阿里推手游平台叫板腾讯 欲改变游戏产业生态

  ⊙记者 温婷 ○编辑 衡道庆

  阿里巴巴集团数字娱乐事业群总裁刘春宁昨日表示，阿里巴巴将正式推出自己的手机游戏平台，以8:2的分成模式，打造一个健康、开放共赢的游戏生态链。记者从阿里巴巴集团内部了解到，该平台接入的首批合作者名单也将在近期发布，大到已上市的游戏巨头、小到单个游戏开发者，都有望被囊括其中。

  耐人寻味的是，2010年，马云曾向时任国务院总理的温家宝表示：“我们坚定的认为游戏不能改变中国，中国本来就是独生子女家庭，孩子们都玩游戏的话，国家将来怎么办？所以游戏我们一分钱也不投。人家投，我们鼓掌，但我们不做，这是我们的一个原则。”

  分成模式成业界关注焦点

  阿里手机游戏平台的负责人刘春宁此前系腾讯集团副总裁，负责腾讯数字娱乐及多媒体业务。阿里首个游戏平台以刘春宁操刀，直接指向其竞争对手腾讯。

  昨日，刘春宁公布了相关产品形态、分成机制以及技术支持等方面规划方案。分成模式成为业界关注的焦点。他表示，对于单机版游戏合作者，第一年阿里巴巴将完全免费为其提供服务，联合运营的游戏则采用8：2的分成模式，其中阿里巴巴仅拿20%以覆盖成本和用户激励，游戏开发者获得70%的收益，剩余10%将用于支持农村孩子教育发展。

  消息公布后，阿里巴巴集团新闻发言人王帅在阿里巴巴官方微博上表示，随着4G的推出，及各种智能终端的普及，游戏已经成为移动互联网核心技术应用的关键，这是谁都不能忽视的趋势。

  王帅称，“我们对游戏市场垄断山寨的现状表示遗憾，对腾讯游戏一家独大，对游戏生态的破坏很不满。如果游戏产业继续保持1：9的分成比例（平台运营方拿走90%的收入，游戏运营商只分10%），那么游戏产业的畸形就不会改变。我们相信这一结局在微信里也会产生。我们必须为游戏争取一个健康生态环境”。

  此外，阿里巴巴表示将用全平台的自有流量和投资的流量去支持精品游戏的营销推广和分发，并为广大用户和开发者提供统一账户、支付、虚拟货币、大数据统计、阿里云（服务器及带宽托管）等服务。包括：淘宝的7亿账户体系将向手游开发者开放；支付宝将为游戏开发者提供更为便捷的支付方式；提供基础服务的阿里云将为其提供弹性计算平台、云存储及数据处理服务。

  除阿里系内部资源外，自2013年以来，阿里巴巴集团在移动互联网领域动作频频，在推进自身业务全面无线化的同时，还战略收购或战略投资了新浪微博、UC等众多公司，以此建立了在移动互联网领域的多点布局。上述公司亦有望成为游戏开发者的产品分发及用户渠道。

  平台化利好游戏产业

  此前，游戏渠道的强势确实愈发明显，对于开发者的分成比例很难保证，这也是业界诟病的重点。此次阿里手游平台战略所针对的腾讯，则是在手游领域采取和游戏公司单独谈判的方式，来确定最终分成比例。截至2013年11月的最新数据显示，上线3个月的腾讯移动游戏平台的总注册用户数已经接近5.7亿。“强大的用户流决定了渠道在选择游戏时的话语权很难撼动”，一位游戏工作室负责人告诉记者。

  而为了吸引更多优秀的游戏开发者，平台打造已经成为众多游戏厂商转型的关键。除新进入的阿里外，游戏业大佬盛大、腾讯以及蜗牛等都纷纷开始打造移动游戏开放平台，这对整个游戏产业、特别是游戏开发者将形成利好。

  早在2013年8月，盛大就已推出了业界首个手游运营平台——“G家”，并不惜增加分成比例来吸引开发者等合作各方的加入。在已公布的财报中，手游对盛大的贡献率正在提高。

  昨日阿里发布手游开放平台的消息传出后，游戏蜗牛创始人兼CEO石海告诉记者，阿里平台的搭建对游戏开发者是一大利好。作为正申请虚拟运营商的首家游戏厂商，蜗牛昨天也发布了自主研发的手游平台——“蜗牛商店”以及将和联通合作共同推出的专属游戏流量包——“蜗牛沃包”。

  同样是在分成比例方面，“蜗牛商店”的分成政策将完全倾向于研发厂商，70%的收益都将分给厂商。石海表示：“我们希望产业放水养鱼，不要像页游一样最后全是同质化的内容，因为太低的分成必然导致研发团队不可能也不敢去尝试创新，因为试错成本太高了。”据悉，目前20余家手游厂商已经与蜗牛达成意向合作。