2014年年度报告摘要
公司代码：600439 公司简称：瑞贝卡
一 重要提示
1.1 本年度报告摘要来自年度报告全文，投资者欲了解详细内容，应当仔细阅读同时刊载于上海证券交易所网站等中国证监会指定网站上的年度报告全文。
1.2 公司简介
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二 主要财务数据和股东情况
2.1 公司主要财务数据
单位：元 币种：人民币
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2.2 截止报告期末的股东总数、前十名股东、前十名流通股东（或无限售条件股东）持股情况表
单位: 股
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2.3 公司与实际控制人之间的产权及控制关系的方框图
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三 管理层讨论与分析
3.1 董事会关于公司报告期内经营情况的讨论与分析
报告期，全球经济复苏缓慢，市场需求依然疲软。美国发制品市场需求虽有所恢复，但受消费结构和层次变化较大影响，公司的生产经营仍然面临较大的挑战和压力。面对错综复杂的经济形势和新的市场环境，公司经营层及全体员工在董事会的领导下，按照“稳健经营，稳中求进”的经营方针，着力调整产品结构，奋力开拓全球市场，强化内部管理，积极推进转型升级，在严峻的市场环境下，确保了生产经营的平稳运行。报告期内，公司实现主营业务收入1,932,259,979.56元，同比下降9.25%，实现归属于上市公司股东的净利润156,325,561.22元，同比下降9.41%。
报告期，美国经济虽有所复苏，但受对经济复苏持续性担忧，以及美国政府削减退税影响，美国中产阶级对消费依然持谨慎态度，发制品的消费仍以低值产品为主，高档产品的需求尚未出现明显回升，公司对美国市场的销售仍面临较大的困难和压力。面对需求的变化，公司及时调整产品结构，推出性价比较高的系列产品，以顺应市场需求。低值产品的销售虽然增长明显，但仍无法弥补高档产品销售下降对收入造成的影响。该市场全年实现销售收入689,361,412.92元，同比下降28.24%。
欧洲市场，由于受经济复苏乏力、欧元汇率下跌、居民可支配收入下降影响，市场需求依然低迷，中低端产品走俏，高端产品销售不畅。面对消费结构的变化，欧洲销售子公司及时调整营销策略，重新细分产品类别，向市场推出适销对路的产品。同时，加大品牌宣传力度，采取多种促销手段，努力促进销售。该市场全年实现销售收入212,493,862.19元，同比下降7.55%。
非洲市场，面对通货膨胀的加剧、埃博拉病毒的影响以及日趋激烈的市场竞争，公司通过采取调整产品结构，压缩生产成本，开发新兴市场，加快人发产品推向市场速度，加大品牌及新产品宣传推广力度，大力推广非洲工厂竞品等措施，保持了非洲市场销售的稳定增长。该市场全年实现销售收入719,566,029.37元，同比增长18.51%。
国内市场，继续以“创品牌、树形象、谋发展”为指导方针，积极拓展销售渠道，扩大品牌影响力和美誉度，在国内零售百货业整体销售不景气的情况下，终端销售仍实现了两位数的增长。营销渠道建设方面，在拓展传统销售渠道的同时，积极探索新的营销模式，调研并开通了电商和沙龙销售渠道，Rebecca和Sleek两个品牌的天猫旗舰店分别于双十一、双十二正式上线；品牌推广方面，充分利用平面媒体、户外广告、网络、电视等宣传平台，配合节日促销活动，取得了良好的效果，并通过与明星开展合作，积极参加纽约时装周、巴黎时装周，以及在一线城市举办“假发艺术节”、“趋势发布会”等活动，持续引导着市场消费，进一步提升了品牌的影响力和市场竞争力；售后服务方面，在为顾客提供统一、专业、高效售后服务的同时，增加多种形式的会员活动，顾客忠诚度和满意度得到了有效的提升。该市场全年实现销售收入212,209,348.50元，同比增长10.25%。
3.2 主营业务分析
（1）利润表及现金流量表相关科目变动分析表
单位:元 币种:人民币
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（2）主营业务分行业、分产品情况
单位:元 币种:人民币
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3.3 核心竞争力分析
行业地位突出：公司出口创汇连年位居国内同行业首位，是国内外生产规模最大的发制品企业；公司是国内发制品行业中率先取得“三合一”体系认证、IQNET(国际认证联盟)质量体系认证的企业，在产品质量、环境保护和员工健康安全以及管理规范等方面走在了行业的前列；公司是中国轻工工艺品进出口商会发制品分会理事长单位，该分会是国内发制品行业唯一自律性组织，在促进行业健康发展方面起着重要作用。
品牌优势明显：公司坚持走品牌经营之路，“瑞贝卡Rebecca”商标被国家工商总局商标局认定为“中国驰名商标”，并成为国内发制品市场第一时尚品牌，引领着国内发制品消费市场时尚潮流；“Sleek”、“NOBLE”、“JOEDIR”等品牌在欧洲、非洲市场享有较高的品牌影响力和市场地位，产品备受消费者喜爱和青睐，引领着发制品“顶上时尚”的潮流趋势。公司被河南省商务厅、郑州海关、出入境检验检疫局、科技厅等相关部门联合评定为“2013—2015年度河南省国际知名品牌”。
科研实力雄厚：公司为全国发制品标准化技术委员会秘书处承担单位，起草编制了五项发制品行业国家技术标准；公司是河南省发制品工程技术研究中心承担单位，“公司企业技术中心”被认定为“国家级企业技术中心”，设立有博士后科研工作站和院士工作站，同时在上海设立纤维材料科技公司。公司积极推动实施创新发展战略，在新产品、新工艺、新助剂和新材料以及发制品工业化和信息化等方面取得了多项科技成果。报告期内，公司申报专利30项，其中发明专利2项、实用新型专利9项、外观专利19项；授权发明专利4项；申请国内外商标注册9件，收到商标注册证19件。
产业链条完整：公司在激烈的市场竞争中逐步形成了完整的产业链条和产业布局，纤维发丝原材料不仅大部分解决了自主研制与生产，而且多项技术指标和参数达到行业先进水平；人发原材料采购实现了全球化布局，并引领公司所在地许昌市成为全球最大的人发原材料集散地；公司产品类别涵盖了发用纤维原材料、工艺发条、化纤发条、化纤假发、人发假发、教习头等六大系列数千个品种，产品类别齐全，可满足不同客户群体的不同层次需求，产品倍受消费者青睐；公司市场覆盖范围广，销售网络健全，客户关系稳定，形成了国内、国外两大市场相互补充、相互促进的全球市场营销格局。
3.4 董事会关于公司未来发展的讨论与分析
(1) 行业竞争格局和发展趋势
受全球经济增速放缓、市场需求低迷、企业综合成本攀升、发制品出口退税政策调整等影响，中国发制品企业的生产经营未来将会面临更大的挑战和压力。一些无自主品牌、创新能力不足、竞争力不强的企业将逐步退出市场，市场将向具有品牌优势、核心竞争能力强的规模企业集中。面对复杂多变的全球经济形势，发制品企业只有加大战略调整和转型升级的力度，加快工业化和信息化改造传统产业的步伐，走持续创新和品牌经营之路，不断提升产品附加值及企业盈利能力，才能确保行业的健康可持续发展。
(2) 公司发展战略
公司将继续紧紧围绕“创新、创造、实现客户梦想”的企业使命，大力弘扬“精诚、创新、发展”的瑞贝卡精神，深入实施“人才、科技、品牌”三大战略，不断完善“激励、约束、竞争、监督”四大机制，在确保公司经营稳步发展的同时，努力打造拥有自主知识产权和拥有自主知名品牌的国际化企业集团。同时，坚定不移地实施 “走出去”和“引进来”市场开放发展战略，加强和完善国内、国外两大市场营销体系建设，稳步拓展市场发展空间；整合各种优势资源和科研工作平台，持续提升企业技术创新和自主研发能力，坚定不移地实施创新驱动与品牌发展战略，逐步实现由生产制造型企业向品牌运营型企业转型。
(3) 经营计划
２０１５年，预计将是全球发制品需求走出低谷的转折之年，也是公司转型发展的关键一年，虽然美国经济复苏仍存在一定的不均衡和不稳定性，但综合分析外部环境和企业内部条件，公司面临的形势预计将会有所好转。面对新的形势，公司将坚持实施创新驱动与品牌发展战略，充分发挥自身优势，挖潜增效，抢抓机遇，加快发展，确保实现经济效益和经营质量的稳步提升。2015年公司计划实现营业收入20亿元，期间费用控制在4.26亿元。
为确保2015年经营计划目标的实现，公司将做好以下几方面工作：一是不断挖掘市场潜力，加快渠道拓展，创新营销方式，全面拓宽市场发展空间；二是创新研发模式，整合研发资源，提升自主创新能力；三是加强生产组织管理，稳步提升产品质量，有效降低生产成本；四是创新人力资源管理机制，优化公司人力资源结构；五是完善内部控制体系，加大内部审计和监督力度；六是加大转型升级力度，加快推进信息化和工业化进程；七是加强企业文化建设，营造积极向上的干事创业氛围；八是以薪酬制度改革为突破口，建立更加有效的激励机制。
四 涉及财务报告的相关事项
4.1 与上年度财务报告相比，会计政策、会计估计发生变化的，公司应当说明情况、原因及其影响。
2014 年，财政部修订了《企业会计准则第 2 号－长期股权投资》、《企业会计准则第 9 号－职工薪酬》、《企业会计准则第 30 号－财务报表列报》、《企业会计准则第 33 号－合并财务报表》、《企业会计准则第 37－金融工具列报》，以及颁布了《企业会计准则第 39 号－公允价值计量》、《企业会计准则第 40 号－合营安排》、《企业会计准则第 41 号－在其他主体中权益的披露》等具体准则。根据财政部的要求，新会计准则自 2014 年 7 月 1 日起在所有执行企业会计准则的企业范围内施行。本公司自 2014 年 7 月 1 日起对公司相关会计科目核算进行调整、变更。
公司召开的第五届董事会十四次会议审议通过了《关于执行 2014 年新颁布的相关企业会计准则的议案》。 公司董事会认为，执行新企业会计准则并对有关会计政策进行变更是根据财政部要求而实施的，不存在损害公司及股东利益的情形。董事会同意执行 2014 年新企业会计准则及其涉及的会计政策变更。因新准则的实施而进行的会计政策变更对本公司财务报表未产生重大影响。
对可比期间财务报表项目及金额的影响如下：
单位：元
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4.2 与上年度财务报告相比，对财务报表合并范围发生变化的，公司应当作出具体说明。
公司财务报表合并范围与上年度财务报告相比，本年因新设增加嵩县瑞贝卡发制品有限公司。
董事长：郑有全
河南瑞贝卡发制品股份有限公司
2015年3月21日