⊙本报记者 徐维强

  继春节期间微信红包火爆之后，腾讯再次发力移动支付。近日借助2014年巴西世界杯的热浪，腾讯力推QQ钱包，打造腾讯王国在移动支付领域的另一个支点，谋划“两条腿走路”。

  借力世界杯 QQ钱包引爆移动支付热潮

  借助2014年巴西世界杯，QQ钱包推出全民世界杯大型营销活动，打造系列推广活动，将营销目标瞄准亿万球迷狂欢。据了解，QQ钱包是腾讯财付通与手机QQ联手打造的移动支付产品，旨为用户提供安全、便捷、畅快的移动支付服务。QQ钱包引入了财付通的账户体系，用户只要绑定过财付通账户，银行账户将直接同步到其手机QQ的QQ钱包中，不用再重复绑卡，即可直接支付。如未开通过财付通或未绑过卡，只需新绑卡即可进行消费。

  用户可通过QQ钱包购买Q币、腾讯虚拟业务、手机话费充值、彩票、团购、滴滴打车等众多服务，未来会陆续接入日常生活更多个消费领域。据腾讯数据显示，QQ月活跃用户数达到8亿，庞大的用户群将激发巨大的移动支付需求，手机QQ钱包将与微信支付齐头并进，形成用户群和场景互补，成为财付通布局移动支付的两把利剑。

  两条腿走路 差异化发展

  腾讯董事会主席兼CEO马化腾表示，微信和手Q是“两条腿走路”，微信在移动支付上先行探索并取得一定成效，而手机QQ作为沉淀了腾讯最大社交关系链的产品平台，也将借助手Q支付，让很多基于手机QQ社交网络下的生活服务和商业模式形成最终的闭环。据腾讯公布的2014年第一季度财报显示，受益于更好的智能手机体验， QQ的最高同时在线账户于2014年4月达到2亿，QQ的月活跃账户增长至8亿。

  财付通负责人赖智明表示，与微信用户群体偏向都市白领不同，经过十多年积累，QQ已积累了庞大的覆盖全年龄层的用户群，这是一个潜力巨大的蓝海。对于商家来说，接入手Q支付，一定程度上就意味着覆盖更多的用户群。与微信支付独立的账户体系运营不同，财付通与手机QQ联手打造的QQ钱包，沿用了财付通账户体系，因此其既可支持财付通余额支付，又可绑定银行卡支付。财付通拥有丰富的支付运营经验及领先的风控安全技术，其快捷支付成功率超过90%，先天移动支付优势明显。

  QQ钱包借助世界杯契机推出了全民世界杯主题活动，是腾讯发力社交营销的又一行动。此次世界杯系列活动，是财付通联合手机QQ普及移动支付服务的重要一站，借助手机QQ更庞大的用户群体和强关系链的传播，让普通用户简单、快速的参与进来。财付通手Q支付产品负责人郑浩剑表示，希望通过这个活动，借由世界杯的影响，让用户体验到移动支付带来的便捷和社交分享的魅力。业内人士预计，“线上+线下”更广泛社交元素的加入，可能会引爆超越春节“微信红包”的更大一轮移动支付热潮。