⊙记者 吴琼

  一辆白色的捷豹F-Type Coupe行驶，停在了舞台中央。大卫·贝克汉姆停下车、钻出车门，西装革履地立在F-Type Coupe的白色车身旁。露出招牌万人迷微笑的英国绅士贝克汉姆一现身，台下观众迅速轰动起来，有人大叫着“小贝”，有人迅速挥舞起7号球衣。与此同时，白色的英伦跑车捷豹F-Type Coupe的名字和流畅的线条也一同印在观众的心中。

  这是捷豹品牌盛宴——“2014捷豹·成就不止心盛典”的一幕。这场盛宴事后被业界公认为“最佳营销”的一次盛宴。成功签约球星贝克汉姆作为捷豹中国品牌大使是最为关键的一环。从不愿担任汽车品牌形象大使贝克汉姆，为何将第一次以汽车品牌大使身份亮相的机会给了捷豹中国？

  贝克汉姆在回应牵手捷豹之前，讲述了一个少年的梦。“大约在我11岁、12岁的时候，我生活在伦敦的一个地区，我一直和我朋友一起走路上学。去上学的路上，总是会经过伦敦一个很棒的地方，那里有一些很漂亮的房子，还有很漂亮的草坪，有时候会看到捷豹车。那时我想，总有一天会开上这些漂亮的车。这应该就是我孩童时代的记忆吧，总是提醒我，对这个车的热爱。应该说E-Type是我很喜欢的车型，这是一个很特殊的收藏品，同时也代表了我童年的记忆。”

  这个少年贝克汉姆的故事，令听众感慨。不过，吸引贝克汉姆牵手捷豹的并不只是童年记忆，贝克汉姆说：“我很骄傲能够成为这个品牌的一部分。捷豹对我而言，和其他汽车制造品牌不一样，它背后有非常悠久和深厚的历史传承。尽管我已经提过好几次了，但还要再强调一下，捷豹非常特殊，不仅仅是外形很棒的车，而且性能非常强大，非常安全。”

  对于捷豹中国而言，牵手贝克汉姆代表的不仅仅意味着借力于英国明星强调英国血统，而是完美诠释了捷豹“成就不止”的品牌精神。捷豹路虎大中华区总裁高博表示：“选择小贝，不仅仅因为他是一位绅士，是一位著名的英国球星，在他的足球生涯中取得了很大的成就。而且因为，尽管他在全球范围内备受瞩目，他并不满足于已有的成就，而是不断开拓更多领域，追求自我提升。此外，他育有四个儿女，是名副其实的好丈夫、好父亲，家庭更是他最大的成就。”捷豹中国执行副总裁车艳华表示，自捷豹诞生79年以来，一直都没有放弃最初威廉·里昂斯爵士的造车梦想，即制造出最具生命力的机器。随着回归高性能双座跑车领域，捷豹继续向外界传达了不停止追求的内在精神。在中国市场，捷豹品牌鼓励一种正能量，希望任何人都能够挑战自己，更希望所有人都在有所成就之后追求更高的成就。正是这种挑战者的精神将小贝、捷豹与消费者紧密地联系在了一起。

  在承认“捷豹中国品牌大使是我们2014年开年以来第一个漂亮的战役”的同时，捷豹中国高层深知前路漫漫。车艳华表示：“在品牌层面，贝克汉姆将贯穿今年品牌宣传策略的始终，甚至到2015年都可能围绕着这个重点进行排兵布阵。选择小贝作为捷豹中国品牌大使，就是希望与消费者进行更亲密的对话；其次，我们将提升产品形象，并打造一个英伦风尚圈，比如北京车展上在中国首次亮相的F-TYPE Coupe高性能双座硬顶跑车，预计6月将对外销售。F-TYPE Coupe有利于提升捷豹品牌形象。选择购买F-TYPE Coupe的客户更加崇尚英伦的生活方式。捷豹将它定位为高性能运动跑车，而非是单纯的跑车，它将为捷豹全系拉近与消费者的距离。此外，尽管捷豹市场表现强劲，但我们仍会强调英伦传统的工艺和传承。对于一个品牌的维护，向来都是从品牌、产品以及支持销售的概念出发，全面、均衡地发展。”

  2004年首次进入中国的捷豹品牌，已经成为中国豪华车市场的领跑者之一。目前中国已经跃升为捷豹在全球的第一大市场，其经销渠道也从一、二线城市逐渐深入到三、四线城市。高博称：“母公司塔塔集团承诺将会在未来投入大量资金，以重振捷豹的品牌与车型。未来五年的总投资金额将达到35亿英镑，所以在未来五年当中，每一年捷豹路虎都将有全新的产品推出，包括在广州车展上的C-X17 SUV概念车。在不久的将来，大家就会在大街上看到我们的新车。”

  此外，捷豹路虎加大了在华经销商培训投入。目前，捷豹路虎已在北京、上海、广州各建一个世界一流的培训中心，提供顶级的专业培训，并将培训学院的学员输送到各地授权经销商。高博称：“在实体培训之外，我们还以线上培训、网上培训及虚拟培训等多种方式来确保迅速增长的经销商网络在提高其服务设施水准的同时，提供高品质的服务。”