⊙记者 邱家和 实习生 陈晓红 ○编辑 陈羽

  美术馆与博物馆对经营艺术衍生品的艺术商店纷纷投入更多的人力物力，画廊也频频推出风格多样、价廉物美的年轻艺术家，艺术家或圈内人设立的新生代艺术机构受到资本青睐，他们的共同的目标是年轻白领，共同的做法是为他们推出从原创作品到艺术衍生品的系列产品。艺术消费，因此成为2013年中国艺术市场的新热点，而其最集中的表现就是大大小小的艺博会。

  老牌艺博会改弦更张

  今年的艺博会，最突出的看点是艺术消费渐成热点。11月开幕的上海艺博会已经办了17届，算得上中国内地最老牌的艺博会了，主办方针对2013年的艺术市场提出的主题口号是“让消费爱上艺术”。与前两年上海艺博会提出过的形形色色口号相比，我们不难发现主办方的观念已经随着市场形势的变化，从强调艺术品的储蓄与投资功能，转向了艺术消费。

  这届上海艺博会在观众人次和成交量上双双刷新历史纪录：观众人次超过6万，为历届最高；成交量则同比增长了1000万元，达到了1.4亿元，也突破了2011上海艺博会曾创下的成交纪录。而艺博会推出的青年艺术家推介展，更是有三分之一的参展作品被藏家购买。

  主办方负责人在分析其原因时指出：今年艺博会的主题“让消费爱上艺术”深入人心，引起了市民对上海艺术博览会的关注，参与的热情和兴趣比以往增加，而且今年的主题宣传中提出“补墙艺术”，让很多准备装饰美化家居的市民纷纷下手购买。他还表示，今年的参展画廊也更为务实，开始重视基础群体的消费能力，重视专业与普及、投资和消费并重。他透露，很多画廊如华氏画廊、罗浮紫、尔君艺术等，不仅把经营的重点放在成熟的买家身上，并且非常注重普及，在推出收藏和投资级作品的同时，也推出很多万元以下的版画作品，受到了很多白领阶层的追捧。不少画廊还特意缩小作品尺幅，不至于让客户面对大幅作品望价兴叹。而据画廊反映，不少客户也明白了“收藏艺术从感动开始”，强调自己是否喜欢，所以很少关心作品是否能够升值。

  新型艺博会酒店扎根

  如果说老牌艺博会是从以往的艺术投资转向今天的艺术消费，那么，新生的艺博会则完全是冲着艺术消费而来的：刚刚办了3届的上海城市艺术博览会（CAS），作为一种全新形式的艺博会，主办方以“让艺术融入生活”为展览宗旨，继去年春季在上海花园饭店首战告捷后，2013年更是再接再厉，相继在春秋两季分别在上海豫园万丽酒店与“衡山路12号·豪华精选酒店”举办了第2届与第3届。

  展览不仅吸引了许多出手不凡的新买家，也吸引了不少在拍卖场上叱咤风云的大藏家。据不完全统计，这届博览会90%的参展商有成交，销售的作品价位大多集中在3万元以下，但成交的作品中却也不乏如马小娟、罗中立等名家的作品。不少买家先来参观，最后两天才下手，尤其是最后一天刷卡最火爆。其中一位买家现场挑选了五、六家画廊的作品，涉及油画、水彩、玻璃、雕塑等样式，购买了总价近百万元的作品。他表示，自己从事服饰业，期望企业文化能与艺术更密切地结合，并期待未来与上海城市艺术博览会有更多深入的合作。

  值得一提的是，为了让“艺术与生活对话”而在众多艺术博览会中加强设计元素的导入，引入了全新的展览与交易品种——艺术衍生品，主办方特地开设了“艺术生活馆”，其中包括4家新生代机构。其中，Hi小店和VIKI LULU HOUSE在博览会上人气火爆，艺术衍生商品“卖疯了”。

  酒店艺博会在中国内地是新生事物，据CAS主办方称，目前成功举办此类艺博会的城市还仅限于上海。据悉，杭州将在岁末年初举办类似的艺博会，广州等地也在积极筹备中。业内专家指出，这类酒店艺博会的出现，是艺术消费热的产物，是中国经济结构调整与社会转型、文化复兴等综合因素作用的结果，会对未来中国艺术市场的发展带来深远的影响。