撰稿:陈硕

  对于许多人来说，在看过《爸爸去哪儿》之前，英菲尼迪还只是一个高端大气上档次的汽车品牌。而随着节目人气的节节飙升，作为节目中星爸萌宝专属座驾的英菲尼迪JX，已经是饱含父子亲情的移动的家，而其品牌的情感特质也在观众心中留下了深刻的印记。

  亲情无限

  《爸爸去哪儿》是湖南卫视第四季度全新推出的大型明星亲子生存体验真人秀，这档名人代际沟通纪实节目将创新视角对准亲子关系，明星爸爸和子女进行72小时的乡村体验。节目开播以来，收视率便一路狂飙，更引发好评如潮。北京灵水村、宁夏沙坡头、云南文山普者黑、山东威海鸡鸣岛、湖南长沙平江这几个节目拍摄地已为人熟知，而携手《爸爸去哪儿》的宽敞舒适、动力非凡的全新英菲尼迪JX，同样实力不凡。

  在刚刚过去不久的广州车展上，英菲尼迪邀请了节目组总导演谢涤葵、“国民好爸爸”王岳伦、“代理村长”李锐，现场展开一场关于汽车与情感的对话。他们真诚的以为人父的身份和大家交流生活和情感本真，非常认可节目中陪伴他们的英菲尼迪JX这个大伙伴。

  据悉，人气偶像林志颖也在与英菲尼迪进行着节目之外的深度合作。以亲情为主题的全新单曲《挚爱》已于12月9日在腾讯音乐上线。这首专为英菲尼迪JX定制的歌曲真情流露，让忙碌的人有一种想回家的感觉。而MV拍摄现场的用车正是在《爸爸去哪儿》里他和儿子Kimi全程乘坐的英菲尼迪JX。他表示非常喜欢，“这是一个安全、舒适的避风港，像个移动的小家。”

  把握良机

  《爸爸去哪儿》的突然火爆，其实很多人没有预料到，英菲尼迪的营销团队却抓住了这个机会。《湖南卫视》在8月与英菲尼迪首次接触，在得到湖南卫视提供的合作方案后，英菲尼迪展开了对栏目的相关调研，最后得出结论：《爸爸去哪儿》的亲子主题与英菲尼迪品牌特质相得益彰，并在一周后迅速决策，在节目第一期开拍只剩一周时间左右确认了赞助。这个豪华汽车品牌在节目中的出现提醒我们，家庭不只是温馨的油盐酱醋，还有高品质的美好生活。而英菲尼迪营销策划的前瞻和迅速则是其他竞品需要羡慕和学习的。

  商务舱级豪华七座SUV英菲尼迪JX作为5对父子明星家庭的专属用车，成功植入节目的剧情之中，其品牌和产品露出的方式更为巧妙，也更容易让观众接受。更重要的是这款宜家宜商车型，其目标人群主要是具有年轻心态的高端消费者，英菲尼迪之前一直是通过情感营销来和这些消费者进行沟通，还针对这款SUV车型倡导了温情主张——“给自己和爱的他们，多一些时间和空间”，这和《爸爸去哪儿》这档亲子节目有着强烈的情感共鸣。

  销量大增

  今年1至11月，英菲尼迪累计销量达14,933台，同比增长46.4%。自今年3月份以来，英菲尼迪中国的销售已连续9个月实现强劲增长。其中，《爸爸去哪儿》栏目明星家庭座驾英菲尼迪JX表现亮眼， 8至11月份四个月的累计销量达到今年前七个月销量总和的两倍。“如果这个势头能够得以保持，到年底将有望获得超过50%的销量增长。”英菲尼迪中国总经理戴雷博士（Dr. Daniel Kirchert）信心满满地说。

  布局未来

  “英菲尼迪的感性应该体现在各个方面，不仅仅是英菲尼迪JX成为《爸爸去哪儿》明星专属座驾这一成功案例，不同的产品有不同的定位，英菲尼迪JX主打的是家庭，拥有充足的空间，所以与这样的节目合作就非常合适。我们在9月份还做了英菲尼迪JX中秋节主题的一系列情感类营销活动，这些与其他车型的营销方式可能都不太一样。我们在产品本身也会体验到感性，当大家提到英菲尼迪，首先会觉得它的设计很漂亮、很有个性，这就是我们的优势，如Q50、Q30概念车，它们的设计也代表一种感性的风格，能够让大家觉得眼前一亮。一个品牌的定位，一定要在产品的设计、技术等各个方面都有体现。比如说Q50，它上市以后的营销方式肯定与JX不一样，届时我们会启动一系列的体验活动。明年1月份我们将举办的品牌体验活动，一定会让大家感受到英菲尼迪的感性魅力。” 戴雷博士表示。

  对于2014年的规划，戴雷博士也做了进一步的阐释：“今年上半年我们呈现恢复性增长，下半年开始加速，明年实现真正的突破。2014年，我们会推出全新的产品英菲尼迪Q50，而且将为中国市场量身打造两款产品：长轴距版的英菲尼迪Q50和风尚运动型SUV QX50也将在明年年底投入生产。今年，英菲尼迪开始进行品牌塑造，明年将是真正发力的时候。明年1月，英菲尼迪在北京将举办一场主题为‘启释录’的2014英菲尼迪万人盛典大型品牌秀，我们一定要让大家更深刻地了解和体验英菲尼迪要做最感性的豪华汽车品牌。2014年，我们要进一步塑造品牌、推出新的产品、发展经销商网络，并把基本的销售和售后工作做好，这是我们的任务。”（CIS）