⊙记者 温婷 ○编辑 孙放

  社交群里一条转发上万的链接，都可能获得低门槛的商业变现，随着移动互联网的普及，粉丝经济、社群经济带来了新一波的创新“红利”，并成为腾讯、优酷土豆等行业巨头的布局重点。

  在昨日召开的首届中国互联网移动社群大会上，腾讯高级执行副总裁汤道生透露，腾讯正准备推出手机QQ公众号，预计在今年三四季度发布。“QQ群＋群应用＋兴趣部落＋公众号”将构成QQ移动社群体系的3.0时代。

  汤道生指出，手机QQ在腾讯移动社群战略中扮演着连接器的角色，“我们不仅仅要连接人与人，更要把社群与服务连接起来，创造更广阔的商业生态”。

  本地化、碎片化、去中心化以及富媒体化，逐步勾勒出一个全新的移动社群时代。正如华谊兄弟副总裁胡明所说：“今天，在社群时代，我希望跟我的观众谈一场恋爱。”胡明坦言，这不像毫无目标地面对“路人”，而是知道用户所在并与之互动，将大大降低营销成本。

  作为粉丝经济的试水者，华谊兄弟2014年就和腾讯手机QQ联合发布星影联盟，目前已成为国内最大的星粉互动平台。昨日，“明星粉丝指数”首度发布，这是行业内首个关注艺人粉丝群行为细分的榜单，榜单中所有的数据来自于11088个QQ明星兴趣部落，覆盖超过1.5亿QQ星影联盟用户。这也让胡明真正看到了移动互联网时代的社群的力量。

  社群最大的商业价值在于，通过大数据分析和指数，为娱乐产业的IP开发和商业变现提供支持。一方面，粉丝指数可以成为品牌主娱乐营销决策的重要参照，以实现对90后、00后年轻消费者的精准投放；另一方面，该指数可以让明星和影视资源IP实现价值最大化和流转最大化，加速娱乐资源和其他行业的整合。

  胡明透露，星影联盟今年会开始组织粉丝参与电影的创作。“社群时代电影的创造方式发生了颠覆变化。例如明星发起的IP现在已经出现，未来更多的IP将会由用户或者粉丝发起。”

  类似“星影联盟”的商业模式，阿里的娱乐宝也曾尝试打造基于粉丝的娱乐IP产业链。但与阿里不同的是，腾讯在社交基因上更为纯粹，其自2002年起所积累的庞大的社群规模效应已经开始体现，特别是在马化腾去年11月提出回归“连接”战略后。

  最新数据显示，自2002年腾讯推出QQ群聊服务到现在，QQ群目前的月活跃用户已达3.8亿，覆盖数千万月活跃用户，如办公群已覆盖30万个企业，每天有1000万用户使用群文件应用，也有超过50万次的群视频会议。这些大规模的集群背后，潜藏着巨大的商业机遇。通过QQ群内分享，每天有数十万次游戏下载。

  在汤道生看来，腾讯开放平台战略将进入第五年，累计分成已经超过100亿，造就了十家以上的上市企业。据悉，未来腾讯QQ将通过QQ群API开放政策，在应用服务、变现渠道、流量扶持（1亿元广点通流量扶持）、腾讯云基础技术解决方案等多方面给予合作伙伴支持。QQ群开放平台的推出，让基于垂直场景的海量应用，批量、长尾的社群运营者和开发者大规模商业化变现成为可能。

  值得一提的是，优酷土豆集团昨日宣布更名合一集团，也成为其脱离“视频纯媒体时代”，而转型“视频社群平台”的重要信号。合一集团董事长兼CEO古永锵强调，文化娱乐产业将进入以自频道为中心的合乐时代，用户中的重度粉丝和广度粉丝以及变现能力比流量更值得追求。据合一集团主管投资的副总裁邵峻介绍，其已投资了加意新品、容艺教育学校、AcFun、着迷和罗辑思维五家企业，旨在建构中国最大专业内容兴趣服务社群。