⊙记者 吴琼
2014年,沃尔沃春风满面。
4月1日,国家主席习近平和夫人彭丽媛访问沃尔沃汽车比利时根特工厂。习近平主席和比利时菲利普国王共同为沃尔沃根特工厂所生产的第550万辆车揭幕的照片,被沃尔沃汽车中方高层珍藏。这也是沃尔沃汽车为中国市场生产的第30万辆汽车。
这个被中国车企收购的海外豪华车品牌,已经慢慢进入文化融合期,也进入了在中国的高速增长期。这与福特汽车控股时代的亏损成天壤之别。
今年一季度,中国取代美国,成为沃尔沃全球最大市场。第一季度,沃尔沃在华累计零售销量17286辆,与去年同期的13780辆相比增长25.4%。而沃尔沃第二大市场美国上季度销量为13698辆。去年,沃尔沃销量最高的市场还是美国,直至沃尔沃去年在成都投产长轴距S60L后,中国销量开始逐渐赶超在美销量。今年3月,沃尔沃在美国销量为5915辆,在华销量(7043辆)较美国多出19%。沃尔沃汽车集团总裁兼首席执行官汉肯·塞缪尔森表示:“中国是沃尔沃汽车的第二故乡,是实现全球复兴计划的最重要市场。随着国产化计划的有序推进,沃尔沃汽车在中国将会继续保持强劲的增长态势,实现年销量20万台的计划。”
沃尔沃的高增长,得益于产品,也得益于精准营销。今年创下最高收视纪录的综艺节目《最强大脑》决赛最后三集,当嘉宾坐着沃尔沃进入现场,当紧张的PK环节,作为主赞助商的VOLVO的LOGO在比赛现场及电视中不断露出时,竞争对手们、同行们只能大叹错失良机。经此一役,沃尔沃迅速树立了其Drive-E “E驱智能科技”的认知度,在高知、高智的豪华车消费群埋下了“最强大脑”的伏笔。
在北京车展上,沃尔沃继续走“北欧”路线、环保路线。据了解,Concept Estate、Concept Coupe和Concept XC Coupe,三款曾横扫日内瓦车展概念车大奖的“指环王三部曲”首次齐聚北京,摆出北欧豪华设计盛宴。在柳絮飞舞台、行人习惯戴口罩的北京,Concept XC Coupe携手Blueair见证“开门北京 关门北欧”的环保牌。