相信大家还对2013年天猫“双十一”单日销售额350亿元记忆犹新，今年的“双十一”大战即将揭幕，市场预期销售额有望创新高，而且余额宝支付的比重或将提升，这对余额宝来说既是一次挑战，更是一次机会。

  今年的“双十一”和去年有什么不同呢？天弘增利宝货币（余额宝）基金经理王登峰表示，最大的不同有三点：第一，布局的资金更多了，以充分保障基金流动性；第二，经过一年多不断研究改良的经验，今年的大数据分析更为精细，对客户申购赎回、结构、行为特征都有了更深刻的理解，大数据对投资预测的支持也更为精准；第三，相比于去年上线不足5个月就首次成功应对“双十一”，今年不但有经验可循，还有了充足的准备期，半年前就已经开始为“双十一”做准备，近半年都在陆续安排资金在大促前后到期，充分保障基金流动性。由于“双十一”的赎回是可预测、提前已知、并已做好充分预案的事项，因此基金的流动性风险完全可以提前化解，余额宝“双十一”流动性无忧。

  5000多亿元的规模，使得余额宝每天都有上百亿的申赎，遇到“双十一”这些促销大季，赎回规模则更大。对于一般基金公司来说，相当考验基金公司的管理能力，但余额宝却有着先进的大数据武器来保驾护航。王登峰告诉记者：“我们和公司电商、大数据中心有着密切的沟通机制，能够及时沟通反馈影响投资的各种重要信息，在他们的支持、配合下，我只需要重点关注三个数字：用户数、转化率和客单价。淘宝的客单价很稳定，人均几百元，增速也很有规律。我们可以借助这些数据以及运营活动的执行情况，精准的计算出申购赎回数额，为了安全起见，还会在这个赎回量的基础上加一个安全垫，就有效解决‘双十一’的流动性问题了。”

  “双十一”之后，余额宝的收益走向也是宝粉们关注的热点，对此，王登峰分析称，由于经济企稳基础不牢，下行压力仍然较大，货币政策将延续定向宽松态势，央行将持续向市场注入流动性，财政政策将逐渐放松以托底经济。比较宽松的资金面也是为了配合目前的经济状态，所以货币基金收益继续向正常水平稳步回归是必然趋势，估计未来会在4%上下徘徊。尽管资金面宽松是年底货币市场的大背景，但也有了一些曙光，王登峰表示：“明年春节可能是个可以关注变化的时间点。”

  其实，余额宝的理财属性更应定义为现金管理工具属性，天弘基金也希望能够通过持续的投资者教育帮助投资者建立正确的预期，货币基金并不是把收益作为最核心指标，而是将流动性保障，有效满足用户随时发生的赎回作为首要目标，收益性是在此基础上力争的第二目标。