⊙本报记者 巩万龙

  11月1日，市场关注已久的基金淘宝店正式开张，华夏、富国、鹏华等首批17家基金公司入驻，余额宝以来的互联网金融争夺战再一次。记者从相关渠道获悉，截至下午3点，成交笔数最多的三家基金公司分别是国泰、华夏与富国。

  上海证券首席基金分析师代宏坤博士指出，基金淘宝季，营销创新与品牌优势将进一步凸显。在这三家成交笔数最多的公司中，华夏作为国内最大的基金公司具有传统的品牌优势，国泰依赖于“国泰淘金互联网债基”的首发，而富国则更多表现为营销创新与公司强势产品的结合。

  根据记者的初步统计，淘宝网上线的首批17家基金公司中，固定收益类产品是主打。其中，富国作为业内最为强大的债券基金提供商，本次重点推出了传统牛基——富国产业债。

  分析人士指出，作为阿里金额帝国的一个重要环节，基金淘宝店与余额宝不同，其竞争主要来自于银行理财与第三方理财市场。而这个市场传统上是以债券及信托类产品为主打，显然不是余额宝一只货币基金能够满足的。

  根据淘宝网店的展示，截至今年6月30日，富国产业债成立以来的年化收益为8.91%，成立以来的收益在15只纯债基金中排名第一。由于业绩出色，市场认同度比较高，该基金较成立时期的规模增长约20倍。

  与传统的销售渠道不同，基金淘宝网店要开得好，营销策略上必须要有创新，必须要在合规的前提下拓宽营销的边界。

  而本次富国基金结合基金淘宝店的上线，推出的“让你躺着买基金”趣味视频，并联合龙门镖局制作的“你与理财的初恋，从富国开始”短片，正是网络时代金融营销创新的重大尝试。

  其中，10月30日上线的“让你躺着买基金”的趣味视频，在不到48个小时在新浪微博等媒体平台上共被点击10.9万次，评论2500多条。而“你与理财的初恋，从富国开始”自11月1日上午10点发布以来，截至18:30，单在优酷网播放20000多次。

  一位基金公司电商部负责人表示“要想超越同行的策划团队，需要有创新，未来的营销宣传也更为碎片化，工具使用更为多样化，如何通过营销手段与营销工具“拉”客户，

  不断提升用户体验，需要考验我们的智慧。”