升级海购平台

  银联抢占“海淘”市场

  ⊙记者 王媛 ○编辑 枫林

  继亚马逊宣布借力上海自贸区拓展跨境电子商务、一号店海淘项目上线后，银联国际昨日也上线了其全新第二代海购平台，分食跨境网购这块“大蛋糕”。

  业内人士称，与亚马逊的经营模式不同，银联海购平台是一个开放式的平台，有望助力更多的银联持卡人网上便捷“海淘”的同时，也可吸引海外电商拓展中国市场。

  与去年推出的海购平台一代相比，昨日推出的二代平台有较大改进，不仅信息分类更加清晰，还引入了第三方合作，通过与跨境物流公司、代理购物服务商、保险公司等第三方服务机构进行系统和服务的对接，网购服务更便捷。

  此外，二代平台还引入持卡人用卡返利等银联卡权益，持卡人可享受银联国际及商户持续提供的多种优惠，包括银联卡用卡返利、运费打折等多种权益。值得一提的是，返利金额可以直接返至消费的银联卡中。

  目前，海购、代购等跨境网购渠道竞争日益激烈。上月底，亚马逊宣布进驻上海自贸区，来拓展对华跨境电子商务，针对中国市场开展进口业务。

  对于和亚马逊之间的关系，银联国际产品总监高肖恩（ShuanGhaidan）昨日对记者表示，海购平台与亚马逊并不是竞争关系，后者也是银联平台上的合作商户，亚马逊的商务模式是直接和商户进行接触，而海购平台则是另一种模式。

  “海购平台与其他跨境购物网上商城，有着本质上的区别。跨境购物商城、代购网站，多直接为消费者提供购物服务，割裂了消费者与品牌电商的直接联系，属于封闭式的商业模式，因此，商城相互之间较难合作。”银联国际相关人士接受上证报记者采访时说，而银联海购同银联卡支付业务一样，建立了一种开放式的商业模式。

  上述银联人士上证报对记者说，银联海购的用户，最终会被引导到品牌电商的网站成交，这可建立和拉动了消费者和品牌电商之间的联系，在服务银联持卡人的同时，也将帮助商户加强了品牌知名度和忠诚度。