2014年半年度报告摘要
证券代码：002485 证券简称：希努尔 公告编号：2014-033
1、重要提示
本半年度报告摘要来自半年度报告全文，投资者欲了解详细内容，应当仔细阅读同时刊载于巨潮资讯网或深圳证券交易所网站等中国证监会指定网站上的半年度报告全文。
公司简介
| 股票简称 | 希努尔 | 股票代码 | 002485 |
| 股票上市交易所 | 深圳证券交易所 | ||
| 联系人和联系方式 | 董事会秘书 | 证券事务代表 |
| 姓名 | 王润田 | 倪海宁 |
| 电话 | 0536-6076188 | 0536-6076188 |
| 传真 | 0536-6076188 | 0536-6076188 |
| 电子信箱 | sinoer0899@sinoer.cn | sinoer0899@sinoer.cn |
2、主要财务数据及股东变化
（1）主要财务数据
公司是否因会计政策变更及会计差错更正等追溯调整或重述以前年度会计数据
□ 是 √ 否
| 本报告期 | 上年同期 | 本报告期比上年同期增减 | |
| 营业收入（元） | 467,524,318.85 | 621,320,342.48 | -24.75% |
| 归属于上市公司股东的净利润（元） | -18,779,000.53 | 53,261,440.54 | -135.26% |
| 归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润（元） | -19,605,212.93 | 46,333,884.81 | -142.31% |
| 经营活动产生的现金流量净额（元） | -74,596,609.80 | 26,697,495.21 | -379.41% |
| 基本每股收益（元/股） | -0.06 | 0.17 | -135.29% |
| 稀释每股收益（元/股） | -0.06 | 0.17 | -135.29% |
| 加权平均净资产收益率 | -0.94% | 2.66% | -3.60% |
| 本报告期末 | 上年度末 | 本报告期末比上年度末增减 | |
| 总资产（元） | 2,741,358,436.09 | 2,793,033,305.31 | -1.85% |
| 归属于上市公司股东的净资产（元） | 1,986,598,917.61 | 2,005,377,918.14 | -0.94% |
（2）前10名普通股股东持股情况表
| 报告期末普通股股东总数 | 15,493 |
| 前10名普通股股东持股情况 | |
| 股东名称 | 股东性质 | 持股比例 | 持股数量 | 持有有限售条件的股份数量 | 质押或冻结情况 | |
| 股份状态 | 数量 | |||||
| 新郎希努尔集团股份有限公司 | 境内非国有法人 | 42.34% | 135,489,447 | 0 | 质押 | 70,000,000 |
| 新郎.希努尔国际（集团）有限公司 | 境外法人 | 25.29% | 80,928,000 | 0 | ||
| 江苏华西集团公司 | 境内非国有法人 | 2.85% | 9,113,000 | 0 | ||
| 山东新郎欧美尔家居置业有限公司 | 境内非国有法人 | 1.13% | 3,600,000 | 0 | ||
| 上海财通资产－光大银行－财通资产－钻石1号特定多个客户资产管理计划 | 境内非国有法人 | 0.80% | 2,574,250 | 0 | ||
| 北京国鼎瑞丰投资有限公司 | 境内非国有法人 | 0.68% | 2,160,000 | 0 | ||
| 许磊 | 境内自然人 | 0.43% | 1,391,000 | 0 | ||
| 韩红菊 | 境内自然人 | 0.39% | 1,252,042 | 0 | ||
| 张文红 | 境内自然人 | 0.32% | 1,027,246 | 0 | ||
| 宁波保税区富诚国际贸易有限公司 | 境内非国有法人 | 0.26% | 842,000 | 0 | ||
| 上述股东关联关系或一致行动的说明 | 1、新郎希努尔集团是本公司的控股股东；2、新郎希努尔集团、新郎国际和欧美尔家居为同一实际控制人控制的企业；3、除前述关联关系外，未知公司前10名股东之间是否存在其他关联关系，也未知是否存在《上市公司收购管理办法》中规定的一致行动人的情况。 |
| 参与融资融券业务股东情况说明（如有） | 1、新郎希努尔集团股份有限公司持有公司135,489,447股，其中，通过普通证券账户持有120,489,447股，通过海通证券股份有限公司客户信用交易担保证券账户持有15,000,000股。2、江苏华西集团公司持有公司9,113,000股，全部通过华泰证券股份有限公司客户信用交易担保证券账户持有。 |
（3）前10名优先股股东持股情况表
□ 适用 √ 不适用
公司报告期无优先股股东持股情况。
（4）控股股东或实际控制人变更情况
控股股东报告期内变更
□ 适用 √ 不适用
公司报告期控股股东未发生变更。
实际控制人报告期内变更
□ 适用 √ 不适用
公司报告期实际控制人未发生变更。
3、管理层讨论与分析
报告期内，宏观经济依然延续低迷态势， 2014 年上半年服装消费基本延续了2013 年的疲软态势，各种新的商业模式、新经济、新技术、新应用的崛起，使传统行业面临着转型升级的紧迫形势。受制于多重因素的影响，报告期内，公司业绩自上市以来首次出现亏损，实现营业收入467,524,318.85元，同比减少24.75%，实现利润总额-19,291,550.11元，同比减少130.76%，实现归属于上市公司股东的净利润-18,779,000.53元，同比减少135.26%。
报告期内，公司严格实施了2013年年度报告中披露的发展战略和经营计划，具体如下：
2014年上半年，在传统服装行业普遍处于疲软和低位徘徊的情况下，公司聚焦精细化管理，从商品开发到营销终端，从人员思维到执行，不断进行优化完善，同时推进一系列变革措施。
（1）品牌建设
加强普兰尼奥高级定制的业务推广，在前期制定并有效执行媒介宣传的基础上，通过巡店活动、专享活动、婚庆推广和院校推广，并结合终端销售波段重点进行主推产品推广，为终端销售提供良好依托。在移动互联快速发展的新形势下，公司积极运用数字营销，通过微商城和微信平台，强化网络品牌形象管理。
（2）渠道建设
报告期内，公司继续进行渠道的分类工作，不断提升渠道与产品的匹配度，在不利的外部环境下，公司更加注重现有渠道效率的调整和提升，不断加大渠道整合力度。由于终端盈利能力下降，为减少内部消耗，公司加大对于无效、低效店铺的排查，关闭部分低效及无效店铺，保证终端利润。截至2014年6月30日，公司拥有专卖店共计651家，虽然整体数量有所减少，但是通过渠道调整，公司亏损的专卖店数量得以大幅下降，保障了渠道的有效性及健康发展。通过派驻店长到加盟店帮扶、组织加盟商培训等措施，加大对加盟商的扶持力度。
在实体渠道发展较为缓慢的背景下，公司电子商务业务稳步发展，但仍以过季库存销售为主。报告期内，公司积极尝试O2O模式，由于该全新的商业模式与公司原有的渠道架构及运营后台不相匹配，也无成熟的经验可以借鉴，公司正在努力探索适合公司的发展模式，逐步尝试线上与线下业务的融合。
（3）管理方面
1）优化组织架构，重点强化公司部门的服务性，以客户需求为中心，明确希努尔品牌的定位为生活化、舒适性、高品质，为顾客提供超值的服务。
2）以市场需求为中心，对产品结构、库存结构进行调整。调整产品结构，通过从外部聘请优秀设计师等方式加大商务休闲类产品的比重，顺应生活化、舒适化的穿着潮流；调整库存结构，通过各种促销以及会员日答谢会等活动，保持门店库存的健康合理性。
3）为加强对供应链的管理，召开供应商会议，与供应商沟通座谈，分析形式，明确责任，签定合作合同，调动了供应商为公司服务的积极性，排除供应商的疑虑，为长期合作、互利共赢打下了良好的基础。
（4）市场建设
报告期内，公司继续完善全国终端运营的管理标准和流程，通过店铺服务细节的提升，提升零售业绩。不断强化专卖店人员培训，打造强有力的顾问团队。
4、涉及财务报告的相关事项
（1）与上年度财务报告相比，会计政策、会计估计和核算方法发生变化的情况说明
□ 适用 √ 不适用
公司报告期无会计政策、会计估计和核算方法发生变化的情况。
（2）报告期内发生重大会计差错更正需追溯重述的情况说明
□ 适用 √ 不适用
公司报告期无重大会计差错更正需追溯重述的情况。
（3）与上年度财务报告相比，合并报表范围发生变化的情况说明
□ 适用 √ 不适用
公司报告期无合并报表范围发生变化的情况。
（4）董事会、监事会对会计师事务所本报告期“非标准审计报告”的说明
□ 适用 √ 不适用