证券代码：002563 证券简称：森马服饰 公告编号：2014-28
浙江森马服饰股份有限公司
2014年半年度报告摘要
1、重要提示
本半年度报告摘要来自半年度报告全文，投资者欲了解详细内容，应当仔细阅读同时刊载于巨潮资讯网或深圳证券交易所网站等中国证监会指定网站上的半年度报告全文。
公司简介
| 股票简称 | 森马服饰 | 股票代码 | 002563 | |
| 股票上市交易所 | 深圳证券交易所 | |||
| 联系人和联系方式 | 董事会秘书 | 证券事务代表 | ||
| 姓名 | 郑洪伟 | 宗惠春 | ||
| 电话 | 021-67288431 | 021-67288431 | ||
| 传真 | 021-67288432 | 021-67288432 | ||
| 电子信箱 | ir@semir.com | ir@semir.com | ||
2、主要财务数据及股东变化
（1）主要财务数据
公司是否因会计政策变更及会计差错更正等追溯调整或重述以前年度会计数据
□ 是 √ 否
| 本报告期 | 上年同期 | 本报告期比上年同期增减 | |
| 营业收入（元） | 2,931,757,585.28 | 2,724,975,345.73 | 7.59% |
| 归属于上市公司股东的净利润（元） | 343,755,795.13 | 284,163,032.13 | 20.97% |
| 归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润（元） | 333,032,832.13 | 246,185,774.10 | 35.28% |
| 经营活动产生的现金流量净额（元） | 121,165,370.20 | 477,593,385.07 | -74.63% |
| 基本每股收益（元/股） | 0.51 | 0.42 | 21.43% |
| 稀释每股收益（元/股） | 0.51 | 0.42 | 21.43% |
| 加权平均净资产收益率 | 4.28% | 3.61% | 0.67% |
| 本报告期末 | 上年度末 | 本报告期末比上年度末增减 | |
| 总资产（元） | 9,319,654,816.71 | 9,714,473,359.00 | -4.06% |
| 归属于上市公司股东的净资产（元） | 7,754,245,106.57 | 8,080,489,311.44 | -4.04% |
（2）前10名普通股股东持股情况表
| 报告期末普通股股东总数 | 27,368 | |||||
| 前10名普通股股东持股情况 | ||||||
| 股东名称 | 股东性质 | 持股比例 | 持股数量 | 持有有限售条件的股份数量 | 质押或冻结情况 | |
| 股份状态 | 数量 | |||||
| 森马集团有限公司 | 境内非国有法人 | 62.69% | 420,000,000 | 420,000,000 | ||
| 浙江森马投资有限公司 | 境内非国有法人 | 8.96% | 60,000,000 | 60,000,000 | ||
| 邱光和 | 境内自然人 | 7.16% | 48,000,000 | 48,000,000 | ||
| 邱坚强 | 境内自然人 | 4.78% | 32,010,638 | 32,010,638 | ||
| 邱艳芳 | 境内自然人 | 2.69% | 18,000,000 | 18,000,000 | ||
| 周平凡 | 境内自然人 | 2.69% | 18,000,000 | 18,000,000 | ||
| 科威特政府投资局 | 境外法人 | 0.65% | 4,323,075 | |||
| 中国银行－富兰克林国海潜力组合股票型证券投资基金 | 其他 | 0.64% | 4,291,870 | |||
| 戴智约 | 境内自然人 | 0.60% | 3,989,362 | 3,989,362 | ||
| 中国工商银行股份有限公司－汇添富民营活力股票型证券投资基金 | 其他 | 0.37% | 2,494,768 | |||
| 上述股东关联关系或一致行动的说明 | 2、本公司控股股东森马集团持有森马投资40.17%股权，本公司部分员工及实际控制人邱光和的兄弟邱光平共持有森马投资59.83%的股权。 3、除前述关联关系外，未知公司其他股东相互之间是否存在关联关系，也未知是否属于一致行动人。 | |||||
（3）前10名优先股股东持股情况表
□ 适用 √ 不适用
（4）控股股东或实际控制人变更情况
控股股东报告期内变更
□ 适用 √ 不适用
实际控制人报告期内变更
□ 适用 √ 不适用
3、管理层讨论与分析
（1）概述
森马服饰创建于2002年，是一家以虚拟经营为特色，以休闲服装、童装为主导的企业集团，旗下拥有两大品牌：森马品牌成人休闲装和巴拉巴拉品牌儿童服装。森马品牌定位是年轻、时尚、活力、高性价比的大众休闲服饰，产品主要面向16-30岁追求时尚、潮流的年轻人，荣获了中国名牌、中国驰名商标、中国免检商标、中国服装竞争力十大品牌之一等殊荣，森马品牌知名度及市场规模位列中国休闲装前列。巴拉巴拉品牌于2002年创立，倡导专业、时尚、活力，面向0-14岁儿童消费群体，产品定位在中产阶级以及小康之家。巴拉巴拉荣获了首批中国名牌、中国驰名商标、中国十大童装品牌等荣誉，品牌知名度及市场占有率位居中国童装行业第一。在巩固森马和巴拉巴拉两大品牌优势地位的基础上，公司积极推进多品牌战略的实施，在儿童业务领域推出了Minibalabala、梦多多品牌，代理了Sarabanda品牌；在成人装领域合资运营it Michaa品牌，代理了Marc O'polo品牌，同时，公司适应零售渠道发展的新形势，加大电子商务投入，电商零售业务取得快速发展，形成了多品牌、多品类、全渠道业务发展的新局面。
近年来，国外知名品牌在国内快速发展，国内新兴品牌不断涌现；服饰消费需求更加时尚化及多元化；专卖店、百货商场等传统渠道正受到购物中心、电子商务等新兴渠道影响，服装零售渠道发生持续变化。受上述因素影响，服饰行业竞争加剧。
公司管理层审时度势，内生式增长和外延式发展并重，及时采取一系列有效措施，推动公司整合式前进。公司层面，改善供应链，提高供应商质量，缩减供应商数量，并充分发挥供应链协同效应，实现品质与货期双重保障；通过优化组织结构，实施阿米巴管理，控制了费用支出；加强内部审计，完善内部控制；加强人力资源建设，完善激励机制，为员工搭建阳光发展平台；抓住互联网商机，大力推进电子商务业务发展。休闲装业务方面，通过提升产品，聘请韩国当红时尚明星代言，进一步提升了公司品牌形象；通过对渠道的梳理和调整，改善了结构和布局，提升了零售能力；通过推出电商专供品牌产品，采用线上线下融合的经营模式，推动电商业务快速发展；加强对新品牌新业务的投入，推动公司多品牌战略实施。儿童业务方面，进一步加快渠道转型，推进购物中心发展，开设蘑菇形店铺，降低渠道费用，提高平效；加强产品研发投入，组建专家团队支持产品研发，提升产品；积极实施多品牌战略，并进一步向儿童教育、文化、娱乐方面延伸，打造儿童事业集群。
报告期内，公司品牌形象、产品、运营模式及资源整合能力等方面均得到提升及改善，公司休闲装业务继续改善，儿童业务继续保持较高速度增长，公司竞争能力进一步提高。在报告期内，公司的收入和净利润继续保持增长，其中营业收入为293,175.76 万元，同比增长7.59% ；营业利润为44,715.89万元，同比增长21.79% ；归属于母公司所有者的净利润为34,375.58万元，同比增长20.97% 。
（2）主营业务分析
公司2014年上半年实现营业收入293,175.76万元，其中主营业务收入289,576.22万元，较上年同期上升7.35%，主要是儿童服饰增长较快，实现主营收入117,150.78万元，同比增长30.90%；休闲服饰受行业竞争、渠道成本上升、关闭非盈利门店等因素影响，实现主营收入172,425.44万元，同比下降4.35%。
单位：元
| 本报告期 | 上年同期 | 同比增减 | 变动原因 | |
| 营业收入 | 2,931,757,585.28 | 2,724,975,345.73 | 7.59% | |
| 营业成本 | 1,863,325,662.28 | 1,770,614,804.20 | 5.24% | |
| 销售费用 | 415,585,328.44 | 449,834,806.64 | -7.61% | |
| 管理费用 | 141,068,312.68 | 119,119,172.80 | 18.43% | |
| 财务费用 | -76,869,682.47 | -103,556,529.11 | —— | |
| 所得税费用 | 104,023,326.60 | 125,409,595.57 | -17.05% | |
| 研发投入 | 48,508,380.64 | 31,461,442.91 | 54.18% | 主要系公司增强研发力度，加大研发投入所致 |
| 经营活动产生的现金流量净额 | 121,165,370.20 | 477,593,385.07 | -74.63% | 主要系本期收到的政府补助减少以及购买商品、支付薪酬、缴纳税费增多所致 |
| 投资活动产生的现金流量净额 | -1,115,818,212.64 | -399,026,117.31 | —— | 主要系本期购买理财产品增加所致 |
| 筹资活动产生的现金流量净额 | -668,485,000.00 | -670,000,000.00 | —— | |
| 现金及现金等价物净增加额 | -1,663,137,842.44 | -591,432,732.24 | —— | 主要系本期经营活动产生的现金流量净额减少所致 |
（3）主营业务构成情况
单位：元
| 营业收入 | 营业成本 | 毛利率 | 营业收入比上年同期增减 | 营业成本比上年同期增减 | 毛利率比上年同期增减 | |
| 分行业 | ||||||
| 服装业 | 2,895,762,193.25 | 1,832,111,976.93 | 36.73% | 7.35% | 5.23% | 1.27% |
| 分产品 | ||||||
| 休闲服饰 | ||||||
| 其中：外套 | 159,426,659.79 | 108,285,151.56 | 32.08% | -35.28% | -38.72% | 3.81% |
| 裤类 | 710,784,672.27 | 481,315,157.68 | 32.28% | 1.86% | 2.05% | -0.13% |
| T恤 | 385,472,635.88 | 263,090,901.71 | 31.75% | -4.57% | 2.12% | -4.47% |
| 毛衫 | 43,483,056.60 | 31,923,735.79 | 26.58% | -53.14% | -54.02% | 1.41% |
| 衬衫 | 299,378,359.59 | 190,427,698.16 | 36.39% | 19.43% | 20.98% | -0.82% |
| 马夹、背心 | 10,155,973.51 | 7,183,912.21 | 29.26% | -38.04% | -43.40% | 6.70% |
| 裙类 | 76,127,231.47 | 49,641,329.25 | 34.79% | 22.10% | 17.09% | 2.79% |
| 鞋类 | 14,590,641.07 | 10,861,580.27 | 25.56% | -18.14% | -25.95% | 7.85% |
| 包类 | 5,364,214.05 | 3,940,662.12 | 26.54% | -8.25% | -0.97% | -5.40% |
| 其他 | 19,470,916.85 | 15,789,194.68 | 18.91% | 123.96% | 117.51% | 2.40% |
| 儿童服饰 | ||||||
| 其中：外套 | 164,789,539.53 | 98,040,866.73 | 40.51% | 19.65% | 11.39% | 4.42% |
| 裤类 | 320,586,101.37 | 188,827,485.75 | 41.10% | 18.26% | 13.98% | 2.21% |
| T恤 | 187,407,686.32 | 102,232,358.30 | 45.45% | 8.62% | 6.60% | 1.03% |
| 毛衫 | 76,631,944.79 | 44,444,489.17 | 42.00% | 79.45% | 69.62% | 3.36% |
| 衬衫 | 90,241,596.34 | 48,643,656.23 | 46.10% | 75.24% | 78.42% | -0.96% |
| 马夹、背心 | 44,500,807.82 | 27,297,863.34 | 38.66% | 0.15% | 1.48% | -0.80% |
| 裙类 | 123,885,113.64 | 65,111,022.14 | 47.44% | 31.26% | 26.72% | 1.88% |
| 鞋类 | 93,922,449.85 | 56,601,511.91 | 39.74% | 98.78% | 105.13% | -1.86% |
| 配饰类 | 69,542,592.51 | 38,453,399.93 | 44.71% | 108.69% | 110.11% | -0.37% |
| 分地区 | ||||||
| 内销 | 2,895,762,193.25 | 1,832,111,976.93 | 36.73% | 7.35% | 5.23% | 1.27% |
4、涉及财务报告的相关事项
（1）与上年度财务报告相比，会计政策、会计估计和核算方法发生变化的情况说明
□ 适用 √ 不适用
（2）报告期内发生重大会计差错更正需追溯重述的情况说明
□ 适用 √ 不适用
（3）与上年度财务报告相比，合并报表范围发生变化的情况说明
□ 适用 √ 不适用
（4）董事会、监事会对会计师事务所本报告期“非标准审计报告”的说明
□ 适用 √ 不适用
浙江森马服饰股份有限公司
董事会
二O一四年八月二十七日