□天弘基金联手支付宝推出“余额宝”

  □华夏基金登陆微信推出“活期通”

  □股票交易软件商同花顺推出“收益宝”

  天弘基金联手支付宝

  ⊙记者 赵明超 ○编辑 张亦文

  余额宝今天迎来强劲对手：基金业老大华夏基金登陆目前我国最大的移动社交平台，在腾讯微信平台推出现金理财工具“活期通”；股票交易软件商同花顺也推出“收益宝”。

  “在互联网金融迅猛发展的今天，基金销售将在互联网平台上展开较量，这不仅推动了投资者对基金产品的认知，还会加速推进银行存款搬家，乃至影响到利率市场化的进程。”业内专家如此评说。

  平台纷纷开卖基金

  天弘基金联手支付宝推出余额宝，短短一个月时间，吸引400万投资者“蚂蚁搬家”100亿元，彻底点燃了投资者的热情。在余额宝的示范效应下，众多互联网平台纷纷推出类似余额宝的现金管理工具。

  华夏基金联手微信，今天正式推出“微理财”，通过微信就可以购买华夏现金增利货币基金，实现基于货币基金的现金理财，同时可以满足现金存取、跨行转账、还信用卡等功能。华夏基金作为国内最大的基金公司，投资研究综合实力强大；微信作为国内最火爆的移动互联网社交平台，拥有4亿多用户，双方可谓是强强联合，打通了移动社交和现金理财的通道，给市场以巨大的想象空间。

  同花顺今天公告称，正式推出创新理财工具“收益宝”，对接南方现金增利货币等8款货币基金，实现现金理财。

  在此之前，多家第三方销售机构已经推出了多种现金理财工具，其中东方财富旗下的天天基金网推出了“活期宝”，数米基金和众禄基金均推出各自的“现金宝”。“活期宝”借助强大的流量带动，短短三周时间，就实现申购交易8万余笔，累计销售额达16.48 亿元。5月份就推出相关产品的数米基金，两个多月来，也实现数亿元的销售额。

  余额宝销售的火爆，甚至吸引了游戏大鳄巨人网络的关注。据悉，巨人网络正在抢注“全额宝”商标，可能涉足网络游戏消费与支付等功能，让游戏玩家对账户余额进行现金管理，史玉柱也有望借此涉足互联网金融业务。

  多种力量联合推动

  支付宝和微信等各种平台，纷纷启动基金销售业务，在业内人士看来，这是在技术发展支持下，基金公司、互联网平台和投资者需求多种力量共同叠加的结果。

  从基金公司方面看，在基金产品的销售渠道中，银行占据七成以上的销售份额，在和基金公司谈判中拥有绝对优势话语权，尾随佣金从几年前的两三成左右，飙涨到目前的七八成左右，部分中小基金公司首发产品甚至在九成以上，基金公司大部分利润被银行拿走，大部分基金公司陷入“新发一只亏一只”的怪圈，已经严重影响到基金公司的健康发展。因此，对于想摆脱银行渠道垄断的基金公司来说，开辟新渠道销售产品，具有很大的动力。

  对互联网销售平台来说，拥有巨大流量的平台，亟须通过销售产品予以资金变现，以实现流量资源的充分开发，在利率非市场化的金融环境中，其间蕴育着巨大的利润空间，目前市场上众多机构争相推出的各种理财宝，全部对接货币基金产品，在资金投资门槛大幅降低的情况下，这种增加了流动性的现金管理工具，让原本只能获得活期收益的零碎资金，取得等同一年定期存款的收益率，一经推出异常火爆，也给这些互联网平台带来巨大收益。

  对于投资者来说，有非常强烈的理财需求，但在股票市场缺乏赚钱效应的情况下，大部分投资者只希望获取比活期高的收益，并且需要资金保持较好流动性，而货币基金T+0产品，刚好满足了这种需求。

  上述三种力量的推动，离不开互联网技术支持，在技术一日千里的背景下，一方面让投资者需求得到满足，让投资更加安全可靠；另一方面，依靠互联网平台积累的大数据资源，让运营成本大幅下降，让银行不屑一顾的千元甚至数百元的投资者，成功地聚集在一起，实现了基金“众筹”，让服务小额投资者变得有利可图，同时也给中小投资者带来了实实在在的好处。

  较量互联网平台

  支付宝平台可以买基金、华夏基金借助微信卖基金，甚至京东商城乃至做游戏的巨人网络也有望销售基金，这在过去几乎是不敢想象的，但现在却真实地来到了我们眼前。业内人士表示，在互联网金融加速推进的今天，伴随多个平台纷纷销售基金，互联网金融将展开平台较量，而这也将推进银行存款的搬家，乃至推进我国利率市场化进程。

  在目前开卖基金的网络平台中，大多基于海量用户出发，利用自身优势嫁接相关基金产品，以较高收益率吸引投资者。以余额宝为例，通过支付宝购买天弘增利宝基金，让消费者购物和投资理财合二为一，并且让投资者实现较高收益；登陆微信平台的华夏基金“活期通”，则整合了用户社交和投资理财功能，随时随地满足投资者理财需求；而同花顺推出的“收益宝”，则整合了股票投资和基金投资功能，让投资者可以根据市场行情变化在二者间即时切换；天天基金网、数米基金和众禄基金等基金第三方销售平台，借助网络流量或良好的投顾服务来吸引投资者。据了解，京东商城也成立了金融事业部，未来毫无疑问地也将加入战团。这些产品都将在这些互联网平台上展开拼杀。

  分析人士表示，目前各个互联网平台纷纷销售基金产品，还处于竞争的初步阶段，毕竟目前推出的均是基于货币基金的固定收益类产品，投资风险非常低，接下来将是一站式生活服务平台的综合竞争，不仅包括现金理财工具，还包括交费转账还贷等生活服务集成，以及需要较高投顾服务的各种权益类投资产品，“只要生活中和钱相关的任何东西，都可以在这个平台上得到解决”。

  对于整个基金乃至金融行业来说，余额宝的推出，乃至微信开卖基金，在数亿用户的推动下，毫无疑问将增加人们对现金理财产品的认知，进行了一次免费的理财知识普及，在巨大利差吸引下，可以预见的是，银行存款搬家进程将进一步加速，并将推动利率市场化的进程。