竞争对手谈“苏宁牵手PPTV”

  无碍行业格局 并购马拉松才刚刚开始

  ⊙记者 温婷 ○编辑 阮奇

  苏宁联手弘毅收购PPTV，令视频行业重新进入人们的视野。多位行业人士在接受上证报记者采访时表示，苏宁的这项并购并不会撼动视频行业的现有格局。相反，视频行业仍然存在大量横向或纵向的并购机会，“马拉松才刚刚开始，很多选手还没有发力。”

  对于苏宁入股PPTV，爱奇艺联席总裁徐伟峰在接受上证报记者采访时表示，这并不会对现有的行业格局产生影响，而未来行业内横向和纵向并购的机会还会存在，领军者的优势仍会被放大，整个产业的格局将更为稳定。

  根据易观智库发布的《2013年第2季度中国网络视频市场季度监测》报告，2013年第2季度，中国网络视频市场广告收入份额以优酷土豆集团居首，占市场总量28.28%。爱奇艺和搜狐视频分列二、三位。

  而对于视频网站的现有格局，迅雷集团董事兼COO黄芃则认为，这就像一场马拉松赛跑，前面几年跑了第一段，后面进入第二个十公里，在这阶段不能仅凭内容、产品或营销一方面的优势领先，需要较量的是网站的“十项全能”。“从内容到运营到产品到营销到台网联动，有一项做得不好，在第二个十公里就没戏了。”他指出，“现在马拉松第二个阶段才刚刚开始，很多选手还没有发力。”

  回顾今年视频行业的两次重要并购，除了苏宁本次收购PPTV外，就是上半年的百度3.7亿美元收购PPS视频业务，并将PPS视频业务与爱奇艺合并。时隔仅半年，PPS与爱奇艺的合并效应已经初步显现。

  爱奇艺联席总裁、PPS创始人张洪禹昨日向上证报记者介绍说，合并后，百度搜索环境为PPS的流量带来了3-4倍的增长，而未来百度流量的倾斜也将对行业格局产生影响。

  据张洪禹透露，就在PPS与爱奇艺合并前一周，很多基金和战略投资者也在寻求入股。但PPS最看重的还是用户规模，因为这直接决定了视频网站内容投入的成本和收益，这也是PPS放弃资金入股，而是选择和爱奇艺合并的直接原因。

  爱奇艺市场部副总裁陈剑峰也表示，在视频网站行业，只有带来更大的流量和品牌效应的合并才有意义。而爱奇艺和PPS的差异化、以及不到15%的用户重合度，恰恰可以放大其整合的效果应。因此，未来爱奇艺和PPS无论在品牌、还是在平台定位上，都会采取差异化运营的方式。