（下转106版）
公司代码：600612 900905 公司简称：老凤祥 老凤祥B
2014年年度报告摘要
一、 重要提示
1.1 本年度报告摘要来自年度报告全文，投资者欲了解详细内容，应当仔细阅读同时刊载于上海证券交易所网站等中国证监会指定网站上的年度报告全文。
1.2 公司简介
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二、 主要财务数据和股东变化
2.1 主要财务数据
单位：元 币种：人民币
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2.2 截止报告期末的股东总数、前十名股东、前十名流通股东（或无限售条件股东）持股情况表
单位：股
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2.3 公司与实际控制人之间的产权及控制关系的方框图
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三、 管理层讨论与分析
3.1、董事会关于公司报告期内经营情况的讨论与分析
2014年，受美国退出宽松货币政策和地缘政治、军事、经济冲突等综合因素影响，国际金价区间震荡剧烈，以及2013年“抢金潮”带来的消费透支，一定程度上打压了国内终端零售市场的消费情绪(世界黄金协会统计资料显示：全年中国金饰品需求同比下降33％)，行业整体销售呈现相对疲软的态势，相较前几年良好的增长数据，滑坡十分明显，包括业内其他上市公司等重点企业销售降幅普遍在两位数以上。在如此严峻的局面下，公司依然坚持充分发挥老凤祥黄金珠宝首饰这一核心产业的引擎作用，努力在各个领域加快转方式，调结构、促升级，最大限度地释放“老凤祥”品牌价值的溢出效应，为老凤祥赢得更多的发展空间，全年经济效益基本实现“稳中有升”的总目标。其中：
——营业收入达到328.86亿元，与2013年基本持平；
——利润总额达到16.41亿元，比2013年增长11.11 %，实现了自2009年以来的“六连增”；
——归属于上市公司股东净利润达到9.40亿元，比2013年高出5.62%，折算成每股收益同比增长5.62%，达到1.7967元。
2014年公司经营管理的主要成效集中反映在以下方面：
（一）品牌影响进一步提升。
2014年，公司突出“品位”和“经典”两大元素，提升老凤祥品牌的内在价值，将时尚创意和文化创新融入品牌的市场推广，集聚百年品牌世代传承的市场氛围。全年为弘扬“中国黄金第一品牌”的市场影响力，累计投入6034万元市场推广费用，通过多种媒介工具，将“老凤祥”品牌向更宽广的地域渗透，促使产品走入更多的“寻常百姓家”。一年来取得了卓越成效，据独立第三方权威机构世界品牌实验室基于财务分析、消费者行为分析和品牌强度分析，“老凤祥”的品牌价值以136.9亿元再次入围中国500最具价值品牌排行榜，并连续十年蝉联这一殊荣。同时立足于品牌，加快产品结构调整，扩大新七类产品的销售占比。全年包括新七类产品在内的非黄金产品销售额达到32亿元，同比上升33.10%，其中翡翠销售5.54亿元，增幅达到8.79%，有力地改善了盈利能力。在全年公司营业收入基本持平的情况下，由于主营业务毛利率提升0.49个百分点，新增利润14094万元。
（二）渠道拓展进一步扩大。
2014年，公司继续把加盟店的扩张放到首要位置上。针对三、四线城市空间大、需求旺的特点，分区域推进老凤祥加盟店在全国各城市的均衡布局，扩大产品的市场覆盖面，做大销售规模。全年新增加盟店188家，累计达到1104家，以创记录的年增长数提前完成“十二五”规划设定的千家目标。加上已设立的167家自营银楼（专柜）和1465家经销网点，截止年末，老凤祥全国营销网络已达到2736家，同比净增112家。渠道的持续拓展，为老凤祥产品销售注入了正能量，尽管受金价不稳定的冲击，黄金饰品的销售单价平均下挫了13%，但黄金饰品实物销量再创历史新高，全年高达89.74吨，同比再增11.44%。
（三）海外市场布局进一步推进。
2014年，公司为把老凤祥打造成真正意义上的国际化品牌，成为根植于广大消费者的世界品牌，让中国民族品牌走向世界，让中国的首饰名品跨出国门，继2012年在澳洲悉尼开设海外第一家老凤祥品牌特许专卖店，2013年老凤祥珠宝（香港）有限公司正式运营之后，于2014年12月5日，在毗邻时代广场的美国纽约第五大道585号开出了首家老凤祥银楼旗舰店，营业面积450平方米，老凤祥银楼纽约旗舰店正以其民族风格的装饰在世界名品云集的“时尚地标”占据一席之地。
（四）对外投资力度进一步增强。
2014年，是公司对外投资最为密集的一年。经董事会七届十三次（临时）会议和八届二次、四次、五次会议审议批准，先后作出合资创建老凤祥珠宝首饰（东莞）有限公司、合资组建老凤祥银楼余姚旗舰店有限公司、合资组建老凤祥银楼北京前门（店）有限公司、增资老凤祥美国有限公司、合资组建老凤祥加拿大有限公司等多项投资决定，总投资规模近11700万元人民币。通过这些具有前瞻性的项目安排，旨在完善老凤祥全产业链的运营保障体系，打造老凤祥产业的“升级版”，加快“走出去”步伐，培育新的经济增长点，固化老凤祥核心竞争力，其中老凤祥美国公司和老凤祥余姚公司已经投入运营;东莞项目一期工程全面建成投产，下半年进入试生产后，黄金饰品加工量已达到11.5吨，盈利560万元。预期今后二期工程完成投产后，黄金饰品年生产加工能力将超过50吨。
(一)主营业务分析
1、利润表及现金流量表相关科目变动分析表
单位:元 币种:人民币
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相关说明：
(1) 营业收入本年发生数比上年发生数减少149,637,615.68元，减少比例为0.45%；营业成本本年发生数比上年发生数减少401,805,526.25元，减少比例为1.32%，减少原因为：主要系本公司下属子公司上海老凤祥有限公司珠宝首饰收入下降，成本随收入下降而同步下降所致。
(2) 销售费用本年发生数比上年发生数减少14,513,095.11元，减少比例为2.52%，减少原因为：主要系本公司下属子公司老凤祥有限公司广告费、差旅费、递延资产摊销、办公费、促销费、交际应酬费下降所致。
(3) 管理费用本年发生数比上年发生数增加37,207,124.13元，增加比例为9.92%，增加原因为：主要系本公司及其下属子公司工资及附加、装修费、租赁费上升所致。
(4) 财务费用本年发生数比上年发生数减少21,422,834.72元，减少比例为10.68%，减少原因为：主要系本公司下属子公司本年利息支出减少，利息收入增加、银行手续费减少所致。
(5)经营活动产生的现金流量净额本年发生数比上年发生数增加比例为69.44%，增加原因为：主要系由于销售商品、提供劳务收到的现金增加所致。
(6) 投资活动产生的现金流量净额本年发生数比上年发生数减少比例为12.55%，减少原因为：主要系公司及下属子公司购建固定资产、无形资产和其他长期资产所支付的现金较上年有所下降。
(7)筹资活动产生的现金流量净额本年发生数比上年发生数减少比例为20.87%，减少原因为：主要系取得借款收到的现金增长幅度小于偿还债务所支付的现金的增长幅度，分配股利、利润或偿付利息支付的现金较上期有大幅增加。
(8) 研发支出本年发生数比上年发生数减少比例为33.32%，减少原因为：主要系研发支出比去年同期减少所致。
2、收入
(1)驱动业务收入变化的因素分析
公司2014年度主营业务收入同比增长2.94%，主要是由于公司黄金交易业务增加所致。
(2)以实物销售为主的公司产品收入影响因素分析
报告期公司黄金饰品销售数量比去年同期上升了11.44%，尽管当期黄金饰品销售平均单价比去年同期下降11.72%，但由于继续加大市场拓展力度，完善品牌管理，推进营销结构的转型，使得以实物销售为主的珠宝首饰收入仅比去年同期下降2.02%。
(3)新产品及新服务的影响分析
2014年完成各类新产品开发49项，对应产品收入80.32亿元，占主营业务收入287.64 亿元的27.92%。
(4)主要销售客户的情况
单位:元 币种:人民币
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3、成本
(1)成本分析表
单位:元 币种:人民币
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(2)主要供应商情况
单位:元 币种:人民币
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4、费用
单位:元 币种:人民币
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5、研发支出
(1)研发支出情况表
单位:元 币种:人民币
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(2)情况说明：
2014年完成各类新产品开发49项，公司专利申请数达117项；2014年企业授权专利108项，目前企业拥有发明专利共计9项。
6、现金流 单位:元 币种:人民币
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7、其它
(１)公司利润构成或利润来源发生重大变动的详细说明
公司利润来源主要为珠宝首饰产品的销售。
(２)公司前期各类融资、重大资产重组事项实施进度分析说明
不适用
(３)发展战略和经营计划进展说明
报告期内，公司按照经营计划，组织实施生产经营活动，全年经济效益基本实现“稳中有升”的总目标。
(二)行业、产品或地区经营情况分析
1、主营业务分行业、分产品情况
单位:元 币种:人民币
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2、主营业务分地区情况
单位:元 币种:人民币
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（三）资产、负债情况分析
1、资产负债情况分析表
单位:元 币种:人民币
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2、公允价值计量资产、主要资产计量属性变化相关情况说明
详见本报告“第三节-会计数据和财务指标摘要-三、采用公允价值计量的项目”。
报告期内，公司主要资产计量属性未发生变动。
（四）核心竞争力分析
1、品牌优势：创始于1848年的老凤祥品牌，从清朝道光年间延续至今已167年，悠久的品牌历史，形成了独特的文化内涵、精湛的工艺技术及丰富的行业经验。在传承的基础上，老凤祥更为倡导创新和拓展精神。老凤祥品牌的知名度、美誉度、忠诚度逐年稳步上升，处于同行业的领先地位，是中华老字号中罕见的保持连续高速增长的著名品牌。
据世界品牌实验室数据显示，老凤祥的品牌价值已由2005年的16.05亿元上升到2014年的136.92亿元；位列财富中国500强第162名；并多次荣登“中国500强”排行榜。 2014年，老凤祥名列上海百强企业排行榜第28名，在上海制造业企业50强中名列第11位；被全球知名调研机构BRANDZ评为“最具价值中国品牌100强”，排名第58位，在中国珠宝首饰业中位列第一；在中国文化企业竞争力排行榜中，老凤祥名列工艺美术业的榜首。
2、规模优势：老凤祥集“研发、设计、生产和销售”于一体，拥有多家专业厂、子公司、研究所、典当行、拍卖行、博物馆以及遍及全国的2700多个老凤祥银楼及销售网点等；此外，老凤祥还有效利用金交所、钻交所等首饰原料要素市场的重要交易平台，从源头采购到设计、生产、销售，企业都有着丰富的经验和成熟的体系，形成了较为齐全的首饰规模制造能力和产品系列，能够分享全产业链所有环节的利润。
公司注重产品品类的完善和扩张，产品品类丰富，产业链较为完整。拥有“黄金、铂金、钻石、白银、白玉、翡翠、珍珠、有色宝石”等八大类首饰产品较为完善的结构，并已将牙雕艺术品、珐琅、高端K金镜架、工艺美术旅游纪念品等新门类纳入产品链系列，逐渐发展成为首饰行业产品门类齐全和具有规模优势的集团企业，以全面提高企业的抗风险能力和盈利能力。
3、人才优势： 老凤祥在行业内拥有雄厚的人力资源优势：中国工艺美术大师、上海工艺美术大师、高级工艺美术师、高级技工等高技能人才拥有量在全国同行业领先；老凤祥采用各类有效激励机制，力求健全和完善人才梯队建设，保持企业在设计、生产、营销和管理方面关键人才的稳定，首饰产品的获奖数和专利数行业领先，并形成了“产品开发—申请专利保护—推广运用”的良性循环。
4、营销网络优势： 本着“立足上海、覆盖全国、面向世界”的营销网络建设方向，老凤祥加快了上海市内自营银楼布局的完善、加速了全国营销网络建设，并逐渐向国外拓展，形成立体化的营销网络。截止2014年底，在全国老凤祥银楼网点数量达到了2736家，其中：老凤祥自营银楼、网点 167家、老凤祥银楼连锁专卖店1104家，老凤祥经销网点达到1465家。老凤祥的营销网络已覆盖除港、澳、台以外国内31个省、市、自治区，销售覆盖率达全国的90%以上。市场占有率为11%。(据国家统计局发布的2014年金银珠宝类零售总额数据2973亿元计算)
自2012年初老凤祥珠宝香港有限公司的成立运营，为境外拓展奠定了坚实基础后；2012年8月，老凤祥走出国门，在澳大利亚悉尼开设了第一家海外特许专卖店；2013年10月，老凤祥珠宝美国有限公司成立， 2014年12月，老凤祥在美国纽约第五大道的专卖店正式开业。公司将依托这些平台，加速对外拓展的步伐。
附：2014年度公司、品牌及产品所获荣誉：
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（五）投资状况分析
1、 对外股权投资总体分析
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(1) 证券投资情况
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(2) 持有其他上市公司股权情况
单位：元
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(3) 持有非上市金融企业股权情况
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(4) 买卖其他上市公司股份的情况
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