苹果作别“ ”时代

  i

  距离苹果上一次发布全新产品已经相隔了长达四年的时间。但是，这次有一点不一样。这款新产品的开头字母摒弃了往常所用的“i”这个单词，没有传说中的“iWatch”，取而代之的是苹果的全称“Apple Watch”

  ⊙记者 王宙洁 ○编辑 龚维松

  美国加州卡布奇诺市弗林特剧院的灯光将“果粉”、投资者和竞争者都聚拢在了一起。9日这一天，苹果公司再次成为主角，所有人都在猜测，没有了“魔术师”乔布斯，苹果是否还可以发明令人惊奇的产品？

  众望所归的是，两款大尺寸的新一代智能手机来了，苹果公司还利用近场通信技术（NFC）配合推出移动支付服务；可穿戴设备也来了，智能手表横空出世。不过，“i”没有来，取而代之的是“Apple”。

  策略公司Gallant的创始人克瑞斯·克赛科撰文指出，“i”系列的品牌命名规则已经存在了近二十年，其产品包括了无数扩展，包括电子设备系列产品iMac、iPod、iPhone及iPad，还有各类操作系统和应用平台iTunes、iCloud和iOS等。“或许新的命名规则代表了苹果的一个新时代。”

  科技生态系统的竞争力取决于相对而不是绝对规模。苹果需要面对的是强大的同业竞争对手谷歌和英特尔等，非但如此，该公司还需要面对另外一个领域的竞争者：豪华手表制造商劳力士和斯沃琪等。

  而无论是投资者还是消费者的口味都在变得越来越高。据彭博统计，自2007年之后六年当中，苹果股价在发布产品之日五次收盘下跌，平均下跌近2%。针对苹果的新产品，依然有诸多抱怨声，其中包括新款智能手机未使用蓝宝石玻璃面板及手表产品的上市时间大大晚于预期等。

  这和乔布斯时代的光环形成落差，但苹果仍在试图证明自己仍有能力推出划时代的产品。过去两年，苹果雇用了一连串关键员工，包括奢侈品牌圣罗兰前首席执行官保罗·德内夫以及博柏利前首席执行官安吉拉·阿伦茨等。

  外媒评论称，信息市场尖端领域的竞争焦点在不断向“非智能手机本身、而是以智能手机为平台提供怎样的价值”转移。对苹果而言，手表是摆脱智能手机单纯的价格竞争，将公司引入包括品牌在内的综合实力较量的契机。

  蒂姆·库克曾经表示，他每天早上都提醒自己，只管把事情做对就行了，不要去想换作乔布斯会怎么做。i系列早就成为苹果文化中不可能抹去的一部分，但面对新的竞争市场，带有库克印记的苹果公司也开始慢慢刻画雏形。