⊙本报记者 于斐

  食色性也。

  “双十一”的声色刚刚落幕，这边厢君子坦荡荡的神器“陌陌”就要上市了——融资3亿美元，预计估值30亿美元。数据漂亮极了： 9 月 30 日为止的第三季度，陌陌拥有 1.8 亿注册用户，月活跃用户达到了 6000 万，日活跃用户平均 2550 万，同比增长分别为 160%、112% 和 140%。然而无论现今陌陌流量转化LBS广告平台的故事讲得多么漂亮，某些香艳的底色却也无可洗白，也犯不着洗白。忧伤的是，看招股书的势头，陌陌显然已经打算洗净铅华，退出江湖，给众客官卖东西了。现实很残酷：陌生世界是精彩, 可总要买单不是吗?

  根据陌陌的用户属性来看, 这似乎不是一个问题. 坊间数据显示：“在用户学历方面，互联网平均学历水平高中以上的占比55.7%，陌陌是77.1%；在用户年龄方面，移动互联网平均年龄水平19—2岁的用户占比为66%，陌陌为82%；通过数据对比可以看到陌陌用户群集中在19—32岁的高学历用户群上，这类用户的消费能力比较，付费意愿也更为理想。很多人可能想当然的认为陌陌的用户群更多地集中在学生群体，其实不然。从数据来看，学生群体仅占15.5%；最高的用户群是商业用户，占比25.8%；IT、制造业、金融、政府的用户群占比普遍在9%—10%左右；媒体、艺术、医药、教育在3%—6%之间。”笔者无聊地搜索也显示陌陌平台上金融人士真心不少。私以为，这个比例也许并没有太多代表性，大抵不过是因为“金融”作为一个常被误认为高大上的模糊行业, 写做个人资料时更具可操作性而已。

  产业链的另一端，是“河狸家”——一个誓将美甲生意发扬光大的便民应用。短短8个月的时间, 风投已经给出了10亿估值。这款O2O的商业模式极其简单：为美甲师提供平台，然后美甲师为顾客提供上门美甲服务。目前，河狸家已吸引近千位美甲师进驻，日接单量近2000。它的定位极其明确,在尚未有“中产阶级”定性的中国，为广大的“女中产”服务。而以下这个案例也许有助于男同胞理解这门生意：美国女星Kelly Osbourne花了25万元做了一手闪闪发光的黑钻美甲，当她卸掉那闪闪发光的黑色指甲，就等于于扔掉了普通青年花费在一幢房子上的钱。Kelly在事后回应了那些“奢侈、浪费”的评论：“请原谅我没有一丁点儿后悔，它让我感觉自己像是一位女王。”

  宅女在家做起了指甲，宅男的世界倒是变化不大，尽管魔兽世界已经不是当年的WOW了。暴雪4到6月的财报显示：“《魔兽世界》的续费玩家人数再次大幅度下滑：该游在上季度又损失约80万的续费玩家，使得整体续费玩家人数降至680万。” 虽然暴雪通过卖道具还是挣了不少钱，但在泛社交和快餐游戏的时代，网游模式的没落似已不可避免。如果在互联网发展的初期，我们更关心在虚拟现实征城掠地的话，今天大家的重点似乎是：“隔壁老王今天吃了神马?”. 比起业界动辄估值惊人的小应用，游戏世界的王者更迭让人唏嘘：我们的退化是全方位的.

  拉康说，资本主义是不知疲倦地呐喊着“享受吧!”的超我。这个超我正以吞噬一切的势头占领地球。只不过所谓的中产阶级好像真的有点忙，他们忙着“社交”，忙着“女王ING”， 忙着“刚需”，忙着给“屌丝文化”刷卡变现。时间有限倒是其次，预算似乎也是个问题。