上汽乘用车公司副总经理俞经民、产品规划部总监褚健：

  希腊市长追“星”提振信心 MG国内复兴计划展开

  ⊙记者 吴琼

  希腊某市长自掏腰包请了一位素不相识的中国年轻人吃饭，这听上去像是个故事。然而在现实生活的戏剧性已经超出电影桥段的今天，故事发生的原因比想象中更传奇。

  “上汽乘用车公司的一个小朋友（年轻员工），做MG品牌的，自费到希腊旅游。当地市长知道后一定要请小朋友吃饭。”11月1日，上汽乘用车公司副总经理俞经民揭开谜底，道：“因为这位市长爱MG品牌，（小朋友）来自上汽的、且做MG的。市长很感谢中国人复兴MG品牌，希望能够继续做好MG。”

  也许在中国消费者眼中，MG只是一个知名度不高的自主品牌，而在MG的海外粉丝们看来，MG是一个著名的国际品牌。如何在中国点燃MG这个国际品牌，是摆在俞经民和他的团队面前的难题，也是提振MG自主品牌的关键。

  11月1日上市的MG GT，成为上汽乘用车重塑中国市场形象的关键武器。上汽乘用车公司共推出1.4T和1.5T两个排量MG GT，共计9款车型，售价9.59万元至14.99万元。上汽集团副总裁、上汽乘用车公司总经理王晓秋表示：“MG GT是上汽中英团队倾情打造的力作，MG GT不但激活了MG品牌新的生命，为品牌注入了向上的能量，更将上汽乘用车带入了一个全新的产品时代。”

  上汽乘用车公司的底气是什么？为此，记者采访了上汽乘用车公司副总经理俞经民、上汽乘用车公司产品规划部总监褚健。

  记者：MG GT进入的是竞争最激烈的市场。MG GT凭什么从合资品牌、其他品牌中脱颖而出？有什么是人无你有的？

  俞经民：MG GT拥有什么别人没有的？首先，MG是国际品牌，这是不容置疑的事实；第二，在国内销量最好的细分市场中，谁是真正的GT？那些能够被称为“GT”的车型，必然要拥有GT车型的特质。无论从外形的GT范儿，还是它的“GT心”和GT精神。无论从历史还是现在产品的性能分析，MG第四代全新的GT当之无愧。

  褚健：MG GT最主要的亮点是动力总成方面的突破，搭载了两款比较强劲的动力总成——缸内直喷发动机以及7速双离合变速器。和均价格10万元左右的许多主流车型（相比），这款动力总成在业内被公认为优秀动力总成系统。

  MG GT的另一个特别之处在于其极具英伦风范的外形。MG GT的外形设计是由MG英国团队历时4年设计的，其中蕴含了他们对MG品牌的深刻认识。另外，MG GT配备了令我们非常自豪的inkaNet4.0系统。inkaNet系统是上汽集团在4年前发布的一款智能车载系统。inkaNet4.0系统有很多高科技配置，也是市面上体验感最好的一款智能车载系统。如果用手机来比较，那么MG GT的配置丝毫不输于iPhone6。

  比如inkaNet4.0系统中有“语音自由说”功能，语音识别能力很强。无论是导航、听歌，还是寻找电台、加油站，甚至是控制全自动恒温空调，只要一句话就能轻松搞定，真正体现了驾驶时双手不离方向盘、双眼不离路面的安全行车理念。另外，全息3D导航可以主动规避拥堵，实现分钟级路径即时优化、精准行车时间预判、交通事故及障碍预告以及省时路径动态计算，平均每天可帮助驾驶者节省约20%的驾车时间。

  记者：好酒还怕巷子深。在MG GT上市前一个月，我发现上汽推出了一系列网络营销，做得非常有连续性，每天有一个新短片出来，为什么会采用这种网络营销的模式？

  俞经民：MG GT上市前，我们已经提前做了一系列内容上的传播。其实上汽乘用车的团队很努力，我们一直思考如何为客户提供连续性的内容，如何和大家沟通，如何形成有互动的感觉。我看过一本书叫《讲话的力量》，核心就是不在乎你讲什么，而在乎你交谈的对象听到了什么——消费者们听到了什么，对我们来说更重要。所以，我们要以连续性短片的形式，在网上不断沟通、互动。而不是今天讲发动机，明天讲车辆造型，后天讲历史，那只是我们单方面说。虽然做互动蛮辛苦，但效果好一点。

  记者：对这种新营销模式的效果，上汽内部如何评估？

  俞经民：10月10日，MG GT开始预订预售，11月1日正式上市时已经积累了3000个订单。上市后最终售价推出，经销商反馈很积极，我们更有底气了。MG GT是我们的主销车型，也是填补细分市场空白点的车型。在国内这个细分市场上，MG GT是唯一一款有运动代表性的车，并且一上市就上两款涡轮增压车型，没有第二家这么做。

  记者：从营销推广上分析，上汽乘用车在网络上投入的力度较大。即使算上和一嗨租车、易车网的合作，也是双赢的创新，你们的预算也不大。与竞争产品（尤其是合资品牌）砸巨资做微电影、冠名等方式相比，上汽乘用车怎么可能做到预算不大、销量大？

  俞经民：你是担心上汽乘用车公司钱不够多，担心我们因为销量不够大、收入不够多，所以没有那么多钱投入？但（事实上）上汽集团有实力，愿意在自主品牌上投入。上汽集团是国资控股的企业，有责任助力我们实现中国梦。我们的中国梦中肯定有中国工业梦，中国工业梦肯定是汽车强国梦，因此自主品牌汽车必须做好。要做好自主品牌，需要实现国际化的品牌效益，需要为目标客户带来真正好的体验。

  为什么在网络上营销因为我们现在所处的沟通环境，完全不同于三、五年前。现在，互动信息更强、体验更差异化。在这个互联网的年代，粉丝的力量不可低估。我们会充分挖掘MG的历史资产、发挥MG粉丝的作用。比如，在全球，没有几个品牌像MG这样有这样一个历史悠久的MG俱乐部。明年是MG俱乐部85周年，届时全球的MG俱乐部将会回到中国举办活动。