遭受重创的酒业正在开启一个借助资本的力量全面博弈的时代。这一次，不仅仅是酒厂，资本的浪潮也拍打着在“销售的特殊渠道”上运作的酒类电商。

  13日，四川壹玖壹玖酒类供应链管理股份公司（简称：壹玖壹玖）在全国股转系统挂牌；12日，北京市环保局网站透露，酒仙网电子商务股份有限公司（简称：酒仙网）拟IPO，已向北京环保局申请上市环保核查。酒类电商作为一个新来者，正式加入资本角逐的大戏之中。

  酒业的资本浪潮

  在这一场资本盛宴中，酒类电商作为一个新来者登场亮相。

  根据四川壹玖壹玖在全国股转系统披露的公开转让说明书，壹玖壹玖总股数2100万股。不过，从公司披露的股东情况看，缺乏外部资本的资助，这透露出壹玖壹玖希望借全国股转系统挂牌的方式，更加市场化地进行资本引入工作。

  而早早投入资本怀抱的酒仙网，已完成了四轮融资。2011年4月，酒仙网获得第一轮2000万美元融资；2011年11月宣布完成二轮融资，由红杉资本和东方富海联手投入5000万美元，进行各省会城市的仓储、物流建设；2012年8月，酒仙网完成了第三轮融资，由北京沃衍资本管理中心等多家基金联合投资，总额达2亿元，用于各地分仓建设，提升物流质量、自建配送团队等。2013年末，酒仙网董事长郝鸿峰透露公司已完成第四轮融资。

  时间进入2014年，上市，成了壹玖壹玖和酒仙网的主题词。壹玖壹玖尽管刚刚在全国股转系统挂牌，但是公司董事长杨陵江对“证监会表示支持尚未盈利的互联网和高新技术企业在新三板挂牌一年后到创业板上市”的消息特别敏感，因而不排除壹玖壹玖借这条道上市的可能。

  “在酒业领域，酒类电商逐渐变成资本角逐的盛宴，而不再单纯较量思维与技术。”业内人士说。

  酒类电商的红海

  那么，酒类电商的现状如何呢？

  “如今酒类电商竞争已成红海。”上述业内人士表示，这意味着酒类电商的准入门槛将会越来越高，流量将会进一步向主要的电商平台集中，“与此同时，酒类电商的洗牌也在所难免。”

  经过了2013年赔本赚吆喝之后，酒企和众多商家终于明白，在网上卖酒不是“开个网店”就可以。那种所谓的“互联网模式”，其实与传统的批发市场没什么区别。

  但是，面对行业前所未有的深度调整，酒类电商无疑是一个值得关注的突破口。只是，也许有些人没有懂得，今日的互联网也在发生着巨变。

  “中国企业就这两派：一个是地派，一个是天派。一个就是传统领域的，一个就是互联网。地派比天派更容易成功。如果你能实现线下的一些运营，加线上的转型，未来用不了多长的时间，中国就会出现一百亿销售额的公司。”创业家杂志总编牛文文的这番话，在酒类电商业内看来，似乎是对壹玖壹玖模式的肯定。

  线下线上的担当

  壹玖壹玖董事长杨陵江曾说：“对酒企来说，线上推品牌是不可能的。”因此，名酒、稀奇的产品、尾货成为线上销售的重点。换句话说，线上聚集的是信息流，在同等的情况下，垂直电商竞争的核心就是线下实体对线上信息的担责服务。从模式看，壹玖壹玖有着自身强大的线下连锁门店，因此，它不是一个纯网商，它所拥有的巨大的线下服务网络，不仅能迅速对线上信息流做出反应，而且能极大地化解纯网商在物流上的成本。这也是业内资深专业人士看好诸如壹玖壹玖这类区域化酒类电商平台的原因。

  这也迫使酒类电商纷纷“革新”。在移动终端技术不断发展的背景下，APP开始“盛行”。7月20日，中酒网在2014年供应商大会上向外界宣布正式推出中酒网APP“马上喝”，欲实现19分钟送达；而不甘示弱的酒仙网则宣布，旗下的“酒快到”推出“9分钟送货上门”的奖励机制，即如果“酒快到”不能在9分钟送货，消费者可或50元奖励。

  看来，力拼上市的酒仙网试图以大手笔烧钱的模式，抢夺资本的眼球。然而这一模式却遭到业内的质疑：是应该过分关注送酒时间，还是追求服务的境界？

  不管怎样，眼下，O2O模式未来在酒行业的重要地位基本获得业内认可，而面对资本对这个领域的介入，业内都在关注，究竟能给酒业带来哪些深刻的影响？