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谋出路：实体店转向网购
谋利润：旅游业跨界影视
谋发展：互联网钟情于云
无论是票房过亿的电影，还是高价收购的手游，抑或商业零售触网，移动支付的布局，甚至互联网金融的发展……2013年吸引读者眼球的这一切，似乎都被贴上了一个标志：轻。
“轻”，是相对“重”而言的。它们大多以轻资产为主，靠科技与创新驱动，有的虽然脱胎于传统产业，却在商业模式和生态系统上另辟蹊径，从而创造出远超于传统产业的价值长尾。
2013年末，反观那些以“重”为标志的行业，如石油、化工、钢铁、煤炭、商场，则似乎已经淡出了今年财经新闻报道的视野。避“重”就“轻”，正成为经济转型的路径之一。
⊙记者 温婷 ○编辑 阮奇
案例一 借“路”生财
零售商业转战网购市场
一边是江河日下的传统思路，一边是如日中天的网购市场。当昔日的品牌大佬频频关闭连锁门店之际，零售商业纷纷触网转型也就不难理解。
“未来的消费主场在移动端，移动的主场在手机上，谁能把握手机这个主场，谁就能把握住未来。”国内权威互联网监测数据研究机构DCCI研究中心创始人胡延平表示。
据胡延平介绍，今年年初，商务部曾对上海市百货业进行了调研，结论是上海在2012年有高达20%的百货门店关门。与此相对应的是，随着微信支付等移动支付形式的兴起，连锁商业的电子商务之路开始与互联网巨头协同并进。
作为尝鲜者，天虹商场的转型途径是O2O。
天虹商场10月24日公告称，继与腾讯微生活合作打造了拥有“微信自定义菜单”的零售微信服务号“天虹”，并于10月中旬开通购物功能之后，公司打造的另一款移动应用平台“天虹微店”也将于10月底正式上线。
据悉，天虹微店将实体店数字化、可视化移至手机端。顾客可在手机上随时随地订阅喜欢的品牌、商品，打造专属百货，并以微信支付完成交易。
天虹商场跨出的这一步的驱动力，是因营业收入与净利润季度环比下滑。数据显示，今年前三季度，公司的营业收入分别为41.79亿、35.87亿、35.40亿；而在净利润方面，前三季度分别为1.87亿、1.10亿、1.02亿。
无独有偶，继天虹后涉足O2O，意在用移动支付收复失地的友阿股份，也同样经历了营业收入和净利润的季度环比收缩。
在天虹商场和友阿股份外，南京中商、红旗连锁、海宁皮城也纷纷转型O2O。
胡延平表示，今年“双11”的数据说明，中国消费者的支付方式开始了全新的迁徙趋势，“或许只需要两到三年时间，手机购物的消费能力将与PC端的能力相当”。
“未来在手机上有三大红利：一是移动红利，中国的手机用户是互联网用户的两倍，智能手机用户更是迅猛增长；二是消费的增量与消费从线下到线上迁移的红利；三是用户网络消费习惯成熟后带来的红利”。胡延平认为，这些因素都有可能导致手机购物的ARPU值（每用户平均收入）大大提升，“以前也许每年人均在手机上的消费就只有200多元，未来这一数据将会增长两到三倍。”
此外，手机购物已经“淹没”了地区、时间、消费能力之间的差别。
淘宝的数据显示，手机购物时代的来临打破了时间与地域的界限，原本是网购“发达地区”的北、上、广、苏、浙等区域的增速，正被一些中西部地区（如西藏）和中小城市（如三亚）等超越。
这种无差别，还体现在消费者的年龄与收入上。来自于手机淘宝的数据显示，25岁以下的年轻人和35岁以上的中老年人喜欢在手机上“淘宝”。以90后居多的25岁以下用户中，女性用户“双11日”当天通过手机进行消费的占比达到46%以上，男性占到整体的37%。而在35岁以上的用户中，也有超过20%的用户会通过手机进行购买。
同时，用户消费时段上的差异也开始变得模糊。数据显示，“双11”当天0点购物狂欢开始以后，手机淘宝整体成交笔数一直处于上升态势。尤其是在凌晨4点-7点左右，手机淘宝的成交笔数更是超越了PC端购物的成交笔数。
■点评
电子商务前景明朗
一组可对比的数据是：2007年到2012年，国家为了促进消费，专门出台了家电下乡补贴政策，5年间中央和地方补贴了700多亿人民币，增加消费7000多亿。然而，这仅相当于今年一年电子商务的新增消费。
对于这组数据，商务部电子商务和信息化司副司长聂林海感慨电子商务促消费和利内需的作用。他称，正是鉴于网络生态对传统企业的巨大冲击，融合发展才是必由之路。
去年开始，多个知名品牌开始批量关闭连锁门店。而对仍然支撑实体门店的厂家来说，实体零售的数据也不容乐观。德勤会计师事务所发布的《中国零售2013》报告显示，去年全国百家大型零售企业零售总额同比增长率仅为10.8%，降到6年来最低水平，显示出当前零售行业的不景气状态。连锁商业实体店正在沦为试衣间和体验店。
而中国连锁经营协会的数据显示，连锁企业2012年新开店速度明显下降，连锁百强企业新开店速度仅为8%，为10年来最低。
相比之下，商务部数据显示，今年前三季度，相对于同期百货店、超市、专业店销售增长11.1%、8.4%和6.9%，网络销售则以34.7%的增速遥遥领先。商务部数据显示，截至2012年底，中国连锁百强流通企业中，已有62家开展网络零售业务，诸如苏宁、国美之类电器实体销售平台纷纷启动线上销售，海尔之类大品牌也建构自己的网络商城。这一势头在今天更加明显。
案例二 借“衣”御寒
传统行业看好文化消费
与动辄拥有几十家、上百家门店的百货业或连锁商业相比，北京旅游、宋城股份等公司，则显得相对较“轻”。但即便如此，后者仍然通过不同的渠道，力争把自己的资产整合得更加“轻”。
近日，北京旅游公告，宣布出资1.5亿元收购北京光影瑞星文化传媒有限责任公司100%股权。资料显示，光影瑞星及其控股公司计划2014年拍摄1部电影，与合作方合作拍摄3部电影、1部电视剧。
分析人士称，北京旅游“跨界”影视业，或与平衡资产结构、新增利润增长点有关。北京旅游的三季报显示，公司主营旅游项目投资、饮食服务、文化娱乐服务等，今年前三季度实现净利润1956.85万元，同比增长48.25%，但扣除非经常损益后，公司前三季度的利润增同比下降86.4%。该公司在接受机构调研时坦承，自1998年成立上市以来，整体规模一直较小，为增强公司盈利能力和扩大公司规模，公司决定涉足盈利能力较强，发展前景广阔的影视文化行业。
正是在这种严峻的局面下，北京旅游希望通过“跨界”收购，把公司由单一的旅游行业转变为旅游和影视文化两个主业协同发展的战略，最终形成大休闲文化产业发展目标。
跨界影视业的不仅是北京旅游。宋城股份近日也公告称，公司以不超过现金1.05亿元对深圳大盛国际传媒有限公司（下称“大盛国际”）增资扩股30%。同时，宋城股份以不超过1750万元受让安晓芬所持有的大盛国际增资扩股后5%的股权，通过本次交易，宋城股份将合计获得大盛国际35%的股权。
资料显示，大盛国际自成立以来先后制作发行的影片包括《锦衣卫》、《叶问2》、《飞越老人院》、《小时代》等。
一个值得注意的现象是，随着《旅游法》的实施，宋城股份相对较重的资产——景区旅游开始受到影响，削弱了公司团队旅游客源，以及景区内的各类消费。由此，收购一项轻资产，既可以调整资产结构，又可以增加新的利润增长点。
旅游产业与文化消费的结合——无论是战略合作，还是整合并购的方式，只是传统行业“轻质化”的一个缩影，而之所以选择借力“文化消费”，其本质是看好文化市场的消费前景。
仅以大文化范畴的电影消费为例，截至2013年12月8日，根据“百度电影票房贴吧”提供的数据显示，中国电影票房已破200亿大关。而对于未来，业内专家表示，文化产业的消费缺口仍高达3.66万亿元。
从《泰囧》，到《致青春》、《小时代》，中国电影产业从未像今年一样受到众星捧月般的待遇。相比此前，内地电影市场破百亿元需要16年的时间，但破200亿元时仅用了3年时间，消费的便利性极大地普及了人们的文化消费习惯。据统计，在这3年间，中国影院银幕数量从数千块暴涨至1.7万块，特别是在二、三线城市增幅惊人。
而大文化消费的火热也带来了在线试听新媒体、手游、动漫、以及文化衍生品等衍生消费的繁荣。
电影《西游降魔篇》的手游版已于12月16日上架苹果AppStore应用商店，全面展开公测。而在诸多手游粉丝的拥趸之下，开发运营《西游降魔篇》手游的团队掌趣科技，今年股价年涨幅接近450%。
消费与资本市场的双重认可，令文化、手游类的上市公司在深市创业板的前十大权重股中，首度攀升至6席。
然而，这仅是文化消费大幕的序曲。中国人民大学商学院教授江林表示，我国居民潜在文化需求未得到有效满足，文化消费存在着巨大的市场空间。我国文化消费潜在规模约为4.7万亿元，占居民消费总支出的30％。而当前实际文化消费规模约为1万亿元，仅占居民消费总支出的6.6％，存在约3.66万亿元的文化消费缺口。
■点评
文化产业进快车道
在“口红效应”的作用下，文化产业可以看成传统周期行业的逆向。
数据显示，2008年至2010年，我国文化产业年均增长率为24.19%，超过GDP增速近一倍，2011年年均增速为21.96%，2012年增速为16.5%。另据《2013中国文化产业年度发展报告》，2012年中国文化产业总产值突破4万亿元，占GDP比重进一步提升，对社会经济发展的拉动作用逐渐增强。
相比之下，有色、钢铁等传统行业承受着环保政策的高压。据国家发改委网站12月24日最新发布的数据显示，2013年1至10月，有色金属行业实现利润1438亿元，同比下降3.6%；黑色金属矿采选业利润764亿元，增长0.5%。
与此同时，从投资上来看，2012年文化创意产业投资额达14亿美元，涉及项目197个。而今年前十个月，文化创意产业领域投资额已经达到24亿美元，涉及项目331个。清科集团创始人兼董事长倪正东认为，在整个股权投资一片冬天的情况下，文化创意领域的投资能保持强劲的增长，实属少见。
着眼未来，多家分析机构称，我国文化产业已经进入了快速增长的上升通道，展望2014年，文化产业还将维持20%至30%的平均利润增速，互联网、广告等细分行业的高增长能够持续。“到2020年，文化产业要成为国民经济的支柱产业”的战略目标有望提前成为事实。
案例三 借“翅”高飞
互联网打造云平台
如果说四川长虹、宝钢股份等传统意义上的重资产企业想“轻”改善资产结构，那能理解，但是令人想不到的是，本身就是轻资产公司的互联网巨头，却想变得再轻一点，其中一个典型的方向是“云”和开放平台的建设。
作为BAT中的重要一员——百度，于今年8月在开放云平台的基础上，推出基于百度云的“轻应用”。用户不用再下载手机客户端软件，只需要在搜索栏检索相关服务，百度App将自动调用相关轻App，例如“我要打车”、“从国贸到雍和宫”等，百度App将自动调用开发者的打车类App。目前已支持打车、找房、旅游、阅读等数十个轻应用。
9月，腾讯云正式宣布全面开放，定位于服务互联网应用开发者的公有云平台，覆盖了计算云、数据云、个人云三个层面。
12月18日，阿里巴巴宣布，将通过1亿元扶持计划来帮助云计算产业链上的合作伙伴，对象以游戏、移动、企业应用等领域的ISV（独立软件开发商）和SI（系统集成商）为主。与此同时，阿里云还选择将大规模的云计算集群资源开放出来，通过云计算降低城镇银行和基金证券公司等实现网上交易支付的开发和IT成本。
以天弘基金在今年6月推出的“余额宝”为例，其上线短短4个半月时间，用户数就超过了1600万。上“云”后，余额宝3亿笔交易的清算可在140分钟内完成。“双11”当天，余额宝赎回61亿元，成功支付1679万笔，其支付速度与支付成功率远远高于其他支付方式。
众安在线作为中国第一家将全部核心和外围系统部署到云平台上的金融企业，其为天猫和淘宝商户提供销保险和退运险等多种金融保险服务。以退运险为例，“双11”当天达到了160万笔。如果使用传统的服务器与网络宽带购买，仅这一天的投入就要上亿元，部署周期也至少需要一个月。而借助阿里云，仅仅需要提前1小时开通新的计算资源。
BAT云平台开放后，其所带来的价值长尾已经体现。
以百度的“轻应用”为例，据58同城高级产品副总裁陈小华透露，其服务接入后，日移动流量增长45%，两天内有6万人通过轻App平台参与58同城抢房，其中70%用户会回访，成为深度用户。据腾讯披露的数据显示，腾讯开放平台上的注册开发者超过85万，注册应用数超过40万，90%接入支付的开发者拥有收入。截至今年4月，腾讯开放平台的第三方开发者累计收益总额超过30亿元。
DCCI最新发布的报告称，随着移动互联网市场爆发式增长，移动开发者成为各大互联网公司争夺对象，各大开放平台纷纷推出优惠政策和服务吸引移动开发者加入，为开发者提供支持和帮助。相比2012年，移动开发者盈利状况向好；2013年，35.8%的移动开发者实现了盈利，46.3%的移动开发者保持收支平衡。
而基于阿里云的开放系统和数据处理中心，银行，基金、保险及证券等金融行业亦可以通过云计算，像天弘基金一样实现处理海量业务和数据的能力，对接高速发展的互联网金融服务，拓展上亿量级用户市场的电子商务渠道。
■点评
可穿戴成重要方向
作为接入信息的终端，除了现在最为普遍的智能手机，可穿戴设备也将是一个重要方向。尽管每个人可能只有一台智能手机，但却可以同时拥有几部可穿戴设备，其中的移动互联网市场空间将呈几何级增长。
随着移动网络条件的日益成熟，那些身躯庞大的PC互联网巨头借助云平台的搭建和生态系统的建设，也可以甩开包袱，来迎接移动互联网的浪潮。
在记者的采访对象中，李涛是果壳电子的高管。他的藏品中，有一款银色宽款设计感十足的“魔戒”，内置NFC芯片。在两款同样装有NFC芯片的手机上，轻轻一划，文件就从其中一个传到了另一个上面。而触摸对方手机便能留下个人信息，照片，博客，微博，微信等方式。另一款最新的彩色果壳智能手表，可以用来传数据、脱离手机独立上网、不用掏手机就可以显示来电并接电话，每天自行监测心跳血压和体温，还可以GPS导航。
实际上，很多嗅觉灵敏的领导型企业已经意识到可穿戴这一趋势。国际上，google正力推智能眼镜；在国内，小米、乐视、爱奇艺等网络视频企业纷纷进军智能电视、盒子，而传统家电厂商也在布局电视、冰箱、空调等家居智能。