为了应对市场竞争带来的挑战，这些现金管理工具正在筹划功能升级，通过捆绑新功能，例如账户内资产充值、网购支付、信用还款、转账等多种应用，以提高投资者的用户黏性，打造投资者一站式投资理财平台

  ⊙记者 赵明超 ○编辑 张亦文

  余额宝推出后备受市场瞩目，在其示范效应下，部分基金销售机构开始借势营销，大力推广这种实质为货币基金T+0产品的现金理财产品。

  趁势营销

  天弘基金和支付宝联合推出的余额宝，事实上是天弘增利宝货币基金T+0产品。这种货币基金创新品种，日内可以实现申赎，增加了货币基金的流动性，早在去年底就被基金公司作为创新品种推出，受到了很多投资者追捧，包括汇添富推出的场内基金添富快线、南方现金A货币基金T+0产品等。但和如日中天的余额宝相比，并不为太多人所熟悉。

  余额宝推出后，在阿里巴巴集团强大的市场影响力下，迅速扩大了投资者对此类货币基金T+0产品的认知，在短短十多天内，通过支付宝购买天弘增利宝基金的用户就超过250万人，申购资金量达到70亿元以上，让投资者见证了互联网金融的巨大魅力。

  在余额宝巨大示范效应下，多家基金第三方销售公司纷纷加大此类产品的营销力度。记者统计发现，在余额宝推出后，天天基金网在极短时间内就推出了“活期宝”，可以购买两种货币基金产品，分别是南方现金增利货币及华安现金富利货币基金；早在今年5月份，数米基金网就推出了“数米现金宝”，可以购买的产品是海富通货币基金A；而众禄基金在更早的2012年12月就推出了“众禄现金宝”，可以实现与几十只货币基金功能对接。

  和余额宝一样，这些现金管理工具，投资对象均是各种货币市场基金产品，类似于银行储蓄，但是却可以获得远超活期存款的收益。由于货币基金投资范围是国债、央行票据、商业票据、银行定期存单、政府短期债券等，安全系数较高，收益也很稳定，在各类基金中风险最低，现实中极少发生本金亏损。加上没有申赎费用，交易成本低，对于风险承受能力较低，追求稳定收益的投资者来说，此类产品是很好的选择。

  借助余额宝带来的宣传效应，这些基金销售机构开始发力营销，在上述几家基金销售机构的网站上，均在显著位置予以推广，以高收益和高流动性为宣传策略，而6月份由于钱荒大幅推高了收益率，更助长了投资者的热情。

  各“宝”大比拼

  据了解，上述各种“宝”，尽管投资标的均为货币基金相关的现金管理产品， 但又有各自的特点，主要体现在投资基金标的、收益率、安全性、方便性等。

  余额宝的优势，在于打通了购物和理财两个账户，投资者可以用余额宝理财账户在淘宝上购物、充话费等，消费支付的功能显著，也可以成为支付宝关联的银行卡的理财渠道，转账理财购物之间的转换方便快捷，目前支持天弘增利宝一只货币基金，支持8家银行卡。

  数米基金和众禄基金推出的现金宝，以及天天基金网推出的活期宝，目前更多的强调投资功能，除了收益和安全性外，更加强调流动性管理，投资者可以T+0赎回，7×24小时随时取现，资金极速到账，节假日均可使用，同时合作银行也更多一些，其中数米现金宝支持17家银行卡，众禄现金宝支持16家银行卡，天天基金网持支持14家银行卡。为了应对市场竞争带来的挑战，这些现金管理工具，正在筹划功能升级，通过捆绑新功能，例如账户内资产充值、网购支付、信用还款、转账等多种应用，以提高投资者的用户黏性，打造投资者一站式投资理财平台。

  据了解，借着余额宝推出的宣传效应，投资者提高了对此类产品的认知，这些基金销售机构推出的现金理财工具，受关注程度迅速增加，尤其是此前已经开发的存量客户，由于最近一个多月来股市表现糟糕，同时货币市场基金由于钱荒导致收益率飙涨，很多人开始选择购买货币市场基金，并获得了不错的收益。