⊙本报记者 赵明超

  余额宝推出以后一鸣惊人，网络平台嫁接货币基金带来的吸金效应，让众多基金公司竞相联手平台大佬，陆续推出各种现金理财“宝”产品。随着京东金融平台的近期上线，以及另外两家货币基金登陆微信理财通平台，国内主要平台均与基金推出了相关产品，表明基金公司进行网络平台的跑马圈地告一段落，接下来将进入深耕运营阶段，比拼重点将转移赚钱效应这一核心主题上，而吸引用户购买管理费更高的偏股基金成为基金公司工作的重心。

  平台布局告一段落

  在余额宝效应带动下，从去年下半年开始，基金公司纷纷牵手拥有用户的平台大佬，不仅包括均有数亿用户支撑的淘宝网平台和微信平台，百度、网易、新浪等门户网站均参与进来，苏宁和京东这两个电商平台也相继推出现金理财产品，加上天天基金网、数米基金、众禄基金等基金第三方销售机构推出的各种宝类产品，基金公司开始密集牵手网络平台。

  在各种宝类产品密集推出的情况下，众多投资者让活期存款蚂蚁搬家，使得部分银行也开始牵手基金公司推出同类产品，包括兴业银行联手大成基金推出的兴业宝，民生银行联手汇添富基金和民生加银基金推出的如意宝，这些被称为银行版余额宝的产品，借助直销银行渠道优势及银行品牌基金，上线后亦受到投资者的追捧。

  事实上，国内多家基金公司产品此前已经登录了多家电商平台，华夏基金与百度合作推出百度百发、网易联手汇添富基金、苏宁推出的零钱宝等，均是大型基金公司联手网络平台推出，部分基金公司产品在多个平台上线，例如汇添富现金宝货币已经在零钱宝、民生如意宝、微财富存钱罐等多个平台上线。

  最新统计数据显示，基金公司在各个网络平台上推出的产品，已经接近50只，基本实现了主要网络平台的全覆盖。沪上某基金第三方销售人士认为，随着众多宝类产品陆续上线，加上微信平台上线同类四只产品供投资者选择，表明在大型网络平台的第一阶段布局中，基本已经告一段落。

  开始比拼赚钱效应

  对于基金公司来说，跑马圈地阶段告一段落，只能算是万里长征第一步，因为对于依靠基金管理费为主要收入的基金公司来说，货币基金的管理费非常低，加上和网络平台大佬合作中，还要被分掉相当一部分尾随佣金，留给基金公司的已经寥寥无几了。

  “据我所知，目前在各家基金公司中，此前基本处于跑马圈地的过程中，大家考虑的是抢占入口，根本没指望短期内获得收入，除非是像天弘基金那样傍到了大款。”沪上某基金公司电商业内人士表示。

  事实上，为了抢占用户入口，电商平台投入巨大，但是相对于各个网络平台均上线了同类产品，使得各个宝类产品间的竞争也激烈起来，这时候收益率就成了竞争的关键。

  “对于基金来说，作为投资品，赚钱效应是最主要的，收益率直接影响到产品的规模大小，在基金平台布局告一段落后，赚钱效应就成了比拼的关键”，上述人士表示。

  对于网络平台的开发，部分基金公司已经考虑的更长远，不仅努力拓展新的现金理财产品投资者，还努力开发既有客户。南方某基金公司表示，希望通过电商平台实现的与投资者直接交流，向合适的投资者推荐权益类产品，以期获得更高的管理费收入。沪上某家基金公司，通过甄别既有的现金宝客户，向特定客户推荐高端理财产品，实现了对既有现金理财用户的深度开发。