万达集团继续重金砸向体育产业，将牵头三家知名机构及盈方体育管理层，斥资10.5亿欧元并购总部位于瑞士的盈方体育传媒集团。今年是中国体育产业启动大变革的关键一年，市场人士认为，万达持续发力意在体育产业变革中抢占先机

  ⊙记者 王雪青 邵好 ○编辑 孙放

  继4500万欧元买下马德里竞技俱乐部20%股权后，万达集团再次重金砸向体育产业。昨日万达集团召开发布会，宣布牵头三家知名机构及盈方体育管理层，并购总部位于瑞士的盈方体育传媒集团（简称“盈方体育”）100%股权，其中万达集团控股68.2%。

  “万达集团今年至少有三个文化产业的并购。”一向认为文体不分家的王健林在发布会上透露。他还表示，“盈方体育未来肯定要上市，只是时间地点还不确定。”作为本次并购的宏观背景，国务院去年完成了对体育产业发展的顶层设计，今年正是中国体育产业启动大变革的关键一年，万达的持续发力可助其在本轮体育产业变革中抢占先机。目前，万达集团旗下有两大上市平台，包括商业地产板块的H股公司万达商业，和文化板块是A股公司万达院线。

  掘金体育产业

  “这次并购总金额为10.5亿欧元，万达投了5亿欧元，占股68.2%。”万达集团董事长王健林在发布会后对记者表示。

  据介绍，盈方体育总部位于瑞士，主要业务包括媒体版权销售、电视信号制作、数字媒体与娱乐、节目内容制作、赛事运营、品牌推广以及赞助等各项业务，是全球第二大体育市场营销公司，也是全球最大的体育媒体制作及转播公司之一。近年来，盈方体育的营收保持两位数的增速，2014年收入超过8亿欧元，并已合同锁定未来几年的相当部分业绩。有资深中国体育人士认为：“万达并购盈方，是资本与中国足球、中国体育产业之间发生的最大的、最具想象空间的交易，万达也因此一跃成为世界体育产业的龙头企业。”

  王健林在发布会后对记者透露：“我们给盈方体育设定的目标是，五年内从世界第二做到世界第一，主要方式是并购以及加快在中国发展。而且，盈方体育未来肯定要上市，时间地点还不确定。”

  在业内人士看来，盈方体育含金量最大的看点便是其拥有2018年和2022年两届世界杯的销售权；此外，其负责亚洲26个国家和地区的FIFA足球赛事转播独家销售权。而除了足球，盈方中国还是CBA联赛和中国篮球队的运营团队。此外，盈方在冬季项目上也拥有非常强势的市场话语权，与冬季奥运会七个大项的体育组织保持长期合作。“此次万达收购盈方体育，可能将直接助力张家口申办2022年冬奥会。而一旦申办成功，其资源便可对中国的冬季项目的开展和发展产生积极的作用。”民生证券分析师胡琛表示。

  不过，也有观点认为：盈方体育的盈利状况一定程度上是维系于“家庭关系”，即盈方现任总裁菲利普·布拉特是国际足联主席约瑟夫·布拉特的侄子。考虑到现在的世界杯转播权争夺并非一个完全自由竞争的市场，一旦在此次国际足联主席竞选中79岁的布拉特未能连任，那么在未来世界杯转播制作及分发业务的竞争中，盈方将面临非常激烈的争夺。

  而关于本次并购的目的，王健林表示：“主要是从企业自身利益出发。万达文化集团计划到2020年将收入规模做到1000亿元，晋升世界文化企业的前五或前六强，若要实现这一目标，仅靠自身发展是不够的，所以要有一系列的并购。本次并购盈方体育只是2015年并购的开始，我们今年至少有三个文化产业的并购，有一批项目在谈判当中，只是什么时候达成协议的问题。”

  《体坛周报》常务副总经理张卫对记者表示：“体育产业市场化喊了好多年，但一直未能得到落实。除了缺乏政策扶持之外，一个很重要的原因就是资本不感兴趣，使优质人才及先进管理等因素都无法流入。”他认为，如单纯从财务数据来看，万达此次收购盈方在短期内也许难以见到明显的业绩贡献。但如果把此次收购放在较长的经济跨度内，伴随着体育产业的日长夜大，万达此次收购定将有所收获。

  抢占变革先机

  从2014年开始，随着马云12亿元入股恒大俱乐部，王健林4500万欧元买下西班牙马德里竞技俱乐部20%股权，商界大佬们纷纷打起了体育圈的主意。甚至有市场人士认为：“如果说2013年是手游并购的热潮，2014年是影视剧并购的热潮，那么，2015年将会是体育产业的并购热潮。”实际上，从政策及产业环境来看，随着国务院2014年完成对体育产业发展的顶层设计，2015年正是中国体育产业启动大变革的关键一年，而万达的本次并购势必可助其在本轮体育产业变革中抢占先机。

  在政策层面，2014年10月，国务院发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，明确指出将把全民健身上升为国家战略，计划到2025年体育产业总规模大幅增长至5万亿元，并强调要在2015年6月前完成“全面清理不利于体育产业发展的有关规定，取消不合理的行政审批事项，凡是法律法规没有明令禁入的领域，都要向社会开放。”并在2015年3月前“取消商业性和群众性体育赛事活动审批，加快全国综合性和单项体育赛事管理制度改革，公开赛事举办目录，通过市场机制积极引入社会资本承办赛事”。

  去年12月30日，体育总局以文件形式印发《关于推进体育赛事审批制度改革的若干意见》，正式明确除全国综合性运动会和少数特殊项目赛事外，包括商业性和群众性体育赛事在内的全国性体育赛事审批一律取消。

  “根据《意见》精神，赛事举办权、转播权、转会权、无形资产开发要公平、公正、公开流转。尤其在放宽赛事转播权限制的问题上，现在有的部门有限制、有文件，除了它之外别人不能转播。限制取消之后，各个电视台可以直接进入市场，平起平坐竞争蛋糕。”国家体育总局经济司司长刘扶民表示。

  广发证券分析师则认为：“未来十年体育产业将步入高速增长，2014年是体育产业顶层设计形成之年，而2015年将是改革红利释放的元年。赛事审批的简政放权，有利于社会资本和民营企业进入赛事运营领域，促进行业的市场化运作，提高体育赛事的经济效益和商业价值，进而引领整个体育产业的大变革。”

  乐视网副总裁、乐视体育公司CEO雷振剑也对上证报记者表示：伴随着产业规模的不断扩大，相信会有更多的、类似万达的资本进入。届时，国内体育产业的格局也会发生巨大变革，从单一化到多元化，从被垄断到市场化，在不远的将来都会出现。

  盈方体育凭借其在赛事运营与转播方面的强大实力，在中国体育产业变革元年通过被万达收购进入中国市场，势必也是看好中国体育市场的发展契机。王健林表示：“并购后，万达会将盈方在国外的职业体育运营模式带到国内的体育运营中。”值得一提的是，盈方体育的管理层六名核心成员拿出3000多万欧元参与收购，正体现其对并购前景的信心。

  此外，若从国家的角度来说，本次并购还将推动中国体育产业的发展。盈方体育在国际体育界影响巨大，或将在中国申办冬奥会、足球世界杯等重大国际赛事中发挥积极作用。盈方拥有足球、冬季等运动项目的丰富权益，及体育产业上游的大量核心资源，万达并购盈方使中国在国际体育产业拥有更大话语权，能够参与制定国际体育产业游戏规则，力助中国足球、冬季运动等落后项目提高水平。