⊙记者 严翠 ○编辑 邱江
2014年世界杯足球赛渐行渐近，在此背景下，今年我国互联网彩票及彩票行业或迎来爆发式增长。“在今年巴西世界杯足球赛对互联网体彩的影响上，初步预计会有70%以上的同比增长。”500彩票网一位高管表示。据记者统计，截至目前已有20余家A股上市公司提前布局彩票领域。
“世界杯效应”将显威
四年一度的世界杯又要来了，与球迷们共同期待这一赛事的，还有彩票从业者们。
“世界杯当年和次年一季度，竞彩销量都将实现远远超越前一年的爆发式增长。2010年世界杯期间，当月竞彩销量近40亿元，同比增长五倍，环比增长四倍。”来自华泰证券的统计显示。
财政部数据显示，2013年全国累计销售彩票达3093.25亿元，同比增长18.3%。另据彩通咨询统计，去年互联网彩票销售420亿元，在整个行业占比达13.58%。
“去年底500彩票网的上市，令资本开始广泛关注彩票尤其是互联网彩票。今年世界杯的举行、政策的逐渐明朗等因素，或将推动行业进入一个新的拐点。”国内彩票行业专业研究机构彩通咨询的创始人李剑对上证报记者表示，保守估计到2016年前，整个彩票行业销售额有望突破5000亿元。而互联网彩票销量今年将突破600亿元，2015年有望达到1000亿元。
华泰证券分析师指出，2010年竞猜型彩票销量增速达102%，实现翻倍。预计2014年体育彩票尤其是竞猜型体育彩票销售将继续快速增长，其中互联网竞彩销量将上升约150%。
多家上市公司抢先涉足
在彩票行业巨大“蛋糕”的诱惑下，多家上市公司已抢先布局。
5月29日，主营新能源、太阳能电池的综艺股份突发公告，公司全资子公司综艺科技拟合计出资超过3.8亿元，以完成对4家互联网及移动互联网彩票相关公司股权的收购。受此消息刺激，公司股价当日一度上涨近7%。
此前，主营数字电视机顶盒、有线电视器材的金亚科技也首度披露，已与500彩票网达成合作。公司股价当天一字涨停。
上证报记者统计发现，截至6月3日，A股共有彩票概念股逾20只。其中，龙头非中体产业莫属，此乃国家体育总局下属唯一上市平台；综艺股份、鸿博股份、安妮股份、大智慧、人民网、粤传媒等布局互联网彩票；新华都、海峡股份等布局实体彩票销售点；号百控股等则布局移动互联网端。此外，还有部分企业布局在产业链上游，如中青旅子公司风采科技主要提供彩票销售技术支持。
与之相比，那些已在彩票行业扎根多年的公司更是不惜快马加鞭，加大营销力度，极力抢夺市场份额。
以国内互联网彩票“领头羊”500彩票网为例，公司去年下半年开始便陆续与姚记扑克、中移动、金亚科技等进行合作，尝试除以往互联网营销之外的其他营销方式。随着世界杯的临近，其又大派红包：悬赏1亿，寻找世界杯“预言帝”。
“近期我们将抓住世界杯机会，大力做好相关营销及各项工作。同时，未来将尝试更多新的营销方式，并寻机展开行业内并购。”500彩票网副总裁廖本良告诉记者。
“互联网彩票行业已经到了‘砸品牌、抢市场’的年代。”彩通咨询创始人李剑一言以蔽之。
“涉彩”任重而道远
“相比游戏等互联网企业而言，彩票行业赚钱不易，尤其对于新进入者而言。”廖本良告诉记者，新进入者一方面前期要投入巨大的研发、人才、运营、品牌等成本，另一方面，由于品牌知名度不高，短期内很难与一些老牌企业相抗衡。
“彩票业在大部分国家都是专营行业，这决定了政策对其发展具有一定的管控职能，而当政策在制度、发行规则、技术标准、门槛等方面进行调整限制时，自然会对行业企业造成冲击。”中国彩票行业沙龙创始人、全国民政彩票专指委副主任苏国京向记者表示，彩票行业非常特殊，并非企业研发、设计了多少产品，就能够顺利推向市场，这些都需要经过财政部批准。
500彩票网招股说明书显示，其2010年、2011年、2012年和2013年前三季度净利润分别为3828.9万、1355.7万、424.3万和2059.8万元人民币，其中2012年净利润明显下滑。对此，500彩票网称，主要因当年中国彩票网络销售被叫停，公司主动暂停了8个月互联网售彩业务，导致销售额大幅下滑。彩票业受相关政策影响的力度可见一斑。
至于市场始终高度关注的互联网彩票新牌照发放，目前仍存变数。“新增互联网彩票销售，没有这么快发放的。”廖本良对记者表示，首先，目前国内仅有国家体育总局下属的中国竞彩网和500彩票网拥有财政部批准的互联网彩票销售资格，而中国竞彩网目前为止都还没开始销售。一般来说，监管机构需要两家同时运营了一段时间后，观察试点情况、系统稳定性、安全性等等，再考虑下发其他互联网售彩牌照。
另外，廖本亮认为，现在离世界杯开赛不到两周时间，如果真的发放，留给企业为迎接世界杯做准备和测试的时间也不多了。
不过，多位业内人士一致认为，互联网彩票新牌照发放乃大势所趋，尤其随着互联网、移动互联网的不断普及与渗透，互联网彩票销售占比将不断提升。