“限娱令”微调地方卫视收视蛋糕

  光线传媒背靠央视不退反进

  ⊙记者 郑培源 ○编辑 阮奇

  上周末曝光的升级版“限娱令”引发影视广告界强烈关注，上证报记者采访的多位业内人士表示，“限娱令”或将降低卫视的总体收入，同时为非娱乐类节目进入卫视播放、为非卫视平台抢占收视份额提供了机会。

  近日曝光的《关于做好2014年电视上星综合频道节目编排和备案工作的通知》中明确规定，明年各卫视要进一步扩大新闻、经济、动画、少儿等类型节目的播出比例，总播出时长按周计算每天不少于三成，其中部分节目必须要安排在黄金时段播出。与此同时，国外引进版权节目每年最多一个，歌唱选拔类节目每季度全国只能有一档在黄金时段播出。这意味着，作为卫视吸金大户的娱乐类节目播出时段和比例将被压缩。据了解，该文件已经下发到各卫视，并引发了电视圈和广告界对升级版“限娱令”引发卫视整体收视和广告下滑的担忧。

  记者采访的某地方卫视内部人士告诉记者，日均7个半小时必须播出非影视娱乐类节目，意味着每周新闻、经济、文化、少儿、体育类节目播出量将在50个小时以上，这对于长期依赖影视剧和综艺娱乐节目争取收视率，填补时间段的很多卫视来说不无压力。

  不过，由于“限娱令”的管控对象仅限于各大地方卫视而不包括央视平台，对于2013年起力推“央视战略”的光线传媒来说不无机会。

  光线传媒总裁王长田向上证报记者证实，光线已经在央视播出和即将播出的各节目不会受到“限娱令”影响。光线是与央视合作规模最大的节目制作公司，目前正在播出的《是真的吗》已收获良好口碑，《梦想星搭档》、《超级减肥王》即将开始播出，有望在新一轮收视大战中获取更大份额。

  一位分析师表示，“以央视平台的影响力和光线在电视节目制作上的积累，光线在央视复制灿星在浙江卫视《中国好声音》上获得的成功很有希望。”记者同时获悉，光线的部分节目有望参加今年年底的央视广告招标。此外，公司已经在筹备2014年贺岁档推出《泰囧》的续篇《港囧》，徐铮仍将担任该片主创。

  除光线传媒外，在动画制作上加大整合的奥飞动漫也将受益于本次“限娱令”中对卫视动画节目播出时间的规定。由于本次限娱令中规定各大卫视平均每天8：00-21：30之间至少播出30分钟的国产动画或少儿节目，本土动画制作商也将有望受益。奥飞动漫董秘郑克东告诉上证报记者，自2006年广电总局规定黄金档禁止播出海外动画片以来，本次规定对保障国产动画在卫视平台播出上构成了实质利好。

  记者同时了解到，地方卫视娱乐节目制作、播出受限也令在节目制播上相对自由的视频网站，如乐视网、风行网间接受益。其中风行网依靠上海文广集团强大的制作资源，理论上存在将受限娱乐内容的制作和播出从卫视平台转入网站制播的可能。