“结了婚的人家中，通常找不到上等的香槟。”一百年前，英国作家王尔德道出的一个小细节，就轻易割裂了非理性消费与已婚人士的关系。

  今天，我们有了互联网，“人人都是心灵上的单身”的乐活消费时代已经到来。由经济学家麦卡锡提出的“单身经济”概念，在资本圈中演化扩展，谁抢先踏上一脚，谁就能赚得盆盈钵满，活得热热闹闹。

  线上线下，每年只为双十一。这颗互联网下的蛋，业已孵化成功，破壳而出。

  ⊙记者 丁若 戴礼 ○编辑 陈其珏

  好像就在一瞬间，双十一突然从日期变成一个事件，醒目得不得了。

  在特定的日子里，资本圈中的人们，忙着丰收，忙着购物，也没忘记思考。思考自己的生活，更思考互联网语境下，商业世界正在发生的变革。

  马云叫板房产商：想赢的不止是赌局

  戴一条红色的围巾，马云被人群簇拥着站在一块巨大的屏幕前，每秒都在刷新纪录的数字让他想不骄傲都困难。

  双十一晚九点，阿里巴巴总部新闻直播间，背靠淘宝天猫已超300亿元的交易额，马云语出惊人：不关心数字，而是希望借助市场力量将房价打下去。

  他手心里不单握着同王健林的一亿赌局（见注），更多是蓄积已久的底气。

  12日零时，双十一落幕，在3000公里长的底裤、三个珠峰高的内衣、够全国新生儿吃几天的奶粉、可以吸干6个西湖水的尿布组成的刚需，和被刺激膨胀到爆的消费欲望的堆积下，支付宝交易总额定格在350亿元，达到9月日均中国零售总额的51%（根据商务部数据，2013年9月中国消费品零售总额20653亿，日均688亿元）。

  超过了五成。马云赢了王健林。

  马云的逻辑是，实体商铺铺租畸高，既然阿里巴巴铺租如此低廉，店主又日进斗金，那谁还要去租实体商铺呢？没人租，价格不就下来了？

  当然，相比线下商铺，网店的“铺租”仅仅是几分之一，网店的兴盛对商业地产的铺租涨幅或许会产生一定程度的抑制作用，但宣称借此打压房价，马云显然是过于激动了。

  保利地产余英不屑的表情从每个字里渗出来：“马云知道全国一年房地产的总销售额吗？”

  万科企业股份有限公司执行副总裁、广深区域总经理张纪文在自己的实名微博上“哦”了一声说：“原来马云的逻辑是这样的。看来当人忘乎所以的时候，什么话都敢说啊。”

  “大炮”任志强更是鼻孔里哼出一口气来，称“300亿元也就是几块地钱”。

  其实仔细想想，马云可能并不真是因为激动而说错话。他一再提醒线下商业地产价格持续走高，目的无非是试图说服更多的线下商家来到线上开店。

  一句话，如果线上店铺达到一定数量，马云就可能成为中国最大的线上商业地产开发商。

  从淘宝到天猫，他已经开始层层铺路——阿里巴巴的商家发现，几年前流量几乎都免费，现逐年水涨船高。商城扣点及推广费用等成本每年增加50%以上，甚至超过了销售额增长。

  特别是双十一当天，推广费用更是平时5倍以上，很多大的商家砸下百万广告费，如果这样发展下去，线上商铺的租金等各种成本会日渐逼近线下。

  只等某日线下实体商业地产实力不及线上，多那1%，马云就又赢了。

  （注：去年马云跟大连万达集团董事长王健林对赌：如果电商在中国零售市场份额占50%，王健林将给马云一个亿，如果没达到，马云还王健林一个亿）

  雷军笑傲排行榜：自己把自己吓一跳

  基于智能手机的生活与通过互联网推广的方式，已在整个地球蔓延开来。时势造英雄，雷军沾了时代的光。

  今年双十一，小米科技公司第一次把抢购活动从官网搬到天猫商城，结果在支付宝成交额单品排名中，小米3、红米、小米2s标准版和小米2s电信版分居1-4名，独霸榜单前四。

  当日13时05分，天猫小米旗舰店销售额首破5亿，在支付宝成交额单店排名中，一骑绝尘。

  面对如此喜人的结果，雷军说：“在天猫上公开销售一次有好处，让大家更相信了小米每周的销量。”

  小米雇员、前猫扑科技主编零零发感慨道，“过5亿什么的时候，我突然不兴奋了。小米每周的销售情况其实也和今天差不多，这种数字对于我来说，早就麻木了。今天不过是在天猫这个平台上和别人一对比，才发现。”

  虽然天天都有网民诅咒小米“明天就倒闭”，但雷军一直很看得开，因为实际上小米不但活得好好的，而且“居然一骑绝尘到一个连我们自己都觉得惊讶的地步了。”

  很快，有网友祝愿小米继续成长壮大，希望小米能经得住时间的洗礼，但也冒出许多网友，借机讽刺小米官网抢购要排队和F码的营销方式，同时质疑小米官网抢购有猫腻。

  不管小米真的销量是多少，互联网语境下智能手机的爆发是谁也不能否认的事实。

  今年双十一，手机淘宝支付宝交易额53.5亿元，单日手机淘宝活跃用户1.27亿。手机淘宝成交笔数达3590万，交易笔数占整体21%。

  特别是当天零点购物狂欢开始以后，手机淘宝整体成交笔数一直处于上升态势。凌晨4点到7点左右，手机淘宝的成交笔数更是超越了PC端购物的成交笔数。

  当大部分用户都已经关上电脑在休息时，手机淘宝用户依然活跃，这个时段通过手机购买的成交笔数达到整体的63%，大大高于PC端的成交占比。

  电商们发现了这一趋势，现在纷纷开发出手机客户端，有的电商甚至用返现等方式鼓励通过手机购买的行为。

  小米公司联合创始人副总裁黎万强就放话：“小米的受关注度超乎想像，为了满足更多市场需求，在11月小米3产能将提升至百万级。”

  孙陶然代表观察家：念念不忘的是变革

  差不多就在马云开始感到骄傲的那一刻，电子商务观察者、万擎咨询CEO鲁振旺加入秒杀大军：“用了接近20分钟，才把之前放在购物车里的东西买完，支付和下单都几次拥堵。”

  一样按捺不住的还有索答技术总监、一找创始人徐亚波：“终于忍不住顺了两串烤韭菜、一个烤茄子、一根烤辣椒来佐我光棍节买的两本电子书。爽。”

  此时此刻，易凯资本有限公司CEO王冉还是想不通：“我始终没搞懂，为什么光棍儿和打折促销要联系在一起？”

  爱凑热闹的北京市华远地产股份有限公司董事长任志强，当然不会错过双十一：“转：光棍有才。尼采终生未娶、柏拉图终生未娶、笛卡尔终生未娶、牛顿终生未娶、歌德终生未娶、诺贝尔终生未娶、贝多芬终生未娶、舒伯特终生未娶、弗洛伊德终生未娶、亚当·思密终生未娶、帕斯卡终生未娶、安徒生终生未娶、达·芬奇终生未娶、米开朗基罗终生未娶……可见光棍有利成就伟人啊，也是伟人的代价。”

  吐槽戏谑之余，资本圈中的观察家们，念念不忘的仍是双十一背后的变革。

  拉卡拉集团创始人、董事长兼总裁孙陶然的微博一语中的：“在这个信息时代，身处新兴行业，三个月不学习就要被翻篇儿了……”

  今年双十一理财产品的大卖就是一个活生生的例子。

  来自阿里集团的数据显示，截至11日18点，理财产品支付宝总成交金额逾7.6亿元。今年双11理财商品首个销售过亿单品花落生命人寿保险7个多小时销售就达1亿；国华人寿华瑞2号在11日9时18分开卖后仅10分钟，成交金额即破1亿元。

  与此形成明显落差的是，双十一“开战”前夕，率先把网上营业厅搬至淘宝的广发银行，尚未正式开业即遇波折。

  “就像狮子会吃掉羊。”越来越多的观察家认定，以电子商务为代表的新模式将是“对传统商业生态系统的一次革命性的颠覆。”

  对电子商务本身来说，要成为真正的“猛狮”，主动强身健体是更好的选择，一年一天，毕竟只是一时的热闹。

  双十一另一个颇具震撼效果的传导效应就是，从金融、地产，到文化、娱乐，各行各业都应该马上思考并采取行动——如何迎接电商思维和经营模式全面铺开后的重大挑战？

  思考的意义，远比350亿元的数字更加重要。

  乐单族风靡全球：谁不想当钻石王老五

  双十一可不止是中国独有的单身节日。以沃尔夫冈·鲁茨为首的人口学家曾提出一个强化模式：单身变成常态，乐单族将渐渐壮大。

  光棍们有消费能力，更有消费自由，于是，专门为这一群体设立的节日层出不穷。

  在韩国，单身节被称为“黑色情人节”，庆祝的主要是那些在情人节和白色情人节收不到任何礼物的人。他们会穿黑色的衣服、涂上黑色的指甲油，将伤感埋进一碗被黑豆沙覆盖的面条中，以此来庆祝单身生活，彼此安慰。

  美国每年9月的第三周是“全国单身周”，贺卡公司会推出单身贺卡，商场也会进行针对单身的打折活动。

  法国和意大利等欧洲国家则将单身节称之为“单身者留意日”。将情人节的欢乐气氛抛之脑后，意大利的光棍们选择庆祝单身生活，让社会关注单身面临的歧视问题和偏见，比如低收入住房和垃圾税等问题。

  资本圈的大鳄们纷纷加入“乐单族”。

  在2013年福布斯美国400富豪榜上，有12位钻石王老五。他们一般会在曼哈顿、棕榈滩或是马撒葡萄园岛之间打发时间。

  商界奇才尼古拉斯·伯格鲁恩是他们中最受关注的一位。比起传奇的成功之路，更神秘的是伯格鲁恩的感情生活。

  他宣称自己是不婚主义者，年届五旬的他，看起来还有些孩子气，褐色短发，深邃的大眼睛，温柔的笑容，与生俱来的艺术气质被《名利场》杂志形容为“贫穷贵公子”。

  亿万富豪、商业巨头埃伦·穆斯克本月初被披露，支付了675万美元，从邻居手中购买位于加州贝莱尔一栋房子。这栋房子与他现在的家仅一街之隔。在穆斯克的新家后面，可以清楚地看到他价值1700万美元的宅邸。穆斯克经历了两次离婚，目前处于单身状态。

  拒绝悲伤，更好地拥抱生活是单身富豪们的生活方式。

  1932年，奥尔德斯·赫胥黎在小说《美丽新世界》中描述了与当今社会迥异的“文明社会”的一系列科技，如人类试管培植、睡眠学习、心理操控、建立婴儿条件反射等。

  在这本小说中，人都是有选择性的孵化器培育出来的，在这种模式下，处于“幸福”状态的人们接受的是种种安于现状的教育，热爱机械化的工作与生活方式。而为了消除情感和情绪，所有人不得独处。

  小说一面世，便引发人们激烈的讨论，尽管这种生存状态得以让所有人保持愉快，但却也让人没有时间思考。所以，谁说单身不是一种可以好好思考的生活状态。只要大家都能满载而归，谁还在乎节日的意义？