洗衣机市场销售情况近期持续改善，业内普遍认为，2013年洗衣机零售市场终端销量同比增长将超预期；同时，行业的整体盈利能力也会有明显提升。

  零售市场监测机构奥维资讯最新公布的数据显示，去年12月的后三周，洗衣机国内市场零售量同比增速分别为增28%、降2.8%和增4.7%。往前追溯，2013年下半年节能补贴政策退出，洗衣机零售市场曾出现过短暂下滑，但从10月开始行业景气度开始稳步回升，到了11月份，除了第三周增速略有下降外，其余三周洗衣机零售量和零售额同比增速均在20%以上，“双十一”这一周，零售量和零售额增速更是高达37%和46%。根据统计数据预测，2013年洗衣机市场零售量3274万台，同比增长4.3%。

  业内人士认为，房地产市场销售持续增长，将带动洗衣机新置需求明显增加。同时，从去年起洗衣机步入更新换代高峰期，包括家电下乡后产生的更新需求将逐步释放；这两个因素叠加成为推动行业零售市场回暖的主因。

  在国内零售端销售情况持续好转的推动下，洗衣机企业保持着较高的出货节奏。“产业在线”披露的企业出货数据显示，去年11月洗衣机企业内销同比增长10%，由于内销占整体销售的比重约为60%，因此带动了行业整体出货实现5.5%的增长。

  值得注意的是，在零售量稳步上升的同时，洗衣机零售额的增速更快，显示出产品均价在提升。奥维资讯的数据显示，2011年国内洗衣机零售均价在2000元左右，2013年前三季度，洗衣机零售均价已超过2200元。据知情人士介绍，主要原因是原本市场份额占比超过60%的2000元以下的洗衣机呈逐年下降态势，而价格在3000元以上的洗衣机市场份额逐渐上升。其中，滚筒洗衣机作为主要的高端产品，占比不断提高；目前洗衣机滚筒产品零售量份额为21.4%。

  在量价齐升的背景下，成本下降成为行业盈利的另一支撑。洗衣机行业的成本很大一部分由原材料的价格决定，截至2014年1月3日，国内铜价同比下滑9.36%，铝价同比下滑6.32%，处于近几年历史低位。机构预计，未来二、三年内全球铜、铝等大宗原材料价格均难以出现明显上涨走势，这对洗衣机行业来说，无疑是个利好。

  因此，综合判断，在零售终端需求持续改善以及产品结构升级的背景下，洗衣机行业盈利水平将会有进一步的提升。

  另外，洗衣机行业集中度提升趋势也在延续。截至去年11月，洗衣机内销品牌前六名合计占比51%，同比提升2个百分点。其中，美的、三洋份额提升明显。美的系市场占有率为15.9%，较去年全年的14.2%提高了1.7%；合肥三洋的合计市场占有率为6.4%，较去年5.6%又有提高。

  （本报数据研究部 姚燕清）