□张 锐

  宗庆后、李彦宏、王健林……过去一年中“中国首富”的桂冠在商界巨子们的头上移来挪去，而日前又有了新面孔。彭博亿万富翁指数的最新结果显示，受益于腾讯股价创新高，腾讯创始人马化腾资产净值达到130亿美元，跃升为中国新首富。

  黄色的小嘴，滚圆的身躯，佩戴着各色彩巾——谁也没有想到马化腾16年前“孵化”的小企鹅如今成了三分之一中国人沟通与交流的依赖，而且深度改变着国人的生活方式。资料显示，截至目前，QQ累计用户数已达20多亿，超过了中国移动、中国电信和中国联通三大运营商用户数之和。自上市至今，腾讯市值已逾1100亿美元，股价上涨近10000%，成为中国最大也是最有价值的互联网民营企业。

  因为“QQ”借鉴了国外互联网聊天工具ICQ的成功经验，马化腾数年来承载了“抄袭”、“剽窃”的恶名之压，而《财富》杂志日前高调为马验明正身。在《财富》看来，马化腾不仅是中国科技界身家最高的企业家，而且是中国科技界最有创新影响力的一位企业家。据悉，在《财富》杂志刚刚推出的2013年度全球“商界风云人物排行榜”上，马化腾位列第三，仅次于特斯拉CEO埃隆·穆斯克，以及维权投资者群体，从而刷新了中国企业家在这份权威榜单上的最高排名记录。

  如果说10年前“小马哥”的眼光还盯在QQ身上，或者仅专注于PC平台的话，那么自开发出手机QQ以后，他的鹰眼就转向了追踪移动互联网，直至推出目前受到公众狂热追捧的微信这一移动社交工具，马化腾由此被认定为第一个坐上移动互联头等舱的IT大佬，微信成了腾讯进入移动互联网的“神兵利器”。资料显示，微信正在复制当年QQ的辉煌：目前微信用户已达6亿，最新月度活跃账户数为2.7亿。

  随着微信用户规模的日益壮大，“小马哥”希望将用户与实体世界更紧密地连接起来，进而为腾讯带去10倍于PC的收入。于是，O2O（Online To Offline——从线上到线下) 成了腾讯倾全力打造的电商交易模式。

  O2O模式主要有纯信息交换的媒体平台与以预付或到付的形式直接介入交易购买环节两种，腾讯要在两条战线上发力。一方面，易迅和拍拍已成长为腾讯独立运营的两大电商网站，同时腾讯构建了自己的第三方电子支付平台微信支付，并与前者全面接入。另一方面，为了调动线下企业资源，在开放QQ、QQ空间、腾讯微博等多个亿级产品平台的同时，腾讯特意打造了微信公众平台对企业免费开放，目前已有星巴克、麦当劳、南方航空、招商银行、海尔、太平洋咖啡、印美图等200万个公共账号入驻，同时每日新增8000个公众号，每天总计有超过亿次的信息交互。

  这些还不能满足“小马哥”的商业渴求。3个月前，腾讯出资4.48亿美元现金收购了搜狐旗下搜狗36.5%股份，马化腾的筹谋非常明确：将搜狗与已经营了六年的搜搜整合，做大搜索市场。果不其然，在腾讯宣布入驻搜狗的前一个月，百度、360、搜狗、搜搜、谷歌的市场占有率分别为63.16%、18.23%、10.35%、3.62%和2.88%；一个月之后，搜狗和搜搜的份额分别为10.54%和3.99%，累计14.53%。不要忘了，搜狗还拥有1.5亿手机输入法的月活跃用户，以及5000万手机地图路况导航用户，有了这些资源，腾讯如虎添翼。

  但是，一路攻城拔寨的腾讯在以用户获取流量的方式进入电子商务领域时，与阿里撞了个满怀，惹来了马云与马化腾的狼烟对阵；不仅如此，鉴于腾讯在微信支付的支撑下形成了电子商务的闭环，电商们担心腾讯会在移动购物支付领域掐住自己命门，于是，在前不久中国电信集团公司和网易公司联手推出“易信”之后，京东高调要求所有员工在交流业务时统一使用“易信”。易信欲挑战微信，京东要防着易迅，刘强东与丁磊联手对垒马化腾的格局露出端倪。至于为了争夺收购搜狗，360的周鸿祎与马化腾所展开的“口水战”至今还未平息。

  在所有的阻击对手中，马化腾不能不在乎三大运营商的感受。资料显示，微信用了不到三年时间吸引了一半以上的中国移动互联网用户，于是，在“中国移动全球开发者大会”上，中国移动总裁李跃直接抛出了微信“威胁论”，而中国联通董事长常小兵更是“警告”微信“喝水不要忘了挖井人”。毕竟腾讯还绑着别人的网络过日子，马化腾深知难逃对手们的钳制，于是大胆迈开国际化步伐。在美国，建立了微信北美办公室，微信在美国的用户超过了10万；在亚洲，微信占有量高出“脸谱”15%，整个微信海外版Wechat的注册用户数超过1亿，并且还在快速增长中。与此同时，在斥资16.79亿元人民币收购美国《英雄联盟》开发商之后，腾讯出资5亿元人民币收购了韩国移动通讯软件Kakao。如果不出意外，美国炙手可热的社交网络公司Snapchat也将归入腾讯麾下。

  （作者系中国市场学会理事、经济学教授）