发售及商业演出等获利环节，依然归制作方所有。这意味着《中国好声音》在原版节目的基础上，打造了商业模式的全产业链。某商演公司负责人透露，在20场巡演计划和上百个商演邀约的刺激下，“好声音”再度发挥了摇钱树的功能。其16强选手的出场费报价便高达10万和15万两个价位，这还仅是劳务费。

  另一笔当之无愧的“好生意”则是《我是歌手》，8000万左右的制作成本，轻松揽入2.2亿的收益进账。随后，接档的《中国最强音》更是以1亿元的投入收获了5亿的广告冠名费，财富效应不断发酵。此外，《中国梦之声》和《星跳水立方》的投入成本也大约在1亿人民币左右，其具体收益相关部门还未明确公布。但可以肯定的是，目前《星跳水立方》的插播广告已达15秒18万元的单价。

  “2012年湖南卫视广告招标期间，《我是歌手》只是一个名不见经传的节目，不仅未被拿出来单独招标，冠名费也以较低的价格拍给了某洗衣液品牌。不过，湖南卫视留了一手，在广告招标时并未卖出全部广告，而是留出了部分中插广告的位置。不出意料，《我是歌手》第一期节目播出后，取得不错反响，那些预留的广告位立马变得抢手起来，广告费从每15秒8.6万元上涨至每15秒13万元左右。此后，随着收视率的攀升，广告价格更是成倍上涨。”某业内人士指出。

  在《中国好声音》第二季的广告招标会中，冠名费溢价更高达233%以上，从6000万元升至2亿，广告中标总额逾10亿。日前媒体报道，参与“好声音”广告竞标的企业有十多家，其独家冠名权底价以9000万元起拍。加多宝、郎酒、香飘飘和汇源四家企业强势发力，将竞标价推到1.5亿元。之后，在加多宝和郎酒大战50多个回合后，加多宝方面终于以天价击败竞争对手，再度拿下该节目的独家冠名权。

  纵观上述几档节目，其“玩法”都是先斥巨资购买海外版权，再聘请一流明星和制作团队参与。然后依靠广告商投入，获取单笔超大额广告费，创造了可观的财富收益。值得一提的是，这类节目还与新媒体相结合，借助大量的微博互动和网络视频点击，加快节目的品牌营销，以增添新的盈利点。