携手凯撒旅游

  华商基金推出

  暑期“爱行走”活动

  当下，基金营销大战正如火如荼地展开，在白热化的竞争格局下，不少基金公司另辟蹊径，谋求跨界的合作。作为品牌营销的一种方式，跨界合作是谋求客户渠道多元化的一种创新；而形成优势互补的强强联合，发挥双方的协同效应，则需要双方在品牌影响力及客户定位上有着天然的相通之处。

  事实上，近来基金跨界营销的案例并不在少数，如前不久提供“女性时尚解决方案”的乐蜂网被建信基金选定为合作伙伴，二者联袂推出桃花节 “美丽计划”主题活动；而后，国投瑞银基金瞄准电影票房，牵手天下票仓网，推出“会赚钱的电影票”的跨界营销活动。近日，记者获悉，华商基金刚刚与凯撒旅游合作推出了这个暑期的“爱行走”系列专题活动，开始了基金业与旅游业的“第一次亲密接触”。

  根据活动官网的介绍，即日起至2014年8月21日，不论是华商基金的用户，还是凯撒旅游的用户，通过微信或华商基金官网的活动主题页面，填写个人信息，并上传旅行照片，就有机会赢取彩票大奖和海南五星七晚度假卡。据华商基金相关人士介绍，“追求自由”被设定为本次活动的主题，旅游是实现心灵自由的一种途径，而基金理财则是追求财务自由的重要方式，从本质上说，二者是相通的；而且，双方长期以来均锁定中高端消费人群，在品牌定位上无疑可以谋求到更多的共同点，这也是华商基金从旅游行业切入、并将凯撒旅游选为合作伙伴、开启跨界营销模式的一种考虑。

  众所周知，在国内，凯撒旅游被誉为境外旅游的必选网站，作为CATS（中国旅行社协会）会员、BTIA（北京市旅游行业协会）会员、PATA（亚太旅游组织）成员，凯撒旅游拥有着深厚的欧洲背景和独特的服务理念，被誉为“欧洲旅游专家”，它所倡导的时尚旅游新概念及个性化的产品设计，吸引着追求高品质服务、真正渴望体验旅游乐趣的人们。对华商基金而言，服务于追求生活层次和品质的人群，同样是其品牌的要义所在。更精准地锁定目标客户，华商基金与凯撒旅游无疑找到了一条通道。

  截至去年末，华商基金已累计服务了230余万用户，而截至2014年上半年，其近五年的权益和固定收益类产品收益率排名在60家和52家基金公司中均名列第二，投研实力不容小视（数据来源：海通证券，统计时间：2009.7.1-2014.6.30）。作为业内中型规模的基金公司，长短期业绩的同步提升，使得华商基金对于自身的品牌形象提出了更高的要求。此次与凯撒旅游的合作，不仅是面向消费者的一次回馈活动，更重要的意义在于它打通了中高端市场的精准营销之路。“让理财像旅游一样，成为生活不可或缺的部分，我们希望借助这样的营销理念，改变基金产品‘形而上’的形象，使得基金品牌更‘接地气’，贴进潜在客户群体，加强客户对品牌的认同感”。华商基金相关负责人这样介绍。