从中国制造向中国创造转型讲了很多，但始终没有很大起色，这是因为过去讲的抓手只有科技，实际上文化创意设计也是经济发展的重要推动力

  □祁述裕

  原先我们谈文化产业，通常是就文化产业谈文化产业，从文化产业具体的行业去谈，独立去谈。但今天我们谈文化产业已经远远超出文化产业自身，我们是在谈文化产业与制造业、农业、旅游业、城镇化发展等方面的关系。这是一个全新的视角，也赋予了文化产业全新的内涵。

  具体来讲，我自己有四个方面的感受。

  第一，一系列文化产业重磅政策的出台，使中国制造向中国创造转型找到了新的抓手。我们讲中国制造向中国创造转型讲了很多，始终没有很大的起色，这是因为过去讲的抓手只有科技，但实际上仅仅依靠科技来推动转型是不够的。

  科技当然是经济发展非常重要的动力，但这只是一种，还有一种便是文化创意设计。前两年，我们去调研珠三角文化管理创新的话题。在那个调研中，我发现珠三角很多企业已经在自觉利用创新设计来推动产业转型。

  我们调研了一家公司，叫作马可波罗瓷砖，这家企业生产瓷砖原先都是实用型的，后来融入中国绘画和书法，由实用型瓷砖变成具有装饰意义的瓷砖。有一次德国的瓷砖协会会长到这个企业去参观，走到这个企业的展示厅里面看到中国设计的瓷砖，看到中国书法瓷砖以后竖起大拇指，觉得这是最具有中国文化含义的制造产品。这家企业现在品牌价值就是26亿元，这就是文化创意设计介入产品制造非常重要的例子。

  第二，文化产业强调了融合的重要性。如果没有融合，还是单一去发展，要完成我们国家产业结构的调整转型几乎是不可能的。最近我们到东阳调研，东阳很大一块是红木家具，红木主要从国外进口，而木材进口非常困难，这亟需其他创意设计服务进入。

  第三，要提升文化创意水平和整体实力，这是促进产业融合的基础。我在参与起草文件时发现，国务院文件重点是在谈产业融合，但同时也强调文化产业自身的创意水平和整体实力。文化部的文件里面有一个非常有新意的地方，就是把提升文化产业创新水平和整体实力放在一个非常重要的位置。提升产业融合的水平，如果没有文化产业实力作为支撑，那是无源之水、无本之木。如果文化产业自身发展不充分，创意水平和实力不高，产业融合也会受到很大限制。

  第四，国务院文件和文化部的实施意见在推动产业融合、促进产业整体实力和创新水平提升等方面，相关政策扶持的力度都很大，措施也很实。有一个困扰文化企业发展的问题，便是对文化创意企业进行认定的标准不清楚。很多是按照科技类型的企业进行认定，这并不符合文化创意产业的特征。现在这些政策出台了，相关问题都有望解决，相信文化产业会得到大力发展。

  （作者系国家行政学院社会和文化教研部主任）