凤凰网欲发力垂直化、移动化
⊙记者 祁豆豆 ○编辑 邱江
11月14日,纽交所上市公司凤凰网(即“凤凰新媒体”)推出三季报,公司今年三季度营业收入同比增长14%,调整后净利润增至人民币9330万元,较去年同期增长13.7%。业绩最大亮点则是广告收入实现45.5%的高增长,令凤凰网广告在同类互联网媒体中保持强劲增长态势。凤凰新媒体总裁李亚在接受上证报记者访问时表示,凤凰网将加大垂直化、移动化、产品化、电商化四个方向的探索。
财报显示,截至2014年9月30日,总收入为人民币4.32亿元,同比增长14.0%。其中净广告收入(扣除广告代理服务费)为人民币3.26亿元,同比增长45.5%。增长主要是由于每名广告客户平均收入同比增长36.6%至人民币90万元,广告客户数同比增长6.5%至358家。第三季度凤凰新媒体应占净利润为人民币6960万元(约合1130万美元),而去年同期为人民币8000万元,主要由于经营盈利下降和权益投资亏损的增加。公司预计,2014年第四季度净广告收入预计在人民币3.29亿元到3.39亿元之间,将继续保持同比25%-28%的快速增长。
凤凰新媒体总裁李亚在接受上证报记者采访时,对凤凰网未来的发展战略提出了具体规划:“公司将继续增加对平台的投入,以增强移动产品供给和支持各垂直频道稳健发展。随着公司与凤凰卫视合作开发的原创视频内容的成功,视频业务也不断展现出聚合战略的巨大潜力,使得我们能够实施以差异化、信息流化内容推送为目标的多样化变现战略。”
李亚认为,单纯以海量信息的发布为主的传统门户网站已不再具备优势。在视频化、移动化内容消费转移的驱动下,传统PC门户亟待变革,尤其是由传统门户向兴趣门户的升级转变。“凤凰的‘一点资讯’就体现了所谓下一代的兴趣门户,不是千人一面的内容展现,而是根据每个人的兴趣需求提供特定的内容推荐。这将更加适应于多元化的市场需求。”