践行大数据战略

  浙报传媒试剑《秦时明月》

  ⊙记者 郑培源 ○编辑 全泽源

  “定位于当今的大数据时代，我们要打造的是互联网时代的枢纽型传媒集团。”这样的企业介绍并非来自一家新兴的互联网企业，而是出自浙江日报集团下属的上市公司浙报传媒高管口中。凭借对新媒体领域的全方位涉足，浙报传媒的大数据战略已经启动，而投资即将于暑期上映的《秦时明月》电影版，或将成为公司转型的小试牛刀。

  无论在上周举行的业绩说明会上，还是在对外交流中，浙报传媒正积极传递这样一个信号：公司正在从传统媒体的角色全面转入互联网领域，并希望以市场为导向有所作为。“传统媒体的核心是读者，其商业模式是获取读者后通过广告等二次销售盈利模式。而互联网领域，我们理解用户是核心，利用数据库智能分析，通过新闻、资讯、娱乐、服务等四个版块，为用户提供其愿意付钱的产品或服务，这是我们今后的商业模式。”公司高管表示：“传统媒体在互联网（包括移动互联）语境下，做互联网语境下的商业模式重构很困难，做传播力再造很容易，正是基于这一思考，我们在全媒体转型时纳入了符合国有性质和浙报特质的互动娱乐平台，收购了边锋浩方”。

  参与《秦时明月》的投资和合作，同样是出于对市场的信心。记者了解到，早在2008年浙报传媒就开始关注《秦时明月》项目并开始接洽，去年与上海炫动传播和杭州玄机科技信息正式投拍《秦时明月 远古龙魂》大电影项目。公司2012年财报显示，先期投资500万元，持股20%。

  “在影视投资产业方面，我们将更多考虑发展后端影视营销和影视衍生产品开发。这是国内影视产业比较空白的领域，关注度低，蕴含更大的产业价值，尤其是衍生品开发，可以与我们现有娱乐平台进行资源整合和协同，这也是我们介入影视产业的重点方向。”公司高管表示。目前浙报传媒正在联合上海骏梦联合运营开发页游、手游，并且依托北京游卡资源尝试开发《秦时明月》桌游产品。记者同时了解到，光线传媒正与制作方沟通联合发行事宜，而《秦时明月》前传的真人电视剧改编制作权也被华录百纳获得，后续的授权更是待价而沽。“这是一个优质的动漫品牌，我们希望能开发透。”公司内部人士表示。

  公司并购的边锋游戏平台的动向同样引人关注。公司高管称，浙报传媒进入互联网领域后，将由大众媒体向分众媒体转型。“边锋浩方的收购对我们而言是关键性的基础性工程，边锋浩方拥有庞大的用户资源，是具有媒体属性和背景的娱乐平台，有别于单纯的游戏公司。收购完成后，边锋浩方将在用户获取和维护、线上线下互动，从内容到服务的提供上，为浙报传媒向分众传媒转型提供最基础的核心数据库，成为转型的基础平台。”

  记者获悉，公司有明确计划加快边锋切入移动端应用领域，并在手机游戏方面大力投入。云阅读和短视频类的产品也是边锋团队重点布局的方向。