《大明猩》走进欢乐谷

  华谊兄弟搞跨界营销

  ⊙记者 侯利红 ○编辑 全泽源

  由华谊兄弟出品的3D/CG巨制《大明猩》14日在北京欢乐谷举行首映礼。据悉，这是《大明猩》与欢乐谷全国性合作的第一站，接下来影片还会相继在上海、深圳、成都的欢乐谷进行首映。据悉这是国内电影营销首度与旅游地产联姻，华谊兄弟此举可谓别出心裁。

  据介绍，此次《大明猩》全国巡回首映礼，欢乐谷不仅为影片放映提供活动场地，还将提供园区宣传资源，帮助该片尽可能扩大在目标观众群的影响力。同时，欢乐谷自身也将借助华谊兄弟电影的品牌影响力及首映活动的吸引力，提升暑期游园的人气，从而实现双方“共赢”。另外，华谊兄弟和欢乐谷方面还将通过官微互动推广、宣传素材绑定体现等方式，共同为《大明猩》首映礼活动宣传造势。

  业内人士表示，此次《大明猩》开展的跨界营销颇具新意，显示出华谊兄弟无论从电影创作还是营销上，均努力贯彻“华谊订制”的理念。

  华谊兄弟负责人介绍，7月8日《大明猩》全国第一轮点映之后，从院线到媒体以及普通观众，均给予《大明猩》以“力荐”级别。7月13日，电影《大明猩》在全国26个省做了超过120场的观众口碑场，观影人次近万人，这也是继《疯狂原始人》之后又一部“零差评”的合家欢力作。

  分析师表示，2013年伊始，华谊兄弟即以《西游降魔篇》取得了12.45亿元票房，紧随其后五部风格迥异的“华谊出品”将登陆银幕继续发力，出征2013年暑期档、国庆档及贺岁档，预计全年电影票房超过30亿元。同时考虑投资比例等因素，电影业务盈利能力较2012年将出现大幅度增长。此外，华谊兄弟全产业链布局成效将不断显现，公司的综合性传媒集团之路将更加清晰，从而推动其市值不断提升。