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    微博江湖
    高手过招
    2013-10-15       来源:上海证券报      

      时代依旧负重前行,混迹微博江湖的企业家们,早已学会凌波微步

      “一个同学告诫我少在微博谈公司和行业的事情,避免被攻击;另一同学告诫我别在微博上谈社会,小心被整;还有一朋友告诫我别在微博上谈论风花雪月,影响形象;昨日又一个朋友告诫我别在微博谈诸如做菜等生活之事了,不像个企业家;今日我要告诫我自己:做个真实的自己,想说什么就说什么!”

      京东创始人刘强东的一条微博,道出了微博江湖的真性情,也成为江湖中一个又一个大事件的小注脚。

      刘强东和当当网创始人李国庆的那场微博战争,至今令人记忆犹新。而点击马云的新浪微博,你会看到新浪为其认证的不是最常见的头衔——阿里巴巴集团董事会主席兼CEO,而是所有头衔中,排在最末的“大自然保护协会全球董事会董事”。

      甫一开通新浪微博的马云,上来就是经典的环保语录。如:“我要是地球也要愤怒,也要报复人类。地震、海啸、干旱……2012年谁也没有船票。 ”

      微博江湖还有这么一群名角儿,以智服人。

      新东方校长俞敏洪平日里段子一套套,微博上却只爱心灵鸡汤式格言,继续演绎青年导师。另一位导师李开复则是格言、奇闻、自家八卦齐上,走的是全能、实用的清新邻家大叔路线。

      平淡见真情之外,还有一排剑走偏锋。曾创立校内网、点点网的许朝军就是一例。虽然他年纪尚轻,但从不在微博上浪费太多时间。面对无数人对点点网的质疑、嘲讽以及要求,他一概视而不见。

      他的微博内容,往往是用非常简短的语言,表达对企业未来的期望和乐观。比如:“下周的点点网让人激动!”然后,所有评论一律不予回应。

      相比之下,华旗资讯总裁冯军更显营销高手风范。他的头像是自己站在“爱国者”三个大字前手持自家产品哥窑相机的自拍,夸自家产品、赞自家员工是他微博的第一要旨,连人生感悟也用其产品哥窑相机冠名。

      在他累计1100条的发言里,“爱国者”三字被提及次数多达395次。冯军时不时还发起赠送签名书、MP3的小活动,吸引100万的粉丝。

      由此看来,企业家们玩微博,也不全都单纯是为了娱乐。至于其中的经营意识和方法,各有各的杀法。

      最后,企业家在微博江湖最难以接受的,就是被忽略。

      盛大文学CEO侯小强,因经营微博时间早被认为是利用微博名人效应的先锋。他的微博内容既有“人们喜欢去比较正确的事和正确地做事,且一般认为前者更重要”这样一本正经的指点江山,也有“我最近怎么这么无聊地喜欢看‘非诚勿扰’,看到动人处便高兴地在床上打滚。哈哈哈哈哈哈哈”之类的插科打诨。

      当侯小强试图在微博上引领控诉百度文库抄袭的风潮,盛大与百度大战一触即发,却不想凭空出来一个360与QQ之争。所有人的眼球都被吸引了过去,最后侯小强自己也不得不加入了3Q话题的讨论大军:“老实讲,我不知道qq和腾讯(应为QQ和360,侯手误)谁有理,人们只是根据自己的经验和感觉各自站队。或者谁的声音高谁有理?想想真是可怕。”

      因为声音不够高,盛大文学率队国内文学界攻击百度文库事件自此被湮没。

      侯小强应该宽慰,毕竟被无视只是微博的公众力量里最无害的一种失控。在下一桩失控出现前,所有企业家都该庆幸,并祈祷自己不是唐骏。(小米)