⊙记者 温婷 ○编辑 阮奇

  微博终于准备对页面上的垃圾营销信息动刀了。这是近一个月内，微博继更新版本、全面开放支付后的第三个重要举措。这项名为“信息流优化计划”的措施意在通过净化微博，将用户重新吸引回来，其最终目的是使加诸于其上的游戏、点评、支付商业闭环等应用能够真正运转起来。

  事实上，近一个月的三大举措是微博独立上市后的一次彻底的“改头换面”。

  6月10日，微博在上市后首次在客户端改版中引进了手游产品《微博踢球》，进军手游市场，同时上线了多个点评产品，并计划全面打通LBS（基于位置的服务）点评服务体系，拓展O2O服务功能；正式启动平台化进程。7月1日，微博支付全面开放，首期对企业商户开放收单功能。紧接着16日，微博正式启动信息流优化计划，通过大数据识别加用户举报方式，将原本可能分发至用户信息流中的低质量、低互动内容以及垃圾营销信息限制展示。

  “这次微博是要动真格的了。”用微博内部人士自己的话说，如果每天打开微博就是一堆小广告，用户体验肯定不好，何谈应用和粘性。

  据透露，本轮优化将分三步进行。对于低质信息的限制展示已经从4月份展开针对部分用户的试点，而7月11日启动的第二阶段采用了采用技术识别加人工处理的方式。在未来的几个月内，微博将启动信息流优化的第三阶段：对默认关注、强制转发、刷屏等行为进行规范，包括对一些默认关注账号、刷屏账号发布的信息进行限制展示，而如果其中涉及作弊行为的应用产生的垃圾内容，微博对其进行限制展示后，还将根据网友举报公示处罚。

  据微博信息流优化项目负责人王萌介绍，微博信息流优化试点3个月后，微博平台上低质量、互动内容的曝光率较此前降低了35%；用户在信息流中阅读微博量提升了14%。

  而按照微博支付的开放计划，本月中下旬，微博还将面向普通个人用户推出支付产品和功能，进一步扩大微博支付对于个人用户的开放力度，完善微博支付体系，届时所有微博账号在通过申请和审核后都将具备收款和交易的能力。

  微博方面相关负责人表示，流量优化是为了创造一个更好的环境来支撑优质商户的营销和商业闭环，只有创造一个良好的社交生态，才能培育更健康的支付环境，这样基于微博平台的信息流和用户流量才能衍生出更大的价值。