⊙邓璐
面对合资品牌价格的不断下探,中国品牌乘用车生存困境渐现。今年上半年,尽管中国乘用车市场销量同比13.81%,但中国品牌乘用车市场占有率却同比下降,中国品牌轿车市场占有率降幅更为明显。中国汽车工业协会秘书长董扬将矛头指向了城市限购,他指出:“越来越多城市准备实施汽车限购政策,中国品牌汽车实际已经被边缘化,这是造成近两年来中国品牌市场占有率下降的主要原因。”
上半年,中国品牌乘用车共计销售356.67万辆,同比增长13.19%,占乘用车销售总量的41.16%,占有率较上年同期下降0.23个百分点。上半年,中国品牌乘用车销量累计同比增幅总体呈现逐月回落态势,且市场占有率也持续走低。在外国品牌中,日系乘用车销量同比降幅较前5月继续趋缓,其他外国品牌保持较快增长。上半年,德系、日系、美系、韩系和法系乘用车分别销售167.66万辆、128.10万辆、105.23万辆、79.13万辆和27.69万辆,分别占乘用车销售总量的19.35%、14.78%、12.14%、9.13%和3.20%。
在乘用车细分市场里,中国品牌轿车表现略强。今年上半年,中国品牌轿车共销售161.53万辆,同比增长13.49%,占轿车销售总量的27.65%,占有率比上年同期增长0.44个百分点。上半年,在外国品牌轿车中,日系品牌销量同比下降依然较快,其他外国品牌继续保持同比稳定增长。上半年,德系、日系、美系、韩系和法系轿车分别销售146.31万辆、97.95万辆、91.55万辆、59.53万辆和25.23万辆,占轿车销售总量的25.05%、16.77%、15.67%、10.19%和4.32%。
尽管上半年中国品牌轿车表现略好于中国品牌乘用车整体市场,但6月却呈现走软迹象。今年6月,中国品牌乘用车市场未摆脱低迷走势,共销售52.66万辆,环比下降4.39%,同比增长5.46%,占乘用车销售总量的37.53%,占有率较上年同期下降1.36个百分点。在外国品牌中,与上年同期相比,日系品牌销量呈一定下降,其他外国品牌保持增长。6月,德系、日系、美系、韩系和法系乘用车分别销售28.97万辆、23.09万辆、17.86万辆、13.16万辆和4.27万辆,分别占乘用车销售总量的20.64%、16.46%、12.72%、9.38%和3.04%。与2012年上半年相比,日系品牌市场占有率同比继续下降,其他外国品牌保持增长。
6月,中国品牌轿车共销售23.23万辆,环比下降6.90%,同比增长0.98%,占轿车销售总量的24.53%,占有率比上月下降2.01个百分点,比上年同期下降1.44个百分点。在外国品牌中,与上月相比,法系销量有所下降,其他外国品牌小幅增长;与上年同期相比,日系轿车销量降幅依旧明显,其他外国品牌保持较快增长。6月,德系、日系、美系、韩系和法系轿车分别销售24.89万辆、17.42万辆、15.08万辆、9.83万辆和3.93万辆,分别占轿车销售总量的26.28%、18.39%、15.92%、10.38%和4.15%。德系轿车市场占有率首次超过中国品牌,市场表现依旧较好。
统计数据显示,在销量前十名的轿车品牌中,中国品牌已经出局。且销量排名前十名的轿车生产企业中,合资车企占据八席。上半年,销量排名前十位的轿车生产企业依次为:上海通用、一汽大众、上海大众、北京现代、东风日产、神龙、吉利、长安福特、比亚迪和东风悦达,分别销售68.62万辆、67.28万辆、66.35万辆、38.29万辆、33.61万辆、25.23万辆、23.66万辆、23.11万辆、21.90万辆和21.25万辆。与上年同期相比,东风日产有所下降,其他企业呈不同程度增长,其中比亚迪和长安福特增速更为明显。上半年,上述十家企业共销售389.30万辆,占轿车销售总量的66.65%。
表1 2013年6月乘用车分车型前十位品牌销量排名单位:万辆、%
排 | 轿车 | SUV | MPV |
品牌 | 销量 | 品牌 | 销量 | 品牌 | 销量 |
1 | 福克斯 | 3.15 | 哈弗 | 3.18 | 五菱宏光 | 2.91 |
2 | 朗逸 | 2.56 | 途观 | 1.65 | 欧诺 | 0.83 |
3 | 赛欧 | 2.50 | 本田CRV | 1.62 | 菱智 | 0.72 |
4 | 桑塔纳 | 2.46 | IX35 | 1.27 | 别克GL8 | 0.60 |
5 | 速腾 | 2.41 | 逍客 | 0.96 | 瑞风 | 0.44 |
6 | 凯越 | 2.25 | Q5 | 0.94 | 途安 | 0.35 |
7 | 宝来 | 2.17 | 翼虎 | 0.92 | 景逸 | 0.30 |
8 | 科鲁兹 | 2.00 | 汉兰达 | 0.92 | 帅客 | 0.29 |
9 | 朗动 | 1.97 | RAV4 | 0.74 | 奥德赛 | 0.25 |
10 | 帕萨特 | 1.84 | 智跑 | 0.70 | 森雅 | 0.23 |
合计 | 23.31 | 12.90 | 6.92 |
所占比重 | 24.61 | 53.66 | 81.99 |
表2 2013年上半年乘用车分车型前十位品牌销量排名单位:万辆、%
排 | 轿车 | SUV | MPV |
品牌 | 销量 | 品牌 | 销量 | 品牌 | 销量 |
1 | 朗逸 | 21.16 | 哈弗 | 18.66 | 五菱宏光 | 21.74 |
2 | 福克斯 | 18.57 | 途观 | 10.04 | 菱智 | 5.63 |
3 | 赛欧 | 14.74 | 本田CRV | 8.56 | 欧诺 | 5.36 |
4 | 凯越 | 14.73 | IX35 | 7.22 | 别克GL8 | 3.43 |
5 | 速腾 | 13.76 | 逍客 | 5.23 | 景逸 | 3.19 |
6 | 帕萨特 | 12.60 | RAV4 | 4.77 | 瑞风 | 2.87 |
7 | 宝来 | 11.61 | Q5 | 4.72 | 途安 | 2.04 |
8 | 捷达 | 11.33 | 瑞虎 | 4.28 | 森雅 | 2.03 |
9 | 科鲁兹 | 10.91 | 汉兰达 | 4.27 | 帅客 | 1.66 |
10 | 桑塔纳 | 10.88 | 智跑 | 4.25 | 奥德赛 | 1.20 |
合计 | 140.29 | 72.00 | 49.15 |
所占比重 | 24.02 | 54.14 | 86.61 |