（上接B17版）
主要资产负债科目变动分析：
货币资金：报告期内公司进行一系列投资及并购业务,并购置云数据中心机房楼，投入较大量资金，此外，报告期末公司有约人民币3.62亿元理财产品尚未到期，导致货币资金同比出现下降；
应收账款：随公司业务规模增大，子公司数量增加，主营收入不断增长，导致应收账款余额增大；
其他流动资产：主要由于报告期末公司尚有约人民币3.62亿元理财产品未到期，导致其他流动资产同比大幅增加；
可供出售金融资产：公司于报告期内出售所持部分浙报传媒股票，导致可供出售金融资产同比下降；
长期股权投资：报告期内，公司使用人民币2,500万元投资成立人民浙报传媒投资有限公司，导致长期股权投资余额同比大幅增长；
固定资产：是随公司业务规模增长，电子设备及办公用品的采购不断增加，且随募投项目实施，陆续有固定资产采购计划，此外，报告期内公司并购子公司也导致固定资产科目同比增长较大；
无形资产：随公司业务规模增大，子公司数量增加，无形资产规模随之扩张，此外，报告期内子公司人民澳客购买无形资产也导致该科目同比增长较大；
商誉：报告期内，公司收购微屏软件科技（上海）有限公司，致商誉同比大幅增长；
其他非流动资产：报告期内，公司为购买云数据中心机房楼及新办公场所装修支付预付款，导致该科目同比较大幅度增长；
应付账款：随公司业务规模增大，应付账款随之增加；
应交税费：随公司业务规模增大，各子公司期末应交增值税、应交企业所得税相应增加所致；
其他应付款：主要由于支付微屏软件科技（上海）有限公司收购款采取分阶段方式，剩余未支付部分计入其他应付款科目。
(三) 核心竞争力分析
报告期内，公司继续保持自身在品牌、受众、新闻内容、客户资源及渠道上的独特优势，核心竞争力未发生显著变化。
(四) 投资状况分析
1、 对外股权投资总体分析
关于公司报告期内对外股权投资情况，请参见本报告第十节、财务报告 (九) 长期股权投资。
(1) 证券投资情况
■
证券投资情况的说明
公司于2013年4月认购浙报传媒集团股份有限公司（证券代码为600633，证券简称为"浙报传媒"）非公开发行的2,158,273股股票，认购价格为人民币13.90元/股。2014年6月，子公司人民澳客认购联众国际控股有限公司在香港联交所公开发行的912.00万股股票。
(2) 持有其他上市公司股权情况
单位：元
■
持有其他上市公司股权情况的说明
公司于2013年4月认购浙报传媒集团股份有限公司（证券代码为600633，证券简称为"浙报传媒"）非公开发行的2,158,273股股票，认购价格为人民币13.90元/股。2014年6月，子公司人民澳客认购联众国际控股有限公司在香港联交所公开发行的912.00万股股票。
(3) 买卖其他上市公司股份的情况
■
买卖其他上市公司股份的情况的说明
报告期内，浙报传媒实施2013年度利润分配方案，以资本公积金向全体股东按每股转增股本1 股，转增后公司持浙报传媒股份数为4,316,546股，报告期内卖出股份数量为3,006,546股，期末股份数量为1,310,000股。
2、 募集资金使用情况
(1) 募集资金总体使用情况
√适用□不适用
单位:元 币种:人民币
■
(2) 募集资金承诺项目情况
√适用 □不适用
单位:万元 币种:人民币
■
(3) 募集资金变更项目情况
□适用 √不适用
3、 主要子公司、参股公司分析
报告期内，公司主要子公司、参股公司基本信息及主要财务数据信息如下表所示：
单位：元 币种：人民币
■
4、 非募集资金项目情况
□适用 √不适用
一、
3.3 董事会关于公司未来发展的讨论与分析
(一) 行业竞争格局和发展趋势
2014年是中国全功能接入互联网20周年，互联网产业已逐渐成为战略性新兴产业的重要领域，成为提振经济发展、服务社会民生的新引擎。2014年，中国互联网产业健康可持续发展，呈现 “新业态、深融合” 态势，产业格局加速变革，产业链更加细分，业务应用日益丰富，商业模式不断创新。根据中国互联网络信息中心数据显示，截至12月末，中国网民规模已达到6.49亿，手机网民规模达5.57亿，占全体网民规模的85%以上，中国成为全球新媒体用户第一大国。
自党的十八大以来，文化产业被提升至国民经济支柱性产业，各项利好政策频出，为文化传媒产业发展注入了强大的动力，带来了重大的发展机遇。与此同时，随着新技术的广泛应用，互联网尤其是移动互联网持续保持高速发展趋势，媒体形态、舆论格局以及信息交流方式也随之不断变革。通过技术创新助推媒体转型升级，传统媒体拥抱互联网，媒体边界将不断拓展。作为国家重点新闻网站的排头兵，人民网在这一重要变革中，迎来了重大的发展机遇，也面临着日趋激烈的竞争与挑战，借助新闻内容及影响力优势以及在移动互联网领域的提前布局，公司将在增强新闻内容生产力的同时，加强技术建设，提高研发水平，大力发展业务模式创新，在媒体融合发展的大潮中承担起主流媒体的使命与担当，努力打造一个多语种、多终端、全媒体、全球化、全覆盖的国际一流新闻媒体。
(二) 公司发展战略
人民网作为国家重点新闻网站，始终坚持正确的舆论导向，坚持新闻真实性原则，及时、客观、准确地进行新闻报道，理性、公正地开展评论，及时、准确传达党和政府的路线、方针、政策，如实反映人民群众的呼声与要求。始终秉持“权威性、公信力、大众化”的办网宗旨，以“新闻为本、市场导向、技术引领、人才立网”为发展思路，不断提升传播力、影响力，努力打造一个多语种、多终端、全媒体、全球化、全覆盖的国际一流新闻媒体。
(三) 经营计划
2015年，公司围绕战略目标，将重点做好以下几方面工作：
1、坚持正确舆论导向，以新闻内容为工作重心，不断提升自身传播力及影响力
作为国家重点新闻网站，人民网始终坚持正确的舆论导向，坚持新闻真实性原则，及时、客观、准确地进行新闻报道，理性、公正地开展评论，及时、准确传达党和政府的路线、方针、政策，如实反映人民群众的呼声与要求。未来，人民网将继续集中全力做好宣传报道工作，搭建政府与公众沟通的桥梁，坚持以人为本，履行主流媒体的人文关怀责任。进一步创新探索，坚持PC端、移动端综合发展，不断提升自身传播力及影响力。2、积极推进媒体融合，进一步发展移动互联网业务
作为国家重点新闻网站的排头兵，人民网响应中央号召，积极推进媒体融合，力争尽快发展成为具有传播力、影响力、公信力的新型主流媒体集团。作为未来媒体融合的主战场，公司将继续深入布局，大力发展移动互联网业务。通过推进新闻客户端、手机网站、手机视频等移动终端改进升级，积极提升用户体验，逐步完善公司移动终端平台建设。结合自身资源及内容优势，不断提升移动终端新闻内容数量及质量，实现移动端页面浏览量及访问者数量的迅猛增长，并进一步提升移动增值业务盈利能力。
3、加强地方公司规范管理，继续开拓业务资源
2014年，公司在对地方分公司加大投入、使分公司报道实力大幅提升，影响力不断扩大，通过与各地大型企业建立战略合作、策划大型活动、拓展服务项目、开发销售新产品等方式，促进分公司业务迅速发展，已形成可持续发展的良性循环。未来，公司将做大做强地方频道，通过联动效应，发挥集团内容优势，通过深耕地方资源，继续开拓市场，拓宽销售渠道。并在分公司服务管理上进一步细化，提高协调工作效能。
(四) 因维持当前业务并完成在建投资项目公司所需的资金需求
根据公司发展战略和经营目标，公司将继续着力于合理使用募集资金，用于发展移动互联网增值业务项目、数据中心、采编平台扩充升级项目三项募投项目建设。此外，公司资金储备较为充足，在维持当前业务的同时，将积极拓展新型业务模式，进行其它优质项目的投资及建设，进一步提升企业升盈利水平。
(五) 可能面对的风险
1、广告业务拓展风险
2014年，互联网广告市场规模持续扩张，但增速已呈现小幅下降趋势，网络广告市场已整体进入成熟稳定阶段。市场的持续增长不断催生新型业务模式，并表现出强劲的增长势头，导致传统领域呈现出成熟态势下的增速放缓。就公司传统广告及宣传业务而言，目前市场品牌广告主预算进一步向移动互联网、搜索关键字、视频贴片类广告等细分领域倾斜，对公司业务形成了一定影响。且由于公司固有新闻媒体属性，在网站流量方面与商业网站仍有较大差距，存在受众结构集中度较高、覆盖面不够广泛等特点，在广告业务市场开拓方面仍面临挑战。公司面对这一趋势，将进一步加强对于移动互联网、视频内容的投入，积极寻求新的广告合作模式，并充分利用自身内容优势，寻找新的增长点。
2、用户分流风险
随着技术水平的不断提高，新兴媒体形态不断涌现，移动互联网行业进入井喷式发展。用户由PC端向移动端迁移加速，在一定程度上对公司页面浏览量及访问者数的进一步提升产生影响。此外，在媒体融合不断加深拓展的形势下，新闻信息的传播更加强调互动性、开放性，一大批具有资源及内容优势的传统媒体加速在互联网及移动互联网领域的布局，也可能造成公司用户分流现象。尽快适应传播形态的多样性的变化，并推出更完善的多元服务产品，以及时捕捉和快速响应用户需求的变化，成为公司必须面临的挑战。
3、募集资金投资项目风险：
公司本次募集资金投资项目投资总额为5.27亿元，其中，超过2亿元用于购置设备等固定资产和软件等无形资产，且技术平台改造升级项目和采编平台扩充升级项目不能直接带来经济效益，项目实施后资产结构发生变化，可能会对公司未来收益造成一定的压力。另外，由于互联网行业市场参与者众多、技术升级速度加快，行业同质化竞争加剧，市场开发风险逐步加大。如上述业务未实现预定的市场开发计划，短期直接利润贡献难度较大，将影响募集资金项目的开展进度以及投资回报的实现。
4、公司规模扩张的管理风险：
随着公司规模的不断扩张，纳入合并范围的子公司及孙公司数量已达36家，导致公司组织结构日趋庞大，公司内部管理的复杂度和难度将不断提高。公司在战略规划、制度建设、组织机构设置、运营管理和内部控制等方面将面临更大的挑战。如果公司未能及时调整经营观念和管理手段，将面临企业规模扩张所带来的管理风险。
5、 股权投资子公司业绩承诺的风险：
公司部分盈利来自于股权投资子公司的业绩贡献，由于目标公司的日常经营可能受到宏观经济政策和行业监管因素的影响，因此在业绩承诺期内，若出现子公司无法于正常状态运营时，实现的实际净利润可能低于对应年度的业绩承诺金额，业绩补偿义务人如不能履行业绩补偿承诺，可能会对目标公司现金流产生不利影响，从而影响投资股权回报的实现。
3.4 董事会对会计师事务所“非标准审计报告”的说明
(一) 董事会、监事会对会计师事务所“非标准审计报告”的说明
□适用 √不适用
(二) 董事会对会计政策、会计估计或核算方法变更的原因和影响的分析说明
√适用 □不适用
2014 年 1 月 26 日起，财政部颁布了《企业会计准则第 2 号-长期股权投资》、《企业会计准则第 9 号-职工薪酬》、《企业会计准则第 30 号-财务报表列报》、《企业会计准则第 33 号-合并财务报表》、《企业会计准则第 39 号-公允价值计量》、《企业会计准则第 40 号-合营安排》、《企业会计准则第 41号-在其他主体中权益的披露》等一系列通知，自 2014 年 7 月 1 日起施行。
针对上述会计准这的颁布或修订，公司召开第二届董事会第七次会议，审议通过了《关于会计政策变更的议案》，详见公司于2014年10月在上海证券交易所网站(www.sse.com.cn)披露的相关公告。
(三) 董事会对重要前期差错更正的原因及影响的分析说明
□适用 √不适用
3.5 利润分配或资本公积金转增预案
(一) 现金分红政策的制定、执行或调整情况
公司在2011年第三次临时股东大会上对《公司章程》中股利分配政策进行了修改与明确，公司实行持续、稳定的利润分配政策，重视对投资者的合理投资回报并兼顾公司的可持续发展。
公司于2014年6月6日召开的2013年年度股东大会上审议通过了《关于人民网股份有限公司2013年度利润分配方案的议案》，同意公司以2013年12月31日总股本276,422,764股为基数，向全体股东每10股派发现金股利人民币5元（含税），共计分配现金股利人民币138,211,382.00元（含税），剩余未分配利润将结转入下一年度；同时，以资本公积金向全体股东每10股转增10股，转增后，公司总股本增至552,845,528股。上述利润分配方案已于2014年6月实施完毕，详见公司于当月在上海证券交易所网站(www.sse.com.cn)披露的相关公告。
(二) 公司近三年（含报告期）的利润分配方案或预案、资本公积金转增股本方案或预案
单位：元 币种：人民币
■
3.6 积极履行社会责任的工作情况
(一). 社会责任工作情况
人民网作为互联网新闻信息服务类企业，始终坚持正确的舆论导向，坚持新闻真实性原则，及时、客观、准确地进行新闻报道，理性、公正地开展评论，及时、准确传达党和政府的路线、方针、政策，如实反映人民群众的呼声与要求，依法依规开展经营活动。以“权威性、大众化、公信力”为宗旨、遵循“新闻为本、市场导向、技术引领、人才立网”的发展思路，不断提升传播力、影响力，努力创建和谐的企业发展环境。注意维护股东、职工、客户等各方面的利益，积极承担媒体与企业的社会责任，以实际行动回报社会。
2014年，《新媒体社会责任蓝皮书（2014）》正式发布，人民网在在新媒体社会责任评估中获国家级新闻网站最高分。公司《2014年度社会责任报告》详见2015年4月15日在上海证券交易所网站(www.sse.com.cn)披露的相关公告。
四 涉及财务报告的相关事项
4.1 与上年度财务报告相比，会计政策、会计估计发生变化的，公司应当说明情况、原因及其影响。
2014 年 1 月 26 日起，财政部颁布了《企业会计准则第 2 号-长期股权投资》、《企业会计准则第 9 号-职工薪酬》、《企业会计准则第 30 号-财务报表列报》、《企业会计准则第 33 号-合并财务报表》、《企业会计准则第 39 号-公允价值计量》、《企业会计准则第 40 号-合营安排》、《企业会计准则第 41号-在其他主体中权益的披露》等一系列通知，自 2014 年 7 月 1 日起施行。针对上述会计准这的颁布或修订，公司召开第二届董事会第七次会议，审议通过了《关于会计政策变更的议案》，详见公司于2014年10月在上海证券交易所网站(www.sse.com.cn)披露的相关公告。
4.2 报告期内发生重大会计差错更正需追溯重述的，公司应当说明情况、更正金额、原因及其影响。
报告期内，公司未发生重大会计差错更正且需追溯重述的情况。
4.3 与上年度财务报告相比，对财务报表合并范围发生变化的，公司应当作出具体说明。
本公司2014年度纳入合并范围的子公司及孙公司共36户，详见公司《2014年年度报告》第十节 财务报告之附注部分“在其他主体中的权益”。本公司本年度合并范围比上年度增加9户，详见公司《2014年年度报告》第十节 财务报告之附注部分“合并范围的变更”。
4.4 年度财务报告被会计师事务所出具非标准审计意见的，董事会、监事会应当对涉及事项作出说明。
报告期内，公司不存在年度财务报告被会计师事务所出具非标准审计意见的情况。
董事长：马利
人民网股份有限公司
董事会批准报送日期：2015年4月13日