⊙记者 王炯业 ○编辑 全泽源

  上海报业集团成立之际，抛出的第一步战略便是与百度共同打造“上海频道”，互联网巨头与传统媒体合作背后，是互联网巨头们为提升话语权而加速渗入传统媒体领域。

  百度与上海报业集团牵手是新旧媒体巨头合作的最新案例。此前较为典型的案例有：2012年诞生的大申网，是由腾讯和解放日报报业集团暨《新闻晨报》联手打造，依托强大平面媒体品牌优势和采编资源，大申网定位非常精准，旨在服务于上海城市生活门户。同年，腾讯入股了由胡舒立创办的财新传媒。今年，亚马逊2.5亿美元收购了华盛顿邮报。

  上述案例表明，各大互联网巨头都对传统媒体颇有“控制欲”。有互联网专家称，尽管在信息时代互联网巨头赚得盆满钵满，但它们始终较为缺乏真正的话语权资源，如某互联网巨头在决策中遭遇舆论痛批就是典型案例。恰好在此时，以广告为主营收入的报纸产业，其盈利模式被新媒体打得节节败退，如何谋求新的发展空间成了报业必须直面的大问题。

  “互联网巨头借助传统媒体提升自己的话语权，传统媒体依托互联网公司达到转型的目的，这显然成为两者互为吸引的缘由，”互联网专家对记者表示。

  值得一提的是，一位大数据研究人士在与记者交流中还谈及，大数据使得新媒体与传统媒体的界限越来越模糊。事实上，这将为传统媒体带来新的商机，通过对原有客户或者读者的大量数据分析，可以开拓很多新的商业模式。这些将催促传统媒体加速转型，而与互联网企业的合作则会加快转型的步伐。

  进一步来看，曾宣称绝不会买入纸媒的巴菲特之前巨资收购了美国63家当地纸媒，引起投资界哗然。巴菲特则坦然称，如果报纸能够继续提供其他媒介无法替代的信息，报纸的未来依然值得期待。可见，拥有采编资源，自有品牌与独家的内容仍然是传统媒体的优势所在，这或许成为互联网巨头们青睐的原因。