⊙本报记者 丁宁

  上周，有关基金公司在淘宝上的网店即将开张的消息引发市场关注。随着基金直销深入、第三方机构扩容乃至不久的将来淘宝的“搅局”，基金销售渠道多元化的格局渐次展开，与此同时各渠道间的竞争也将日趋激烈。

  那么投资者在多元销售格局下，该如何选择合适的途径去购买基金呢？分析人士表示，在渠道的选择上，投资者应综合考量费率、专业性和便捷度等若干指标。

  “狼”来了？

  近期有关互联网金融的热点层出不穷，而最新的焦点落到了此前被市场热议许久的淘宝卖基金一事上。从部分基金公司了解到的情况看，基金的淘宝网店最快将于8月底进行试运营，基金销售有望增添一个潜力巨大的新通道。

  事实上，在通过淘宝卖基金一事成行之前，基金销售渠道的多元化建设已渐次展开。一方面基金通过加强自身电子商务部门的配置，不断提升直销能力；另一方面，第三方销售机构持续扩容方兴未艾；此外，借助诸如场内保证金货基等创新产品，券商渠道也在暗自发力。而此番淘宝的搅局，使得同样是市场新生力量的第三方销售机构颇感压力。从目前了解到的情况看，尽管有多家第三方机构获得基金代销资格，但除了少数机构外，多数第三方渠道销售成绩并不理想，还处于“烧钱铺路”阶段。

  降价揽客

  为了在激烈的竞争中分羹市场，部分渠道近期借着管理层放松基金销售费率管制的东风，通过降价来吸引增量客户。

  一方面，部分基金官网直销开通了后端收费模式，申购费率低至一折。例如通过富国基金网上直销平台购买旗下基金产品，如果选择后端收费模式，申购费率享受1折，申购费率最高不超过0.18%。

  另一方面，第三方机构不甘示弱。数米基金网表示，从6月14日开始至7月31日止，投资者只要完成数米网客户问卷调查并首次在数米网交易，数米基金网将对投资者首次交易的申赎费进行减免，减免幅度随活动时间逐期递减。

  “随着销售主体的日趋多元化以及市场化费率改革的持续推进，基金销售渠道的竞争会更加激烈。”上述第三方人士表示。

  三要素考量渠道

  需要指出的是，尽管竞争所带来的费率降低无疑是一大利好，但对于投资者来说，渠道的选择并非仅以销售费率的高低一项指标做参考。

  沪上一基金分析人士表示，投资者应从费率、专业性和便捷度三要素方面去考量选择哪种渠道。

  在上海证券基金评价研究中心副总经理李艳看来，不同的销售渠道有着不同的投资者适用群体。如券商营业部渠道销售，由于券商研究所实力相对强大，提供基金的跟踪分析报告，通过券商购买基金后可以得到相应的专业咨询服务；而通过银行购买基金，可能在开户、资金划转方面具备一定的便利程度，但在咨询服务方面可能没有券商全面和专业；而基金网上直销的好处是投资者可以直接与基金公司发生联系，享受基金公司提供的服务。