⊙记者 吴琼

  在小型车这个兵家必争之地，一汽丰田越来越游刃有余。新威驰成为一汽丰田小型车战略成果的代表作。

  在一汽丰田旗下超过10款车型中，最畅销的为卡罗拉，其次是威驰、RAV4、花冠EX、锐志、皇冠。相关数据显示，作为一汽丰田小型车的杰出代表，新威驰销量稳定增长，月销量稳居1万辆以上。至2015年5月，新威驰累计销量超过了20万辆。一汽丰田公关总监兰兆彬表示：“这个表现，我们内部还是很满意的。”据悉，新一代威驰达成了一汽丰田内部设定的10倍销量的目标。在市场上，除北京现代瑞纳外几乎无强劲竞争对手。事实上，与北京现代瑞纳相比，新威驰在北方市场表现强劲，即使在部分南方地区市场也处领先地位。

  威驰的成功并不是一蹴而就的。据悉，上一代威驰销量并不理想，但一汽丰田仍然看好新威驰所处的细分市场，并作出了相应调整。兰兆彬告诉记者，新威驰在上市之初，就肩负着企业“年轻化”和“小型化”战略的使命，对于产品线重新构建、渠道下沉起着至关重要的作用。按照一汽丰田的中期规划，未来5年内，将推出17款新车，其中全新车型9款，其中重点发展小型车战略。威驰是一汽丰田小型车战略的重中之重。

  新威驰的成功受益于充分了解目标用户——年轻消费者。为了迎合年轻人的口味，新威驰首次启用了世界级明星One Direction组合代言。此外，新威驰结合了大多数年轻人属于“首次购车人群”的特点，提供更大的便利性、更高的舒适感、更强的科技感以及更高的耐久性。此外，新威驰开始了体育营销的方式，以进一步渗入年轻消费者。2015CTCC中国房车锦标赛是VIOS威驰第二个赛季。决赛现场，在克服一辆威驰赛车退赛,以及第二回合最后一位发车的劣势下,老将万金存驾驭17号赛车，实现高难度地连续超越，最终取得比赛第九名,俱乐部杯第二名的成绩，上演了精彩的飞车大战。

  一汽丰田汽车销售有限公司企划部吉村副部长表示：“参与CTCC这种赛事营销是VIOS威驰市场营销年轻化的一种积极尝试。我们参与CTCC，因为它一直是各大汽车厂商以及俱乐部车队争相参与的比赛，我们与对手们在赛场上一决高下，让消费者看到VIOS威驰的优异商品性能。更重要的是，我们以助威团的形式，邀请观众亲临赛场，感受VIOS威驰的活力和激情。”