2014年半年度报告摘要
一、 重要提示
1.1 本半年度报告摘要来自半年度报告全文，投资者欲了解详细内容，应当仔细阅读同时刊载于上海证券交易所网站等中国证监会指定网站上的半年度报告全文。
1.2 公司简介
| 股票简称 | 新华传媒 | 股票代码 | 600825 |
| 股票上市交易所 | 上海证券交易所 | ||
| 联系人和联系方式 | 董事会秘书 | 证券事务代表 |
| 姓名 | 王左国 | 徐峥嵘 |
| 电话 | 021-60376284 | 021-60376284 |
| 传真 | 021-60376284 | 021-60376284 |
| 电子信箱 | xhcm600825@gmail.com | xhcm600825@gmail.com |
二、 主要财务数据和股东变化
2.1 主要财务数据
单位：元 币种：人民币
| 本报告期末 | 上年度末 | 本报告期末比上年度末增减(%) | |
| 总资产 | 6,085,796,217.58 | 6,203,077,176.19 | -1.89 |
| 归属于上市公司股东的净资产 | 2,514,079,346.42 | 2,489,610,212.41 | 0.98 |
| 本报告期 | 上年同期 | 本报告期比上年同期增减(%) | |
| 经营活动产生的现金流量净额 | -52,295,146.99 | 66,863,991.62 | 不适用 |
| 营业收入 | 858,971,974.92 | 811,521,517.60 | 5.85 |
| 归属于上市公司股东的净利润 | 24,469,134.01 | 33,406,783.63 | -26.75 |
| 归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润 | 6,552,228.40 | 9,349,662.38 | -29.92 |
| 加权平均净资产收益率（%） | 0.98 | 1.31 | 减少0.33个百分点 |
| 基本每股收益（元／股） | 0.023 | 0.032 | -28.12 |
| 稀释每股收益（元／股） | 0.023 | 0.032 | -28.12 |
2.2 截止报告期末股东总数及持有公司5%以上股份的前十名股东情况
单位：股
| 报告期末股东总数 | 61,684 | |||||
| 前10名股东持股情况 | ||||||
| 股东名称 | 股东性质 | 持股比例(%) | 持股数量 | 持有有限售条件的股份数量 | 质押或冻结的股份数量 | |
| 上海新华发行集团有限公司 | 国有法人 | 30.58 | 319,533,752 | 0 | 无0 | |
| 上海报业集团 | 国家 | 23.49 | 245,486,319 | 0 | 无0 | |
| 上海中润广告有限公司（参与融资融券） | 境内非国有法人 | 1.95 | 20,371,092 | 0 | 无0 | |
| 全国社保基金六零四组合 | 其他 | 0.93 | 9,669,145 | 0 | 无0 | |
| 上海九百（集团）有限公司 | 其他 | 0.79 | 8,286,480 | 0 | 无0 | |
| 丁海忠（参与融资融券） | 境内自然人 | 0.64 | 6,726,892 | 0 | 无0 | |
| 赵良才 | 境内自然人 | 0.51 | 5,367,664 | 0 | 无0 | |
| 沈宇清 | 境内自然人 | 0.34 | 3,550,364 | 0 | 无0 | |
| 岳丽英（参与融资融券） | 境内自然人 | 0.29 | 3,044,367 | 0 | 无0 | |
| 郭峰（参与融资融券） | 境内自然人 | 0.24 | 2,470,400 | 0 | 无0 | |
| 上述股东关联关系或一致行动的说明 | 上海新华发行集团有限公司与上海报业集团存在关联关系。此外，未知前十名无限售条件股东之间，以及前十名无限售条件股东和前十名股东之间存在关联关系或属于《上市公司收购管理办法》规定的一致行动人。 | |||||
2.3 控股股东或实际控制人变更情况
□适用 √不适用
三、 管理层讨论与分析
1、主要经济指标完成情况
报告期内，公司实现营业收入85,897.20万元，同比增加5.85%，利润总额3,898.47万元，同比减少30.72%，归属于母公司股东的净利润2,446.91万元，同比减少26.75%。
截至2014年6月30日，公司总资产608,579.62万元；归属于母公司股东权益251,407.93万元。
2、上半年经营情况总结
上半年，公司仍然按照原先既定的战略和年初确定的工作计划稳步推进各项工作。
⑴图书发行业务面对传统图书销售的不利环境，公司着力提升运营能力，创新营销方式，积极探索传统书店向文化空间转型，在报告期内保持图书教材销售业绩总体稳定。
不断完善发行渠道。加强与教材发行各合作单位的沟通协同，并通过调整实现中小学教材“一站式”发货模式在全市覆盖，实现教材销售收入同比稳步增长。
提升馆配、团购等大客户业务拓展力度。成功中标多家图书馆馆配项目，并实现大宗采购项目的异地拓展；正在筹划组建专业馆配公司，以增强馆配招投标业务专业化运作能力，进一步提升馆配市场竞争力；积极推进图书销售“走出去”，并探索为一批大型企业提供“流动图书”服务。
创新营销方式，以活动带动销售。积极开展门店大型签售活动，多次组织主办文化名人新书签售会等各类活动36场，拉动门店人气，吸引读者重回线下、留在书店。
调整优化网点，持续对实体书店进行改造升级。完成对相关门店调整和重新开业，门店坪效及投资回报率有所提升；合资公司新华乐舍新设立“外滩源LIGHT&SALT”创新主题店，集书店、餐饮、酒吧和创意空间为一体，为消费者提供全方位创意体验服务。
积极推进中小学数字教材实验项目。与有关合作方保持紧密合作，有序推进数字教材阅读平台各项设计工作，并按预期节点完成验收。
⑵广告报刊业务受新媒体行业冲击及外部市场环境影响，全国及本地平面广告市场在报告期内延续低迷，在此背景下，公司旗下报刊经营总体有所下降。
《新闻晨报》广告经营以主报品牌影响力为内核，大力推进全媒体组合营销及活动策划，报告期内实现营收与去年持平。全媒体组合营销方面，通过对前期已布局的“大申网+社区报+微信+微博”全媒体平台的综合运用，成功开展各类评选、巡展，为客户提供了线上线下一体式营销解决方案；活动策划方面，各业务团队积极应对传统平面广告投放减少的不利局面，通过定制及策划一批优质创意活动，在健康、百货、金融、汽车等广告业务上均实现明显增长。
申江传媒通过线上线下互动方式，向“城市生活服务运营商”转型。报告期内，线下实体空间“申活馆”进一步凸显在线下引流集客的能力，并新设位于新天地、大时代广场2家门店，举办盈利性线下沙龙活动共19场，开设“人生大不同”公益会馆，举办多场美妆大赏、商业地标评比等活动，推出线下旅游高级定制特刊《悦游》，陆续开设微信号“美得你”“书蠹头”“走着瞧”、电商网站“梵布拉”等并初步取得盈利，不断塑造上海时尚生活“行业标杆”形象。
地铁渠道媒体《i时代报》顺利完成升级改版，进一步聚焦“渠道化、本地化、服务化”特点；积极拓展发行渠道，进驻上海市核心商区20余幢商务办公楼。在公司控股股东上海报业集团的支持下，为集中优势力量，深入拓展地铁免费报细分市场，《i时代报》和《新民地铁》启动整合重组。
教育传媒进一步深化发行及其延伸业务，通过举办各项英语竞赛、游学等相关活动稳固市场份额，在与沈阳日报报业集团开展小学、初中教育合作基础上新增拓展沈阳高中出版发行业务。报告期内，教育传媒还投资参股了线下幼儿培训教育机构。
⑶传媒服务业务，新华置城传媒积极关注市场风险，加强内控机制，努力加大存量房产的去化速度，稳定推进所代理的房产销售服务项目。完成嘉定南翔文化地产项目前期筹备、方案确定和审批等相关工作，计划于下半年奠基开工。
⑷电子商务业务，新华一城卡积极拓展商户，商户流量同比增长25.77%；电子商务所涵盖的物流售卖、清结算、风控、网站、网络支付内容已完成技术开发和多轮业务整体测试工作；新实施的清结算系统已通过中国人民银行和上海市信息安全测评认证中心的相关技术及资质认证；报告期内启动移动支付可行性调研，计划在现有清结算系统的基础上，实施合作开发远程移动支付系统。
（一）主营业务分析
1、财务报表相关科目变动分析表
单位:元 币种:人民币
| 科目 | 本期数 | 上年同期数 | 变动比例（%） |
| 营业收入 | 858,971,974.92 | 811,521,517.60 | 5.85 |
| 营业成本 | 578,782,697.92 | 516,945,049.00 | 11.96 |
| 销售费用 | 193,949,275.18 | 202,164,788.64 | -4.06 |
| 管理费用 | 58,313,973.74 | 54,197,388.81 | 7.60 |
| 财务费用 | -6,527,326.13 | -32,747,928.65 | 不适用 |
| 经营活动产生的现金流量净额 | -52,295,146.99 | 66,863,991.62 | 不适用 |
| 投资活动产生的现金流量净额 | -79,657,645.82 | 393,740,146.78 | 不适用 |
| 筹资活动产生的现金流量净额 | -165,847,644.33 | 51,977,858.32 | 不适用 |
⑴营业收入变动原因说明：营业收入同比微增5.85%，其中图书、广告发行收入同比增加，其他收入同比减少，总体收入基本保持稳定；
⑵营业成本变动原因说明：营业成本同比增加11.96%，大于营业收入增加，主要系营业收入中高毛利率收入同比减少、低毛利率收入同比增加，结构性差异所致；
⑶经营活动产生的现金流量净额变动原因说明：经营活动产生现金流量净额同比减少，主要系上年同期收回房产包销项目保证金等所致；
⑷投资活动产生的现金流量净额变动原因说明：投资活动产生现金流量净额同比减少，主要系：
①购买理财产品支出1亿元报告期末未赎回；
②上年同期收回委贷约2.8亿元；
③上年同期收回财务资助利息约6,800万元。
⑸筹资活动产生的现金流量净额变动原因说明：筹资活动产生现金流量净额同比减少，主要系报告期偿还银行借款1.02亿元，而上年同期新增银行借款9,800万元所致。
2、其它
⑴经营计划进展说明
2014年营业收入计划为185,188万元，今年上半年公司实现营业收入85,897万元，预算进度46.38%；2014年营业成本计划为119,563万元，今年上半年公司营业成本57,878万元，预算进度48.41%；2014年期间费用计划为55,321万元，今年上半年公司发生期间费用24,574万元，预算进度44.42%。总体与公司上半年目标进度基本一致。
（二）行业、产品或地区经营情况分析
1、主营业务分行业情况
单位:元 币种:人民币
| 主营业务分行业情况 | ||||||
| 分行业 | 营业收入 | 营业成本 | 毛利率(%) | 营业收入比上年增减(%) | 营业成本比上年增减(%) | 毛利率比上年增减(%) |
| 图书 | 457,812,697.80 | 310,192,921.20 | 32.24 | 12.93 | 12.34 | 增加0.35个百分点 |
| 音像制品 | 17,062,705.90 | 11,616,281.61 | 31.92 | -11.36 | -15.22 | 增加3.10个百分点 |
| 文教用品 | 50,434,825.72 | 35,544,715.77 | 29.52 | 2.12 | 3.05 | 减少0.64个百分点 |
| 广告报刊 | 204,129,284.76 | 154,293,063.93 | 24.41 | 6.58 | 16.41 | 减少6.39个百分点 |
| 其他 | 76,785,574.02 | 58,878,695.61 | 23.32 | -23.75 | 10.82 | 减少23.92个百分点 |
| 合计 | 806,225,088.20 | 570,525,678.12 | 29.23 | 5.22 | 11.87 | 减少4.21个百分点 |
2、主营业务分地区情况
单位:元 币种:人民币
| 地区 | 营业收入 | 营业收入比上年增减（%） |
| 上海 | 805,057,601.20 | 5.22 |
| 江苏 | 210,377.35 | |
| 其他 | 957,109.65 | -14.59 |
| 合计 | 806,225,088.20 | 5.22 |
（三）核心竞争力分析
支撑公司主营业务发展的资源和能力，包括忠诚的读者群、庞大的分销网络和优越的网点地理位置所带来的连锁渠道优势、中小学教材发行的业务资源优势、上海报业集团旗下优质媒体的品牌资源以及传统主流媒体权威性和影响力所释放的商业价值等。公司积极推进战略转型，努力培育和打造商业运作能力、资源整合能力、品牌塑造能力和风险管理能力等四大核心竞争力。
（四）投资状况分析
1、对外股权投资总体分析
单位：万元 币种：人民币
| 报告期内投资额 | 1,225 |
| 投资额增减变动数 | 275 |
| 上年同期投资额 | 950 |
| 投资额增减变动幅度（%） | 28.95% |
被投资公司情况：
| 被投资公司名称 | 主要经营活动 | 占被投资公司权益的比例（%） | 备注 |
| 上海新置华城房地产经纪有限公司 | 房地产经纪、市场营销营销策划、广告代理等 | 100.00 | 2014年3月新设。注册资本1,000万元人民币，由公司全资子公司上海新华置城文化传媒有限公司全资设立。 |
| 上海新华之幼教育投资有限公司 | 教育投资，投资管理，文化艺术交流与策划等 | 45.00 | 2014年4月新设。注册资本500万元人民币，由公司全资子公司上海解放教育传媒有限公司 |
2、非金融类公司委托理财及衍生品投资的情况
⑴委托理财情况
单位:万元 币种:人民币
| 合作方名称 | 委托理财产品类型 | 委托理财金额 | 委托理财起始日期 | 委托理财终止日期 | 预计收益 | 实际收回本金金额 | 实际获得收益 | 是否经过法定程序 | 是否关联交易 | 是否涉诉 | 资金来源并说明是否为募集资金 |
| 交通银行 | 蕴通财富.日增利S款 | 10,000.00 | 2014年1月2日 | 2014年12月30日 | 362.00 | 尚未结算 | 是 | 否 | 否 | 否 | |
| 招商银行 | 岁月鎏金54041 | 500.00 | 2014年4月28日 | 2014年6月11日 | 2.65 | 500.00 | 2.65 | 是 | 否 | 否 | 否 |
| 招商银行 | 岁月流金51387 | 3,400.00 | 2014年1月6日 | 2014年2月12日 | 16.95 | 3,400.00 | 16.95 | 是 | 否 | 否 | 否 |
| 招商银行 | 岁月流金51390 | 450.00 | 2014年1月29日 | 2014年3月13日 | 2.22 | 450.00 | 2.22 | 是 | 否 | 否 | 否 |
| 招商银行 | 岁月流金54035 | 3,400.00 | 2014年2月14日 | 2014年3月21日 | 14.31 | 3,400.00 | 14.31 | 是 | 否 | 否 | 否 |
| 招商银行 | 步步生金8688 | 350.00 | 2014年3月14日 | 2014年3月28日 | 0.49 | 350.00 | 0.49 | 是 | 否 | 否 | 否 |
| 招商银行 | 步步生金8688 | 3,200.00 | 2014年3月24日 | 2014年3月28日 | 1.09 | 3,200.00 | 1.09 | 是 | 否 | 否 | 否 |
| 招商银行 | 岁月流金51398 | 3,800.00 | 2014年4月8日 | 2014年6月4日 | 26.34 | 3,800.00 | 26.34 | 是 | 否 | 否 | 否 |
| 招商银行 | 步步生金8688 | 150.00 | 2014年5月19日 | 2014年6月25日 | 0.56 | 150.00 | 0.56 | 是 | 否 | 否 | 否 |
| 招商银行 | 步步生金8688 | 3,800.00 | 2014年6月5日 | 2014年6月25日 | 6.87 | 3,800.00 | 6.87 | 是 | 否 | 否 | 否 |
| 合计 | / | 29,050.00 | / | / | 433.48 | 19,050.00 | 71.48 | / | / | / | / |
本报告期公司除购买银行理财产品外无其他委托理财事项。
⑵委托贷款情况
单位:万元 币种:人民币
| 借款方名称 | 委托贷款金额 | 贷款期限 | 贷款利率 | 借款用途 | 抵押物或担保人 | 是否逾期 | 是否关联交易 | 是否展期 | 是否涉诉 | 资金来源并说明是否为募集资金 | 关联关系 | 预期收益 |
| 上海新华成城资产管理有限公司注 | 109,400.00 | 长期 | 0.10 | 股东财务资助 | 详见2013年度报告5.7.3其他重大合同 | 否 | 是 | 否 | 否 | 否 | 参股子公司 | 5,380.33 |
| 上海悦合置业有限公司 | 5,743.09 | 2年 | 0.18 | 房地产开发 | 在建工程抵押及借款方股东连带责任保证担保 | 否 | 否 | 是 | 否 | 否 | ||
| 上海康邦房地产开发有限公司 | 14,998.99 | 2.5年 | 0.16(2012-6-5~2013-6-20) 0.15(2013-6-21~2014-12-4) | 房地产开发 | 土地使用权抵押及借款方关联公司连带责任保证担保 | 否 | 否 | 否 | 否 | 否 | 1,131.23 |
注：根据公司签订的《成城广场项目投资合作协议书》约定，公司向原上海成城购物广场实业发展有限公司（2013年12月25日更名为上海港虹实业发展有限公司）提供项目财务资助款。根据公司2013年8月11日签订的《关于债务转移的确认协议》约定，向原上海成城广场实业发展有限公司提供项目财务资助款的债务转移归集至上海新华成城资产管理有限公司。
⑶其他投资理财及衍生品投资情况
单位:万元 币种:人民币
| 投资类型 | 资金来源 | 签约方 | 投资份额 | 投资期限 | 产品类型 | 是否涉诉 |
| 财务资助 | 自有 | 中信信托有限责任公司-上海新华成城资产管理有限公司注 | 80,000 | 5年 | 信托产品 | 否 |
注：2013年6月，经公司股东大会决议，同意以信托的方式提供给上海新华成城资产管理有限公司8亿元借款，由中信信托有限责任公司向管理公司发放信托贷款8亿元用于“新文化广场”项目建设。
⑷募集资金使用情况
报告期内，公司无募集资金或前期募集资金使用到本期的情况。
3、主要子公司、参股公司分析
单位:万元 币种:人民币
| 公司名称 | 业务性质 | 主要产品服务 | 注册资本 | 总资产 | 净资产 | 净利润 |
| 上海新华传媒连锁有限公司 | 图书报刊 | 图书、音像制品等 | 22,332 | 175,586.33 | 105,084.02 | 3,128.32 |
| 上海中润解放传媒有限公司 | 广告代理 | 广告制作、代理 | 17,400 | 136,905.33 | 51,456.92 | 191.33 |
| 其中:上海新华置城文化传媒有限公司 | 传媒服务 | 传媒、营销 | 10,000 | 57,166.12 | 12,813.42 | 655.96 |
| 上海中润解放房地产营销策划有限公司 | 房产营销 | 营销策划、咨询及代理服务 | 1,000 | 31,083 | 7,734.19 | -276.03 |
| 上海杨航文化传媒有限公司 | 广告代理 | 广告制作、代理 | 200 | 3,969.28 | 1,579.83 | 147.36 |
| 上海申报传媒经营有限公司 | 报刊经营 | 广告制作、代理 | 1,050 | 7,483.15 | 7,554.63 | 404.81 |
| 上海晨刊传媒经营有限公司 | 报刊经营 | 广告制作、代理 | 300 | 543.31 | 569.43 | 22.25 |
| 上海人报传媒经营有限公司 | 报刊经营 | 广告制作、代理 | 100 | 325 | 237.56 | -40.01 |
| 上海房报传媒经营有限公司 | 报刊经营 | 广告制作、代理 | 1,000 | 253.25 | 761.88 | -57.24 |
| 上海解放教育传媒有限公司 | 报刊经营 | 广告制作、代理 | 1,000 | 1,638.73 | 1,166.84 | -7.57 |
| 上海地铁时代传媒发展有限公司 | 广告代理 | 广告制作、代理 | 2,000 | 3,137.18 | 2,554.12 | 29.25 |
| 上海风火龙物流有限公司 | 发行业务 | 报刊发行、物流配送 | 900 | 364.84 | -1,399.17 | -0.02 |
| 上海新华传媒电子商务有限公司 | 电子商务 | 电子商务 | 10,000 | 47,049.72 | 7,093.18 | -85.68 |
| 上海新华传媒资产管理有限公司 | 资产管理 | 资产管理 | 5,000 | 6,118.03 | 6,117.53 | 0.09 |
| 嘉时国际有限公司（香港） | 文化传媒 | 文化传媒 | 220.39 | -1,467.27 | -1,467.52 | 1.58 |
| 上海新华成城资产管理有限公司 | 资产管理 | 资产管理、投资管理 | 17,500 | 301,541.63 | -71,891.07 | -7,627.60 |
| 上海新闻晚报传媒有限公司 | 图书报刊 | 图书报刊批发、零售等 | 33,333 | 39,199.42 | 16,945.64 | -1,582.15 |
主要子公司情况说明：
⑴上海新华传媒连锁有限公司
系本公司全资子公司，主要从事图书报刊发行业务。报告期内实现营业收入63,755.57万元，净利润3,128.32万元。
⑵上海中润解放传媒有限公司
系本公司全资子公司，主要从事广告代理业务。报告期内实现营业收入20,950.41万元，净利润191.33万元。
其中：上海新华置城文化传媒有限公司
系上海中润解放传媒有限公司全资子公司，主要从事房产传媒服务业务。报告期内实现净利润655.96万元。
其中：上海中润解放房地产营销策划有限公司
系上海中润解放传媒有限公司全资子公司，主要从事房产销售服务业务。报告期内实现营业收入1246.31万元，净利润-276.03万元。
其中：上海杨航文化传媒有限公司
系上海中润解放传媒有限公司全资子公司，主要从事广告代理业务。报告期内实现营业收入3,055.20万元，净利润147.36万元。
⑶上海申报传媒经营有限公司
系本公司全资子公司，主要从事《申江服务导报》的经营及广告业务。报告期内实现营业收入2,089.01万元，净利润404.81万元。
⑷上海地铁时代传媒发展有限公司
系本公司控股子公司，主要从事上海地铁报的经营及广告业务。报告期内实现营业收入2,140.47万元，净利润为29.25万元。
⑸上海解放教育传媒有限公司
系本公司全资子公司，主要从事教育类报刊经营及广告业务。报告期内实现营业收入347.17万元，净利润为-7.57万元。
⑹上海新华传媒电子商务有限公司
系本公司全资子公司，主要从事电子商务业务。报告期内实现营业收入90.06万元，净利润-85.68万元。
主要参股公司情况说明：
报告期投资收益对公司净利润影响达到10%以上的参股公司：
⑴上海新闻晚报传媒有限公司
系本公司全资子公司中润解放参股34%的子公司。报告期内实现营业收入572万元，净利润-1,582.15万元。
4、非募集资金项目情况
单位：万元 币种：人民币
| 项目名称 | 项目金额 | 项目进度 | 项目收益情况 |
| 新设上海新置华城房地产经纪有限公司 | 1,000 | 公司已完成注册 | 报告期内新设，暂无收益。 |
| 新设上海新华之幼教育投资有限公司 | 225 | 公司已完成注册 | 报告期内新设，暂无收益。 |
四、涉及财务报告的相关事项
（一）与上年度财务报告相比，公司会计政策、会计估计和核算方法未发生变化。
（二）报告期内未发生重大会计差错更正需追溯重述的情况。
（三）本年度，公司全资子公司上海中润解放传媒有限公司的全资子公司上海新华置城文化传媒有限公司以自有资金人民币1,000.00万元新设上海新置华城房地产经纪有限公司，故自2014年4月起，将其纳入合并报表范围。
（四）公司2014年半年度财务报告未经审计。
董事长：裘新
上海新华传媒股份有限公司
2014年8月7日