⊙见习记者 严翠 ○编辑 衡道庆

  微信百货首店花落天虹商场的消息终于落定。

  昨日晚间，天虹商场公告称，近日，公司联手腾讯微生活打造了天虹应用平台，该平台首先将于13日在深圳宝安中心区购物中心上线，天虹全国其他60家门店计划陆续上线。

  该平台通过腾讯微生活，将商场商品、优惠和服务信息上传，让顾客通过订阅获取个性化资讯；同时，实现会员系统的无缝对接，让会员无需持会员卡即可享受会员优惠，并获取积分和消费信息；通过智能客服，实现与顾客一对一的互动、活动预约报名等功能。平台将根据顾客的需求不断优化和更新功能。

  据上证报记者了解，这是微信启动面向实体零售业态的O2O（Online To Offline，即线上到线下）项目，从而完成微信商业化中电子商务的重要一环，而微信已拥有超过4亿用户，O2O业务将使天虹与微信共享客户。

  中投证券分析师徐晓芳认为，天虹商场成为微信在零售业务上的首家O2O战略合作伙伴，体现了公司跨界创新的勇气与魄力，也展示了公司强大的市场影响力。该业务将突破时空限制带来更多客户，提升购物体验及便利性，增强客户粘性。但考虑到与微信合作、研发过程中的相关费用，预计其对盈利的贡献是个缓慢的过程。

  据了解，目前整个零售行业都在转型，而转型的方向主要为四种：其一为电子商务；其二为加大购物中心开设比例，并涉足线上业务；其三为苏宁的“云商”模式，即‘店商+电商+零售服务商’、线上线下融合的模式；其四为天虹商场的O2O模式。

  安信证券一位分析师向上证报记者表示，天虹商场O2O模式是零售行业创新的模式，其兴起将分流一部分客户到线上，同时将帮助其精准营销，但不会改变天虹商场的盈利模式。

  截至2013年6月末，天虹商场拥有“天虹”品牌直营分店56家，营业面积达150万平方米；“君尚”品牌直营分店2家，营业面积达12万平方米；公司还以特许经营方式管理2家商场。公司已连续多年入选中国连锁百强企业，是深圳和广东地区销售额最高、商场数量最多的连锁百货企业。

  或许是传统百货行业低迷太久，新概念一出，资金皆望风而动。受微信将在深圳率先启动首个O2O项目消息刺激，商业连锁股昨日表现较好，其中天虹商场、大东方涨停。