智能化转型超预期 长虹彩电毛利率领跑行业

20.13%

  今年上半年，四川长虹彩电业务实现营业收入77.24亿元，以43.66%的同比增幅，位于行业企业增长第一位，而且其20.13%的彩电毛利率，居行业之首

  ⊙记者 田立民 ○编辑 孙放

  今年以来，包括一些互联网龙头在内的各路企业纷纷杀入智能电视领域，与传统彩电厂商展开“客厅大战”。不过，半年报数据显示，主要彩电厂商通过产品的智能化转型，销售收入和利润均保持了较快增长，其中四川长虹不仅彩电销售增幅最大，而且毛利率居行业之首。

  今年上半年，四川长虹一举扭转了去年彩电营业收入同比下滑的态势，实现收入77.24亿元，以43.66%的同比增幅，位于行业企业增长第一位，而且其20.13%的彩电毛利率，居行业之首。

  对于上半年彩电业务的快速增长，四川长虹多媒体产业公司财务总监汪华聪在接受上证报记者采访时表示：这主要得益于公司面对智能时代的主动转型，第一是彩电产品向智能化和大板转型，通过高利润的大尺寸智能电视产品占比不断提升，实现长虹彩电单机均价提高；第二是加快销售渠道转型，在稳固传统渠道的基础上，重点突破电商渠道，并强化与广电、运营商、电视购物等渠道合作；第三是严格管控销售费用，提升毛利率。

  据汪华聪介绍，由于实施上述策略，今年上半年长虹彩电国内销量同比增长31%，销售收入同比增长48%，尤为重要的是，产品结构发生重大变化，高端电视占比持续上升，如智能电视占比达到35%、3D电视占比接近60%、大板（46寸以上）占比达26%，正因为高端电视占比不断提高，2013年上半年长虹彩电均价提高了11%，公司同期彩电营业利润提高了45.41%。

  更突出的是，长虹今年4月在业内率先突出两大系列UD（超高清）高端电视产品，毛利率高达38%，据中怡康数据，长虹UD市场占比超过20%，居行业第一。8月份，长虹又在国内首家发布了75寸和85寸的UD产品，并将在10月批量上市。另一方面，在上半年国内彩电企业整体海外出货下滑14%的背景下，长虹逆势同比增长21%，居行业第一，特别是长虹海外品牌彩电收入的增幅达到了30%。同时，长虹向电商等新渠道的转型取得突破，上半年仅电商销售已接近4亿元，全年电商销售目标为8至10亿元，而去年全年的电商销售仅2亿多元。

  应对目前的智能电视竞争格局，四川长虹企业策划部部长刘海中向记者表示：虽然互联网企业进入智能电视领域有应用或者视频内容的优势，但传统彩电企业在互联网时代以庞大的智能终端入口优势、用户优势、及产业链优势，仍能实现独有竞争力。特别是四川长虹基于公司独立开发的家庭互联网系统，实现彩电、冰箱、空调和手机等智能终端的“互连、互通、互控”，以人为中心重新定义多智能终端的有机连接，将以“终端+数据服务”的模式，形成新的商业应用，成为公司未来增长重要看点。